联邦第二次提案

1、“联邦制药” 月 10日策划必备 !策划大全 234777305广告目的为扩大市场份额造势并增进销售建立有效的品牌价值策划必备 !策划大全 234777305目标群描述 中等收入或以上的人士； 注重疗效，所以信赖专业推荐； 认为进口药品虽然贵，但比国产药品更快速而有效； 医疗工作者； 药店经营者。策划必备 !策划大全 234777305策划必备 !策划大全 234777305品牌定位联邦 =国际一流的药品生产国际一流药品，服务中国大众，并带给人们健康的信赖。策划必备 !策划大全 234777305企业形象广告语制药，我们更专业！联邦制药策划必备 !策划大全 234777305创意策略 在产品推广的同时树立新的品牌形象； 突显“国际品牌” 新形象，广告的调性强调国际品味； 电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。策划必备 !策划大全 234777305制药，我们更专业！A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！C、促销活动主题（待定）。核心创意传播概念策划必备 !策划大全 234777305“阿莫仙”核心创意概念联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。策

2、划必备 !策划大全 234777305本创意要解决之问题 充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特质（提高品牌在公众中的知名度）； 打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象（建立统一有效的品牌形象）； 提出其安全性、有效性（刺激消费）； 建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位） 策划大全 234777305阿莫仙 宣言篇 关怀篇 策划必备 !策划大全 234777305 宣言篇 30”旁白及音效（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：在人类发明了抗生药物之后，联邦阿莫仙抗生素，便以其卓越的品质历久不衰；一直是美国 25个一线药品之一；在中国，使用人数更超过三亿人；历史和品质都同样证明，联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！广告语：制药，我们更专业！ 联邦制药！策划必备 !策划大全 234777305 宣言篇 画 面1、（黑白影调）实验室内，世界各国的医药专家满脸严肃的表情，正在一丝不苟地进行科研工作的画面。旁白与音效（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：策划必备 !策划大全 234777305 宣言篇 2、 一位外国老专家手拿阿莫仙胶囊 ， 满脸喜悦的表

3、情 。3、 以上画面叠出一些妇女 、 儿童的笑脸 。在人类发明了抗生药物之后 ，联邦阿莫仙抗生素 ，策划必备 !策划大全 234777305 宣言篇 4、 画面出现全球各种肤色 、 身份的人们的笑脸 。5、 美国大街上 ， 印有联邦 画面带出阿莫仙胶囊 。便以其卓越的品质历久不衰；一直是美国 25个一线药品之一；策划必备 !策划大全 234777305 宣言篇 6、 镜头俯拍中国特色的大街上自行车的车流 。7、 镜头出现一系列画面：正在运动的年轻人；在广场上练太极拳的人们；在海边追逐 、 嬉戏的孩子们；在中国 ， 使用人数更超过三亿人；历史和品质都同样证明 ，联邦阿莫仙抗生素 ，全球最多人信赖的抗生素 ！策划必备 !策划大全 234777305 宣言篇 8、标板，出企业 幕：制药，我们更专业！联邦制药。广告语：制药 ， 我们更专业 ！联邦制药 ！策划必备 !策划大全 234777305策划必备 !策划大全 234777305策划必备 !策划大全 234777305 关怀篇 30”旁白及音效（ 震撼的音效贯穿） 权威的男声旁白：我们相信：他们的健康都得益于抗生素的发明；我们更相信：他们当

4、中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。历史和品质都在证明：联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！企业广告语：制药，我们更专业！ 联邦制药！策划必备 !策划大全 234777305 关怀篇 画 面1、 画面不规则地闪现全世界各色人种的少年儿童天真烂漫的活动场景：法国特色的建筑下 ， 正在涂鸦的儿童；埃及的沙漠里 ， 正在追逐 、嬉戏的儿童；长城脚下 ， 正在玩游戏的儿童 字幕： 30年来 ， 它一直是美国 25个一线药品之一 。旁白与音效（ 震撼的音效贯穿 ）权威的男声旁白：我们相信：他们的健康都得益于抗生素的发明；策划必备 !策划大全 234777305 关怀篇 2、 画面不规则地闪现全球不同肤色 、 不同身份的成年人的工作 、 生活场景：现代写字楼中的白领；田野里的正在耕种的农民；跑步的运动员 字幕：在中国仅 7年时间 ，超过 3亿人服用 。我们更相信：他们当中 ， 一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素 。策划必备 !策划大全 234777305 关怀篇 3、 高科技的实验试背景前 ， 联邦阿莫仙震撼性地推出 ， 占据整个画面 。4、 世界各色人种聚集在一起 ， 面带灿烂的笑容抬头仰望的

5、笑脸 。历史和品质都在证明：联邦阿莫仙抗生素 ，全球最多人信赖的抗生素 ！策划必备 !策划大全 234777305 关怀篇 5、 以上画面淡出 ， 出产品及广告语 。 字幕：安全高效 ， 广普杀菌 。 阿莫仙胶囊 ， 适用于各种敏感细菌引起的感染 ！6、 标板 ， 出企业 字幕：制药 ，我们更专业 ！ 联邦制药 。（ 企业广告语 ） ：制药 ， 我们更专业 ！联邦制药 ！策划必备 !策划大全 234777305策划必备 !策划大全 234777305策划必备 !策划大全 234777305菲迪乐品牌定位菲迪乐治感冒，快得出乎意料！策划必备 !策划大全 234777305本创意要解决的问题 告诉公众菲迪乐是一种疗效快的感冒片剂（提高品牌在公众中的知名度）； ； 表现菲迪乐是由国际品牌 联邦制药所出品（建立统一有效的品牌形象）； 提出疗效快、成份合理为卖点（刺激消费）； 建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立菲迪乐及联邦制药的霸主地位）策划必备 !策划大全 234777305菲迪乐 炼钢篇 汽车篇 “慢”篇 策划必备 !策划大全 234777305本创意采用了幽默、夸张的表现方式，叙

6、述了一造型古怪的胖子在打铁坊工作时，一不小心将菲迪乐药片掉进熔炉后，神奇的事情就发生了，高温的炉子冷却、冷却水池的水止住等、从而借喻感冒症状的消失，并巧妙的转换菲迪乐治疗感冒“快”的创意概念。整则广告在潜移默化中将产品卖点巧妙的传达出来 ， 并让观众在精彩搞笑的情节中记住了产品 。 炼钢篇 意概念策划必备 !策划大全 234777305 炼钢篇 白及配乐（作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉。）“叮叮”的打铁声。“兹兹”的响声。（“啪”破开药丸包装的声音）（“嗨”胖子的嘘气声。）（幽默滑稽的音乐响起。）广告语：制药，我们更专业！联邦制药策划必备 !策划大全 234777305 炼钢篇 画 面1、 吵闹浑浊的打铁作坊里 ，一位身材肥胖 、 脸色通红 、 虚汗喘喘的男人正在锤炼一把宝剑 。男人一手拿着铁钳夹着被烧红的铁块 ， 一手拿着铁锤敲打 。旁白与音效（作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉。）“ 叮叮 ” 的打铁声 。策划必备 !策划大全 234777305 炼钢篇 3、 火红的炼钢把男人的脸烘得通红 ， 虚汗顺着他的脸颊滴落在炼钢上发出 “ 兹兹 ” 的响声

7、。4、 男人放下手上的活 ，拿出衣袋里的菲迪乐感冒药打开包装盒 ， “ 啪 ”出几粒 （ 镜头大写产品包装 ） 。“兹兹”的响声。“啪”破开药丸包装的声音策划必备 !策划大全 234777305 炼钢篇 5、 男人一不小心 ， 让一粒药片滚到炉子里 。6、 切换画面 ， 顿时 ， 男人的脸由火红逐渐恢复原来的肤色 ， 虚汗慢慢的收回毛孔 ， 就连刚才滴落在红铁上的汗也迅速飞回男人的额头收回毛孔 （ 镜头大写男人夸张的脸部变化 ） 。“嗨”胖子的嘘气声。策划必备 !策划大全 234777305 炼钢篇 7、 胖子轻松的嘘了一口气 ， 愉快的吹起口哨 ，拿起放下的活准备继续干 。8、 这时 ， 发生了意想不到的情形：炉子竟然被迅速冷却 。原来烧红的宝剑雏形被冷却 。冷却水池的水被止住 。幽默滑稽的音乐响起。策划必备 !策划大全 234777305 炼钢篇 9、整个打铁铺都被“冷静下来”，所有的人顺着“冷却”的方向望向胖子，胖子惊鄂地张大嘴巴，看着手里的宝剑，脸上现出不可思议的表情。策划必备 !策划大全 234777305 炼钢篇 10、 菲迪乐从他的口袋里掉了出来 ， 镜头推进大写产品 。11、 黑场 ， 打出字幕：感冒的时候 ， 服用菲迪乐 ， 效果出乎你意料的快 ！策划必备 !策划大全 234777305 炼钢篇 12、 男人神情诡异地悄悄捡起菲迪乐 ， 飞快的放进口袋 ， 装作若无其事的样子拿起宝剑走出作坊 。13、 推出标版 ， 打出企业广告语 。广告语：制药，我们更专业！联邦制药策划必备 !策划大全 234777305策划必备 !策划大全 234777305策划必备 !策划大全 234777305策划必备 !策划大全 234777305策划必备 !策划大全 234777305 汽车篇 意概念本创意采用一种概念转换的方式，通过表现汽车排气管的堵塞，带出感冒的症状。后菲迪乐的出现令问题迎刃而解，不单消除了感冒症状，还神奇地解决了汽车排气管堵塞的问题。新颖的概念转换方

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