盘点信息流广告文案写作技巧

1、世界工厂网线上生态学院 盘点信息流广告文案写作技巧依托海量的用户数据和信息流生态体系的信息流广告，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。从人看广告到“广告”找人，信息流广告优化更注重从用户视角出发，吸引用户注意，写作技巧上更有讲究。一、影响因素一般来讲，信息流三大要素包括：素材、着陆页、定向。影响信息流广告转化率的主要是：素材（包括文案和广告设计图）和着陆页；定向主要用于匹配更加精准的人群；着陆页，更多的是影响最终的转化。信息流广告简单20字左右的广告文案，对吸引用户点击和引导其进入着陆页并形成最终转化起着至关重要的作用。二、文案模板类型1.通知用户我们的广告，不应该仅仅是很简单的描述，用户在看到我们这条文案时，更应该有一种被通知的感觉，比如，在文案中加入“新消息、通知、友情提示、最新发布、据说、从今天开始”等等，让用户感觉到你在提供一份有价值的通知。2.描述用户即使在一个嘈杂的商场，一旦有人喊你的名字，你立刻就能识别出来我们更关心与我们相关的信息，所以，文案也需要这样修改，描述你定向的用户，让他们觉得“这说的不就是

2、我嘛！”3.引出疑问大部分文案在标题就把所有内容说完了，用户没有点进去继续看的动力。而我们应该引出用户的疑问，让用户看完我们广告标题后继续好奇：到底哪几个？到底是多少？这样，他们会迫不及待点开一探究竟。疑问类的文案，在我们实际新建广告中，是经常使用并且效果极佳，比如“买XXX需要多少钱？”对于用户而言，产品的价格是最能引发好奇的点，所以效果好，也就不足为奇。三、与背景结合一个好的文案既要结合广告的投放目的，又要新颖、独特能引起网民的共鸣，这样才会有购买需求，还有一点就是文案如何与背景相结合。1.语句中要包含情感类的词语，在情感上引起网民的共鸣，例如如下素材通过对比别人对上学的渴望来激发网民对拥有自考机会的珍惜；2.利益点的吸引，对于升值加薪每一个人都很渴望，如同如下素材，用过“涨工资”三个字吸引网民兴趣；3.疑问句式，引发思考，用疑问的形式表达确定的意思。四、简单关键词利用1.巧用数字、符号数字、符号在一群文字当中，是比较容易“凸”显出来的。容易在第一时间抓住眼球，让用户短暂停留。2.关注眼球词一些热点词，或者语气词、常用词，虽然是文字，但用户会自然反射，对这些词的关注度会比普通词更高。五、文案常用套路1.震惊感叹对广告描述的内容表达出一种震惊或者感叹的情绪，以吸引用户的关注。关键词：震惊、惊讶、惊、惊呆、惊喜2.引导尝试通过广告文案引导用户进行尝试和试一试。关键词：试、试试、试一试、试玩、试看、试用，测 ，多少钱（留电咨询类常用套路）3.卖个关子以卖关子的方式，制造悬念和秘闻，吸引用户点击去进一步揭秘。关键词：省略号“”、都、竟然4.免费体验通过产品可以免费体验的方式，吸引用户关注。5.突出卖点详细说明产品所具有的功能卖点，让用户能够感知到产品的价值。6.强调优惠解释：通过强调产品价格上的便宜和优惠或者特价，吸引用户关注总结：在创作广告过程中只有达到熟练的程度，才能一步一步到达用户的内心，洞察用户的需求点，实现广告投放价值的最大化。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站

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