两大可乐巨头齐聚高端水市场-高端水真的是金矿吗.docx

两大可乐巨头齐聚高端水市场 高端水真的是金矿吗 日前，百事可乐公布了二季度财报，营收、净利均录得小幅增长其中，最大亮点是新推出的高端水Lifewtr，2月推出至今销量已达7000万美元，预计今年销售总额将达到2亿美元显然，在碳酸饮料增长乏力之际，百事可乐把希望放在了高端水市场无独有偶，百事老对手可口可乐也早在2014年就已布局高端水市场除了两大可乐巨头涉足高端水，本土品牌同样在持续加码各路品牌扎堆涌入，不禁令人好奇，高端水市场是否真的是下一个金矿？事实上，国内高端水市场仍处于摸索阶段只是因为低价瓶装水市场格局基本稳定，其他品牌难以撼动，而且相比高端水，低价瓶装水利润空间十分有限从这点来看，高端水确实是值得挖掘的宝藏据分析，高端矿泉水平均利润率约为普通矿泉水的7倍，差距之大可见一斑此外，高端水市场还存在大量市场空白，有相当可观的增长空间，前景看好不足为奇另一方面，在水污染日益加剧背景下，优质水资源逐渐变为稀缺资源，这将客观上促进了高端水市场的发展与此同时，消费升级趋势已成型，高端水需求有望得以释放正因此，众多企业投身于高端水的生产在各路企业不断涌入和崛起下，高端水的市场格局再次动荡，一家独大的局面恐难以形成。

我国高端矿泉水市场结构（单位：%）资料来源：整理不过，尽管高端水市场前景看似广阔，但实际销售并不乐观一来高端水的“高端”仅仅体现在价格方面，而非质量、品牌等；二来国内暂无高端水界定标准，令高端水领域陷入无序竞争更重要的是，高端水同质化竞争严重，突围难度加大另外，由于开采、运输、仓储、营销等成本巨大，高端水的盈利并没有想象中容易，这也是高端水迟迟未能爆发的重要原因之一总的来说，高端水市场确实有足够前景，但绝不是人人可挖掘的金矿要抢食高端水蛋糕，企业必须注重竞争差异化及品牌效应来展开竞争，不断提升高端水的产品附加值，强化高端水具备的自然、健康属性，推出更多符合市场需求的产品本文来源，转载请注明来源!-全文完-。