滴滴国窖酒，拳拳爱国情 ——“国窖·1573 ”爱国工程系列活动执行案

1、滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案提案大纲一、总概二、美酒霓虹相映红 国窖煮酒论英雄“国窖1573”电视塔亮灯仪式暨经销商招标说明发布会三、 “国窖1573”“爱国基金”启动仪式四、滴滴国窖酒 拳拳爱国情“国窖”千万大礼情动中国 国窖1573终端促销五、“最美的酒敬最亲的人”国窖1573“九一八”酒敬英雄音乐会六、“国窖1573”杯“广州心 中华情”广州新地标广东电视塔摄影大赛七、 江山本色寻找历史的印记大型电视记录片栏目策划八、费用预算滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案总 概滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案以“国窖.1573”广东电视塔大型空中霓虹灯广告发布为引爆点， “国窖 .1573”爱国工程系列活动以围绕电视塔亮灯仪式为中心点，结合“国窖 .1573”的品牌核心，切合当前社会公众的价值取向，以“品味中国”为品牌 文化取向，以“爱国”为主题展开一系列的公关活动及渠道SP。提高“国窖 .1573”知名度，树立品牌美誉度，同时制约

2、竞争对手，挤占市场份额。第一阶段：美酒霓虹相映红 国窖煮酒论英雄“国窖1573”电视塔亮灯仪式暨经销商招标说明发布第二阶段：国窖敬国魂 拳拳爱国情 第三阶段：“国窖1573”江山本色寻找历史的印记大型电视记录片栏目策划滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案“国窖1573”演绎“爱国热情”强烈的情感来自于我们的祖国！特别是在华人圈，对祖国有着浓厚的感情色彩。 一个品牌倘若占据这种强烈的情感，让消费者自豪，那就是成功！在我们的品牌价值寻找中，可以尝试运用情感转移的方法，引导消费者以祖国的 品牌为荣，以品牌为骄傲，从而给品牌注入更多情感价值！让这种情感象香水一样附 着在品牌身上，占据消费者的心灵，建立消费者牢靠的忠诚。对于白酒品牌来说，我们可以尽可能地挖掘地方的特色，从中寻找到独特的品牌 价值。因为，对于品牌的核心价值，越是民族的，就越是世界的。活动背景滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案“国窖1573”代表着中国的源远流长的酒文化，跨越数百年的历史长河，能深层次激发中华民族自豪情感，因此我们希望能把“国窖1573”提升到“中国的酒魂国液

3、”这一层面，她代表着一种中国的骄傲，中国的气节从而让国人把“国窖1573”与爱国情结联系在一起。爱国是每一个民族、每一个国人永恒主题。“国窖1573”宏扬爱国情操，是“国窖1573”应尽的社会责任，也是“国窖1573”提升品牌美誉度必由之路。 2006是世界反法西斯胜利60周年，也是抗日战争胜利60周年， “国窖1573”以国窖之尊，树爱国之情，引导国人的爱国情绪，提升品牌的文化内涵，而且能调动人们的购买积极性，号召人们把爱国付诸于行动，能发挥其它传播手段所不具有的力量。既充满感情色彩赢得消费者和政府的好感，又能提高市场占有率、打击竞争对手。滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案通过爱国活动推介品牌，使“国窖1573”以超高档品牌、有社 会责任感的品牌、爱国的品牌概念等角度切入市场，为“国窖 1573”打造核心USP、ESP，为日后在市场的长期的销售打下 舆论基础；通过邀请政府领导、社会团体、知名爱国人士出席、媒体报道、 本区域重要客户、业内人士等现场观摩，形成经营者们直接感性 的认识，增强企业与社会大众、目标消费群体的沟通与交流；主要目标滴滴国窖酒 拳拳爱国

4、情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案爱国工程系列活动爱国工程系列活动平面 广告电视电台最美的酒敬最亲 的人国窖1573 九一八酒敬英雄 音乐会江山本色： 寻找历史的印 记大型电视 记录片栏目策划户外 广告滴滴国窖酒 拳拳爱国情 终端促销“国窖1573” 亮灯仪式暨经销 商招标发布会互联网终端广州新地标广东电视塔摄影赛“国窖”千万大礼情动中国：国窖1573爱国基金启动仪式活动概述滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案活动时间及关接点10月1日： “国窖1573”“爱国基金”启动仪式向爱国基金捐赠15.73元/瓶2006年9月至2007年2月 滴滴国窖酒 拳拳爱国情，终端促销获赠VIP卡， 凭VIP金卡参加9-10月：“国窖1573”杯摄影大赛特殊VIP编号卡持有人 随攝制组外出摄制10月以后：江山本色电视栏目嘉宾参与两个活动9月18日：“九一八”品酒音乐会9月1日前：亮灯仪式、招标说明会爱国工程全面启动滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案工程活动亮点 “国窖1573” 爱国形象开标发布会现场明标的方式开标：由入 围的经销商现场

5、竞标，邀请 全国著名的拍卖师拍标“国 窖1573”广东省经销商权；第一阶 段亮点“国窖1573”电视塔 亮灯仪式暨经销 商第一轮招标会现场亮灯效果增强经销商的信 心，同时通过暗标的方式评选 入围的经销商。（由经销商提 供的方案，包括资金要求、保 证金、信誉度、网络实力等， 确定入围的经销商）发布中国最大的户外 霓虹灯广告、经销商 竞标资格评选电视塔广告发布签字 仪式新闻发布会暨招 标说明会滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案v“国窖1573”2006年2015年（十年）捐 赠爱国基金1573万元； v“国窖1573”VIP金卡： v从工程启动开始，每瓶“国窖1573”都带有一张特定编号的VIP金卡，编号从000001100000号； v消费者每购一瓶“国窖1573”，企业即向爱国基金捐赠15.73元； v凭VIP金卡可参与“国窖1573”举办的区域性活动及购物优惠； v凡带有“1573”（连号）的金卡号的消费者均可成为“国窖1573”的荣誉会员，可参加“国窖1573”的全国性大型活动。 v第“001573、015730”等会员成为“国窖1573”的永久超级会

6、员，享受 “国窖1573” 每年赠送的特殊礼品。第二阶 段亮点“国窖”千万大礼情动中国 国窖1573爱国基金启动仪式工程活动亮点 “国窖1573” 爱国形象滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案美酒霓虹相映红 国窖煮酒论英雄“国窖1573”电视电视 塔亮灯仪仪式 暨经销暨经销 商招标说标说 明发发布会 活动执行案 之一滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案充分挖掘“国窖1573”登上越秀山广东电视塔成为中国最大的空中霓虹灯广告本身的新 闻点，整合一切传播资源，向相关政府部门、新闻传媒、经销商等发起公关攻势，制 造业界热点，引起关注，吸引眼球，传达“国窖1573”的至尊地位、业界领袖，引爆“国 窖1573”华南市场的一系列动作。增强经销的信心并激发经销商的订货意向，为品牌的 全面推售增加砝码。引发“国窖风暴”效应 2800m的空中巨无霸，创中国空中吉尼斯记录， 开中国户外广告发布之先河亮灯仪式 省市领导、企业领导共同启动 、“国窖.1573” 君临天下目 的传播要点现场品酒 美酒霓虹相映红，以品质征服消费者招标说明会：暗标：制定经销商标

7、准，资金实力、网络实力、经营策略、 吸引实力经销商；竞标：各经销商现场竞标（或另开投标会）滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案项目内容地点广州越秀山电视塔广场时间2006年8月X日（根据电视塔广告施工进度待定）活动方式亮灯仪式+新闻发布会+品酒会+招标说明会参 与 人 员特邀 嘉宾邀请嘉宾主要是广东省、市政府官员、行业协会领导、新闻媒体记者、社会名流、商 界精英、知名艺术家、广告传媒界知名人士、经销商等，具体见名单记 者人民日报华南分社参考消息。广东版广州日报南方都市报 羊城晚报新快报信息时报深圳日报 中央电视台新闻频道 广东电视台、南方电视台、广州市电视台、深圳电视台、新浪网、新华网等广东人民广播电台城市之声 主持人：男女各一名客户代表“国窖1573”华南地区重点客户6名“国窖1573” 电视塔亮灯仪式暨经销商招标说明发布会滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案会议阶段时间具体内容入场19：00-19：25泸州老窖领导人及嘉宾入场新闻发布会19：25-19：30主持人致开场白19：30-19：40电视塔广告亮灯启动仪式19：40-

8、19：50泸州老窖领导致辞19：50-20：00政府领导致辞20：00-20：15泸州老窖品牌经理介绍“国窖1573“20：15-20：25品酒会及音乐连播20：25-20：45品酒专家现场评酒20：45-21：00“国窖1573”招标说明会21：00-21：30媒体提问活动流程 滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案时间操作月 日所有人员联系一次，进行预约。月 日递交请柬和发布会手册与各位嘉宾。月 日确定所有嘉宾传播内容传播方式新闻报道+软文+硬广告媒体组合报媒+电视+电台+网络拟邀媒体中央电视台、新华社、广东电台、广东电视台、南方电视台、广州电视台、人民日报 华南分社、广州日报、南方都市报、新浪网等传播组合嘉宾邀约时间计划滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案媒体宣传时间媒介主题规格形式月 日广州日报“国窖1573”祭起“国窖”大旗，中国高档白酒市场重新洗牌 500字 软文月 日南方都市报 “国窖”发力超高档白酒市场，三分天下有其一1000字软文月 日 新快报“国窖1573”，中国真正的超高档白酒品牌1000字软文月 日电视台中国

9、最大空中霓虹灯广告亮相羊城新闻月 日新浪网沧海横流显本色中国最大空中霓虹灯广告横空 出世新闻月 日广州日报、南 方都市报、羊 城晚报、新快 报、深圳日报 、至尊的领袖地位谁可比拟？“国窖1573”荣登广 州越秀山电视塔新闻月 日广州日报“国窖1573” “中国白酒第一窖”彩色通栏 1/2广告月 日羊城晚报“国窖1573”“中国白酒第一窖”彩色通栏 1/2广告月 日南方都市报越秀山电视塔成就高档白酒新霸主1000字深度报道月 日南风窗可以品味的历史-“国窖1573”3000字专题月 日人物周刊卓越的人成就卓越的酒-泸州老窖股份有限公司 董事长张良访谈深度访谈滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案项目内容大型活动展板越秀公园入口处大型活动展板越秀公园入口大型横幅“美酒霓虹相映红 国窖煮酒论英雄” “国窖1573” 电视塔亮灯仪式暨经销商招标说明发布会”指示牌在园内各路口设指示牌主题背景喷绘现场大型主题背景喷绘大型广告条幅电视塔四周从塔身下垂大型广告条幅， 内容为企业广告语、祝贺语等彩球在塔身及四周以带有品牌标识的彩球装饰现场包装 滴滴国窖酒 拳拳爱国情 “国窖1573 ”爱国工程系列活动执行案物料筹备 项目数量备注物料大型活动展板1组泸州老窖、“国窖1573”、本次发布会简介主题背景喷画1幅主题：品味中国 国窖1573 “国窖1573”的酒瓶瓶模4个海报、邀请函、宣传手册若干横幅4条宣传册200份企业、产品广告亮灯仪式剪彩红绸鲜花“国窖1573” 若干品酒、赠品用签到本、笔、嘉宾胸花、 绒布用于嘉宾签到人员礼仪12人嘉宾迎送、工作人员6人负责联系、统筹、媒体接待主持2人一男一女滴滴国

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