企业微博发布时间规律研究.doc

企业微博发布时间规律研究企业在新浪微博中是如何使用的，是很多朋友希望了解的问题此次新浪微 博商务部企业研究小组针对这一问题对企业微博做了一些研究针对新浪微博中 企业微博总体和一些特定行业的发布规律进行了一定的总结和整理，提出了对企 业的发布建议研究说明在A点,企业发博的比例〉转发/评论率的比例r 说明该时间段企业发博效率低，建议减少发博 量 在B点，企业发博的比例〈转发/评论率的比例， 说明该时间段用户互动性强f企业发博效率高, 可以适当增加发博量-在A点，企业发博的比例〉转发/评论率的比例，说明该时间段企业发博效率 低，建议减少发博量；-在B点，企业发博的比例v转发/评论率的比例，说明该时间段用户互动性强, 企业发博效率高，可以适当增加发博量；指标说明为了剔除粉丝规模对于反馈数量的影响，用转发率和评论率代替转发量和评论量-转发率二单帐号的转发数量/该帐号粉丝数量评论率二单帐号的评论数量/该帐号粉姓数量数据采集方法 企业整体样本量：120+ 各行业样本量：40〜60 数据采集区间：2个月 研究结论: 新浪微博企业微博整体发布规律1、企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃25%0%企业发布内容和反馈对比图20%15%10%■售发率 ■■评论率 —发博呈匪一 呈期二 呈期三 甄四 星匪五呈职六 呈期3. 簌浪微博逐务部Dy圣企业微博助理心理处于紧张期，对于周一、周二反应冷淡：用户往往面临比较大的工作压力, 企业微博的反馈并不是非常积极。

周三、周四互动最集中：用户进入一周的稳定期，对于微博的反馈积极性有明显 的提高但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低周五、周六、周日用户更活跃：用户处于对周末的期待中，相对于评论而言，更 乐意进行简单的转发2、工作日下班后的时间段（18点.23点）营销价值大，企业需关注企业微博内容24小时分布和反馈情况-工作日12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%■■转发率 .评论率 —发博新浪微博荏务部 Dy @企业说博助理h0 hl h2 h3 b4 h5 h6 h7 h8 h9 hlO hll H12 hl3 hl4 hl5 hl6 hl7 H18 hl9 h20 h21 h22 h23上午9〜11点、下午2〜3点互动性不高：企业发博量非常集中，但此时用户多忙 于工作，参与度并不高晚间18点〜23点用户互动的热情高涨：但企业微博发布的内容量急剧减少18 点〜23点是企业可开发的时间段3、企业应利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段企业微博内容24小时分布和反馈情况-周末8.0%7.0%6.0%5.0%4.0%3.0%2.0%9.0%1.0%0.0%h0 hl h2 h3 h4 h5 h6 h7 h8 h9 hlO hll hl2 hl3 hl4 hl5 hl6 hl7 hl8 hl9 h20 h21 h22 h23. 新浪微博商务部■借发率 ■评论率，发博 by寸企业微博助理周末午饭后（1〜2点）和晚饭前后（5点〜8点）的用户互动更加积极：这两个时间段用户转发和评论都比较积极； 周末的11点之后仍是用户积极互动的时间：由于周末休息较晚，11点之后企业微博仍然可以获得较多的用户反馈。

来自：i黑马-叶落孤舟。