工业类企业宣传片架构阐述
17页1、企业宣传片架构阐述创意文案工业类专题片的结构讲求 “凤头、豹尾、猪肚皮”1、凤头:开头一定要漂亮。在序言部分着重运用 诗意的语言和恢弘雄壮的画面进行排比式的铺 垫,隆重推出企业形象。 2、猪肚皮:中间一定要丰满。在中间部分全面展 示公司十年来各方面取得的成就,充分运用事 件回顾、人员表现、基地规模、厂区风景等多 种影视形式,力求内容的丰满。 3、豹尾:结尾一定要有力。结尾部分,再次将全 片推向高潮,展现公司立足长远的宏伟目标, 给人以振奋的感觉。开 篇凤头:开头一 定要漂亮。在 序言部分着重 运用诗意的语 言和恢弘雄壮 的画面进行排 比式的铺垫, 隆重推出企业 形象。由行业引入,工业是社会分工发展的产物, 对人类的发展和社会建设起着巨大作用,所以 开篇从工业企业所处行业的重要性引入。之后 再概述该企业在该行业内的重要作用,及推动 行业发展所做出的贡献,放大其在行业内最突 出的特点进行描述。包括该企业为自身和国民 经济其他各个部门提供原材料、燃料和动力, 为人民物质文化生活提供工业消费品;在国家 财政收入起到的源泉作用,为国家经济自主、 政治独立、国防现代化提供保证等都是可供描 述的重点
2、。开篇的创意 LOGO的演绎:LOGO的含义、将LOGO 进行拆分 将企业名字拆分 客户诉求点与热门关键词、事件相结合, 产生连锁效应。 找一个比喻或象征的事物,贴切的形容企 业,并且通过事物这个扣题并将企业升华 。正 文猪肚皮:中间一定要丰满。在中 间部分全面展示公司十 年来各方面取得的成就 ,充分运用事件回顾、 人员表现、基地规模、 厂区风景等多种影视形 式,力求内容的丰满。一般的工业企业类宣传片的正文部分,主要包括以 下几点: 企业的发展概况: 幻灯片 5 企业技术与实力: 幻灯片 7 企业产品与服务: 幻灯片 8 企业人才与文化: 幻灯片 9 企业成就与贡献: 企业贡献与成就 企业规划与愿景: 幻灯片 10企业历史: 工业企业的发展史往往也伴随着社会的发展史,两者关 系相互依托,这一部分可以使企业形象更加厚重。 幻灯片 5企业区位:决定工厂的区位,应该全方位考虑问题,又 以其主要因素为主。一家成功的工业企业,绝 对占有好的区位,其区位优势也是宣传的重点 ,宣传所占比重不一定要多,但一定要提。幻灯 片 5企业技术与实力:科技是第一生产力,放在工业 行业上这一点更为突出,技术的不断创新是工业 企业持续发展的根本所在。 幻灯片 5企业实力 软实力:研发能力、企业文化、品牌影 响力、产业链运营能力 硬实力:资金,企业的年产值、销售额 、上缴利税,技术专利,人才,地理位置 、资源 企业产品与服务:宣传产品的特点,及其应用在哪些方面, 在应用于其他领域时,要说明服务对象,以彰显企业实力。 幻灯片 5企业人才与文化:工业企业的性质决定了一般 工业企业的员工较多,组织架构较为复杂严谨, 所以企业文化是工业企业保持团结一致奋发向上 的核心出发点。 幻灯片 5企业贡献与成就 参与的重大项目 年销售额、出口国家 产品、技术、经验引领行业发展,“领先” 社会贡献:赈灾、捐助、无偿服务 企业愿景:对未来发展方向的描述和发展 目标的规划,更能显现出一个工业企业的 远大抱负。幻灯片 5结尾(豹尾): 和开篇相呼应,再次提出对人类发展和社会进 步的贡献,描绘发展的宏伟蓝图,以概括性语 言结尾。 结尾一定要有力。 结尾部分,再次将 全片推向高潮,展 现公司立足长远的 宏伟目标,给人以 振奋的感觉。
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