新生活浪潮
57页1、嵘岁月稠 生活浪潮2000/ 2001/ 2001/3 2001/71999/银佳产品线百变星钛金纯平音响电视超薄银佳 产品评价产品线丰富,层次布局合理,新品更新提升快,深具市场掠夺力具备高端技术优势,产品质能强大,具备领先为用的特质99年以银佳切入,率先引动黑色家电提升为银色科技的消费潮流价格战阻止了产品战略计划,更新过快难以沉淀品牌和造就利润,造成强档主销创利产品层级易出现真空和推广紊乱 生活浪潮2000/ 2001/ 2001/3 2001/71999/银佳产品线百变星钛金纯平音响电视超薄银佳 推广评价以为顾客创造价值为诉求主轴,持续力强,但与产业特质结合不够在 能获得有效积淀受产品层级牵引,落入产品功能诉求中。单品好推,品牌难就因为主销产品出现的真空而导致产品推广出现空白对于品牌概念一不能确定,二缺乏有效的持续推进 生活浪潮2000/ 2001/ 2001/3 2001/71999/这种看似快速发展的营销线路,实质上存在着产品与推广中空和品牌支撑力薄弱的危险!生活浪潮2000/ 2001/ 2001/3 2001/71999/银佳产品线百变星钛金纯平音响电视超薄银佳?!生活浪潮
2、必须从国内家电行业落到历年绩效最低点中猛醒!必须重新审定 须获取品牌价值的提升!要成为行业领军品牌,必须首先确立自己的品牌 生活浪潮我们为此所做的准备工作为此我们查阅了 此我们对中国家电及彩电市场的现状作出研究对家电消费者进行了简易调查:对您而言,什么是新生活?为此我们也赴蛇口 此我们特别研究了胡总的三讲究理论,由此而获得 合 2008年北京申奥成功资源实施本案研究为什么这样做?为使 生活浪潮答案给我们的启发 问:什么是新生活?老太太:那是你们年青人的生活 妇女:不同于旧的那一种生活吧 成年男子:开什么玩笑!年青人群:梦想的,结婚以后的 孩子:好生活!广告人:有创意的活法 技术和新产品带来的新生活 生活浪潮特别人士的答案:瞿颖不同于以往的生活 对于我来说,家庭妇女的生活就是 一种全新的感觉 生活浪潮原素撷取 精炼 出品 年青人的不同于旧 (传统 )的是一种玩笑 (带一点批判现实主义的 )高品质的独特和有创意的富有激情的未来的炮制锅炉新生活的核心: 新!新生活新感受 新激情 新境界 新体验新科技新产品 生活浪潮“新 ” 的时代含义:作为国内彩电品牌的领军者,取法乎上方能成就品牌应有的地位
3、。所谓上,即是对当今社会文明特质的提取和代言。而今社会文明进程的特质就是 生活浪潮一个大概念的诞生,总与社会文明进步发生深刻的联系 4销4务营销4于彩电而言,必是由匮乏渡入丰沛期,并提升为文明阶段的新产物了!20C/20 20C/50 20C/60 20C/90 21C/生活浪潮一个反省:为什么我们总会在产品功能概念和消费利益概念层级上停滞不前?是我们未能再向上迈进一步,直取观念高端的原故啊。高端不能取义,低端自然难以取利长久!生活浪潮品牌集成法则:细分产品细分产品细分产品从品牌到分品牌到产品,这个法则是越往下越分散,越往上,则品牌感召力越集中!道经营品牌集成品牌扩散增强与提高趋势 分散与削弱趋势品牌集中度从品牌营销的法则来要求,决定了推广的重点和差异形成点均在品牌集中度的方向上而不是产品方向上!生活浪潮进一步的启示:只有越集中,才能越发挥出品牌营销的强大优势!牌新概念副 品牌 美之彩副 品牌系列产品子品 牌 消费者的彩电需求彩电价格选择彩电功能选择服务选择品牌选择从消费端可更加清晰地看到品牌行销的需求:费者的最终选择的落点还是 论它是叫 是美之彩!在今天的成熟彩电市场中,除了品牌的差
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