康泰克的品牌历程启示
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1、康泰死的品牌历程启示从13年的品牌运作来看，康泰克无疑是中国感 目 冒药市场最成熟， 品牌运作最先进的国际品牌。 下月证要 讨贡 于 RS 人 着同下 扣 二感冒药市场的发 历程， 对照中国其他感冒药人 可帮助我们评估康必得的品牌资产和发展方向。所以，在本报告中我们将对康泰克的分析作为一个重点参照。策划必备!策划大全wwwpagcfcom Q234777305 1990年，史克在中国推出康泰元，其时已成功运 史克必成公司近百年来在全球累积的0TC品牌产品运 草的模式。 的本“里一 粒，晚一粒”的口号，在当时几乎是真空人 攻大有请中世全全古了是、丙训三仙人亿2图成为中国人感冒初期的第一联想。同时， 包视广告环境中，成为强势的记忆符号 策划必备!策划大全wwwpagcfcom Q2347773051993年，售弃“当你打第一个喷吨”，以“12小时缓释效应”为品牌核心内含，推下 吕1气预报篇电视广康泰殉“小丸流”的区象的形象开始成为品牌的形象资产，直累积到今天。 汉 策划必备!策划大全wwwpagcfcom Q2347773052012品牌策划大全 版权说明99909090990999090
2、909g9g可有有尝获得后续的更新服务!on_n)0 “(汐 奈谢您的支持!请确认本光盘购买于天天文档在线www. doc365. net QQ: 744421982 电话: 15360676871资料包含; 65家国际国内4A广告公司大全, 30个行业策划资料大全20种策划类型大全!品牌策划, 公关促销、 浆合传播,年度方案 比稿全案 .广告培训，媒介、 创意 提案技巧,市场调查, 服务流程等资料大全，|包含广告所有环节, 让您精力减半, 效率击秋!购买本资料加入QQ群_亭有免费更新服务!|如您联并疾通过如上江道,请您系客服:QQ: 744421982 电话: 15360676871 2012年3月SS 下式妇科1995年提出“在每一个重要时刻解除感冒困扰” 明的婚礼篇，以一个人 AR 成功提升了康泰克的知名度和档次，为品牌塑造高品质生活的形象。 策划必备!策划大全wwwpagcfcom Q2347773051997年，多种品牌的竞争构成中国感冒 的人的安全 学ih到和康泰克的领导地位受到挑成，凯 的为了给品牌注入新鲜血液， |针对康泰克的核心消费群一一城市年轻消费群，结合正在兴起的旅游测泊al推世“黄山厂诉户”电视广百，进一步“深入消费者的生活去扮演一个重要角色”。司时，独特的“小丸流”天象结合12小时之时钟形象在该年初步形成，精心建立品牌核心资产。 未 策划必备!策划大全wwwpagcfcom Q2347773051999年，针对越来越严格的医药广告限制，来越同质化的竞争，为建立牢固 并疙了 ,和音和昌但这一阶段策略未及充分发挥，即遭到PPA事件的毁灭性打击。 策划必备!策划大全wwwpagcfcom Q234777305 2001年9月， 新康泰克以 8 |击 为 让 |三个品牌核心资产起到 AN了承上启下的关键作用， 了 :令新康泰克市场生命得 AR以延续和发展。 策划必备!策划大全wwwpagcfcom Q234777305康泰死包装的变迁 包装的变迁3 次是纯视觉美感的调整，第二次加上日夜概念，第三次改为与小丸流结合，形成 ，最后的完整形象 1999年2001年系统。 策划必备!策划大全wwwpagcfcom Q2347773051 性 AN 【|局内-|册让本属及: 及 图-
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