“章鱼哥”引发中国企业对事件营销的思考
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1、 第 1 页 共 6 页 中文实施“章鱼哥章鱼哥”引发中国企业对事件营销的思考引发中国企业对事件营销的思考一只水族馆的章鱼，因成功预测世界杯 8 场比赛结果，成了时代周刊的封面人物，并出现在了南非世界杯的官网首页，迅速蹿红世界。它就是“章鱼哥”保罗。世界杯结束了， “章鱼热”并没有熄火。章鱼哥睡衣、章鱼哥手袋、章鱼哥靠垫等五花八门的东西开始走进我们的生活。日前，更有媒体人鞠健夫在微博(http:/)上爆料：“周立波团队欲请章鱼哥到中国上海海洋水族馆做巡回展演 。 ”章鱼哥声名大噪，它的幕后推手德国奥博豪森水族馆自然乐不可支。这背后，一个强大的营销团队逐渐浮出水面。这个独一无二的营销案例是否对中国企业产生了启迪？背后或暗藏水族馆营销团背后或暗藏水族馆营销团随着西班牙 1：0 战胜荷兰，章鱼哥保罗彻底成就了一段神话本次南非世界杯，它 8 次预测，8 次应验，命中率高达 100%！每日经济新闻记者特此致电华东师范大学生物学系第 2 页 共 6 页 中文实施主任王群教授，请教一只章鱼是否真的具有可以进行“预言”的智商，得到的答案是否定的。对于章鱼哥的背后是否存在人为操作的问题，正略钧策管理咨询
2、顾问周浩清告诉记者：“网络上已经有人断言，章鱼哥之所以能准确预言多场比赛的胜负，关键是在它背后有着一支强大的营销团队。这支营销团队根据情报分析，能够对一场比赛的走势作出判断。 ”那么，即使有智囊团幕后操作，它们是否有能力去操控一只章鱼呢？“如果这个传说中的智囊团有了自己的预测结果，要求一只章鱼的触角伸进哪个缸， 选择哪只球队获胜是很容易操作的。 ”王群说，操控章鱼的方法主要是利用“诱食剂” ，既然章鱼以虾、蟹等为食，只要在一个鱼缸中做一些手脚，就可以轻而易举地打造出“预言帝章鱼哥” 。事实上，章鱼哥保罗从 2008 年欧洲杯起就已经开始了它的“预言” 。那时候，章鱼保罗预测对了 12 场比赛中的 11 场。本次南非世界杯决赛之前， “章鱼哥”一共猜对了 7 场比赛。第 3 页 共 6 页 中文实施智慧与好运成就章鱼哥智慧与好运成就章鱼哥“此前，谁都不会想到章鱼哥会如此走红。可以说，这是一次成功利用世界杯热点制造新闻炒作的营销案例。 ”陈墨网络营销机构上海办事处负责人邢先生对每日经济新闻记者表示。咨询顾问周浩清就事件营销策划的角度，向记者分析了“章鱼案例”的成功三要素：“第一，借力发力。
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