以人本的企业文化培育强势的国际品牌(1)
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以人本的企业文化培育强势的国际品牌北 京 盛 势 品 牌 战 略 研 究 所 所 长 、注 册 咨 询 师 夏 忠 群 010-82627925, 13801331516, 北 京 国 际 会 议 中 心 二 零 零 四 年 二 月 二 十 八 日一、什么是强势的国际品牌1、国际强势品牌的科学内涵；2、深刻理解国际强势品牌的科学内涵；3、精神价值的基本特征及其在培育强势品牌 过程中的重大作用。二、什么是人本的企业文化1、人本企业文化的科学内涵；2、从优秀企业的科学实践加深对人本文化的 深刻理解；3、人本的企业文化与强势的国际品牌之间的 关系。三、以人本文化为基础的品牌战略（一）精确设计品牌定位；（二）运用整合营销传播；（三）谨慎运营品牌资产。总 体 结 论卓越企业的实践经验和有关专家的理论研究表明，随着消费 需求结构的根本变化，品牌已经成为企业开展市场竞争、特别是 国际市场竞争的战略制高点；不占领这个战略制高点，企业就无 法真正取得市场竞争的主动权；不断追求卓越的企业已经或者正 在以品牌战略全面取代传统的竞争战略； 相比之下，以人本哲学为基础的先进文化，是现代优秀企业 培育国际强势品牌的隐形的、锐利的武器，这个武器目前还未能 被多数企业所拥有，因此，率先全面拥有这个武器并且真正能够 以此为基础培育国际强势品牌的企业，将真正取得持久的、广泛 的市场竞争优势和预期的、理想的管理经营绩效。
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