1、 时尚产品消费者需求分析浙江理工大学科技与艺术学院毕业论文(设计)诚信声明摘 要 时尚产品指的是代表当时尚、具有一定附加值和时代先进性的符合现实需求的产品,往往代表特定时期主流消费者的消费倾向,包括时尚商品和时尚服务1。随着社会的发展和生活品质的不断提高,人们对服装的要求也不仅仅满足于保健、装饰及工业用途,研究表明,设计师将越来越重视消费者的需求因素在设计过程中所起的作用,希望可以在提高消费者生活质量方面起到积极的影响。消费者需求的差异性是指不同的消费者之间的需求是不一样的,消费者总是希望根据自己的独特需求去购买产品2。本文在分析消费者需求的基础上,进行问卷调研,将得到的数据采用Spss17.0软件分别进行聚类分析和因子分析及交叉分析等分析,得出消费者需求的十大需求维度,即生理需求、审美需求、炫耀需求、道德需求、心理需求、口碑品牌、群体归属感和爱需求、自我实现需求、安全需求和绿色需求;根据十大维度将消费者分为四大群体,既审美追求型、自我实现型、品质追求型和道德保障型。并将十大需求维度和四大消费群类相结合进行分析总结,深入了解消费者对时尚产品的需求,从而得出具有针对性的营销策略。关键词:
2、时尚产品;消费者需求;聚类分析;因子分析;交叉分析AbstractFashion product refers to therepresentativewhen fashion,withrealisticneedssomeadditional valueand the era ofadvanced sexproducts,often represents thespecific period ofmainstreamconsumer consumption tendency,including fashiongoods andfashion service.With the development of societyandthe quality of lifecontinues to improve,peoples clothing requirementsalsonot satisfied withhealth care,decorativeand industrial uses,studies show,the designer willpay more attention to
3、consumer demand factorsplay arole in the design process,the hope canhave a positive impactin improving thequalityof life of consumers.Differencesin consumer demandis refers to between thedifferentconsumer demand isnot the same,consumers always wantto buy the productaccording tothe unique needs oftheir own.Based on the analysis of consumer demand,on the basis of questionnaire investigation, will get the data by Spss software, cluster analysis and factor analysis and cross analysis,It is concluded
4、 that the ten demand of consumer demand dimensions, namely the physiological needs, show the aesthetic demand, demand and moral needs, psychological needs, and word-of-mouth brand, group sense of belonging and love needs and self-actualization needs, security needs and green demand;According to the consumer can be divided into four groups, ten dimensions both aesthetic pursuit, self-realization, pursuit and moral quality safeguard.And ten demand dimensions and four consumers class analysis to su
5、mmarize, the combination of deep understanding consumer demand for fashion products, thus draws the targeted marketing strategy. Key words:fashion products;consumer demand;cluster analysis;factor analysis;cross analysis目录摘 要Abstract第一章 绪论61.1选题背景61.2意义61.3 研究方法71.3.1文献研究71.3.2市场调研法71.3.3数据处理方法81.4研究内容与关键问题81.4.1 研究内容81.4.2 研究的关键问题81.5 研究技术路线10第二章 相关理论研究112.1时尚相关理论研究112.2时尚产品定义研究112.3消费者需求研究122.3.1消费者需求的相关研究122.3.2服装或时尚消费者需求的研究122.3.3服装消费文化及特殊时尚产品消费的研究(奢侈品、绿色服装)13第三章 时尚产品消费者需求问卷编制153.1维度分类的理论基础15
6、3.2服装需求维度细分163.3个人基本信息设计193.4时尚产品属性需求203.5问卷定稿20第四章 消费者需求分析224.1 人口统计分析224.2正式问卷的信度、效度检验284.2.1信度分析284.2.2 效度检验294.3 因子分析304.4 聚类分析38第五章 群类消费者特征分析415.1消费群类与个人信息的均值分析415.1.1年龄与消费群类415.1.2受教育水平与消费群类425.1.3职业与消费群类435.1.4平均月收入与消费群类465.1.5服装消费所占月收入比例与消费群类475.1.6体型与消费群类485.2消费群类及其产品属性49第六章 结论与展望516.1结论516.2意见与展望516.2.1 意见516.2.2展望52致 谢55附录一56第一章 绪论1.1选题背景随着我国经济社会的发展,网络信息时代的到来,人们生活水平不断提高,对生活品质的要求越来越高,人们的文化生活需求有了改变,人们越来越追求时尚,对时尚产品的要求也有了改变。 时尚产品包罗万象,是引领潮流的商品美称,它包括人们生活的方方面面,时尚产品能带给人的是一种品味与不凡、愉悦和舒心的优质生活产品。
7、随着时代的发展,现代汉语词典解释时尚为“当前的风尚”。牛津英文字典提供了九种关于时尚的解释,诸如:“形成和产生的过程、服装风格”、“一种特别的形状或交集”、“典型的或者惯常的实践”、“当下流行的生活消费品的形式”、“最新的和最为人称道的风格”等3。而服装产品是时尚产品中最重要和最具有代表性的一类。中国服饰的历史源远流长,从原始社会、商周、春秋战国、秦汉、魏晋南北朝、隋唐、宋辽夏金元、明清,到近现代,都以鲜明特色为世界所瞩目。中国的服装产业也在世界上占据举足轻重的地位,是世界最大的服装生产国、也拥有世界上最大的服装消费市场。过去中国的服装产业以制造为主,而随着时代的发展,中国的服装产业正向着时尚产业发展。当今的消费者已经不同于过去,他们在购买服装产品时,又有了很多新的需求。就如今服装本身而言,它非仅仅满足于人们的基本生理需求如防护、御寒、防暑等功能。它也必须满足于人们对服装的其他需求,如社会需求,自我需求等。然而从现阶段来看,虽然许多学者对于服装时尚产品消费者需求已经做了一些研究,但是对于消费者需求的分析还不够全面和透彻、如社会需求、心理需求、审美需求、道德需求、安全需求、服务需求、成本
8、需求等,在制定问卷的时候也不够全面和统一。1.2意义需求对消费具有导向作用,是消费行为的推动力。许多学者常用需求来解释消费者的各种消费行为。法国哲学家让.鲍德里亚(Jean Baudrillard)是消费文化理论发展过程中必须述及的人物,他构筑了消费文化的基本思路和理论框架。鲍德里亚认为:消费已不是单纯的需要的满足,消费的前提是物必须成为符号4。消费是一个系统,它维护着符号和组织完整。一件时尚产品的研发,就是为消费者而诞生的。现代生活的人们,每天面对各种日益激烈的竞争、快节奏的生活和外界环境的变化,他们的消费观念也在不断变化。新颖性与独创性要求在产品构思、产品设计、产品生产过程中要善于创造,善于依据市场消费者需求不多创新、使产品具有自己独特的市场优势,能够形成具有吸引力的市场卖点,只有这样才能使产品有吸引力,才能满足目标消费者各方面的需求5。消费者需求是产品设计创新的根据,但消费者的需求往往是多方面的、不确定的,需要我们去分析和引导。合理分析引导消费需求,使得消费需求与服装创新设计互相推动,共同进步。研究表明,设计师将越来越重视消费者的需求因素在设计过程中所起的作用,消费者的生活方式和
9、品质的改变正在潜移默化地改变着所设计的产品。传统服装消费者以理性观点进行消费,现今我们却看到许多的服装消费行为已经不能用理性的观点解释,这些变化是受近年来逐渐兴起的思想后现代主义6(Post-modemism)的影响,服装消费出发点渐渐用“消费符号论”来解释7。过去消费者关注质量、价格等需求为主,现在感性需求被更多的关注,企业需要挖掘消费者的深层次需求,打动消费者内心,因此深入、全方位的对当今消费者对时尚产品的需求是非常有必要的。时尚产品必须符合市场消费者需求,只有消费者认可并愿意购买的产品,才能体现其产品开发的价值,并推动市场经济发展,为企业发展做出贡献。此外企业进行产品开发时需要将需求与设计、技术等进行有效对接,需要有效的工具建立这个桥梁。在获取消费者需求的同时,如何将这些需求转换为设计是企业面临的要点之一,也就是所谓的“桥梁”建造。1.3 研究方法1.3.1文献研究文献研究是各项研究的起点,也是本研究的出发点。对国内外数据库、期刊、书籍等进行收收集、整理与本研究相关文献资料,对时尚和时尚产品相关理论、消费者需求理论进行梳理和整合,总结出时尚产品消费者需求的内容、要点和不足之处,针对这些不足做出下一步研究计划和方向,引出本研究的意义所在。1.3.2市场调研法 在进行一系列的文献参考和问卷梳理后,对问卷进行修改最终定稿和改进,进行网上问卷调查。最后回收问卷,进行整理。1.3.3数据处理方法 本文的统计分析基本上通过 SPSS 软件进行,具体分析方法包括:因子分析、均值分析、聚类分析、交叉分析和相关
《时尚产品消费者需求分析—毕业设计》由会员第***分享,可在线阅读,更多相关《时尚产品消费者需求分析—毕业设计》请在金锄头文库上搜索。