HB广播电视总台营销管理策略研究

1、 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 I摘摘 要要 HB 是文化大省，辖省会及 16 个风格各异，人杰地灵的市、州、林区、直辖市，70 多个风景如画、各具特色的县。设在 WH 的省级广播电视播出机构就有包括卫星广播电视在内的 18 个专业频道，如综艺、经济、影视、体育、教育等。具有鲜明的地域特点。置身于九省通衢、南北交汇的荆楚大地，如何发挥我们的媒体优势？知已知彼，下好营销这盘棋，乃是我们不容忽视的战略要务。 本文以现代营销管理思想和理论成果为指导，运用企业营销策略研究的一般方法，在分析国内广播电视发展状况的基础上，对 HB 广播电视总台的营销策略进行了深入研究，形成该单位的营销策略分析研究，并提出了具体的营销实施方法及步骤。首先，针对影响媒介一般消费者的内部和外部主要因素采用定量分析方法和采取收视率研究中的受众行为“定律”等方法进行全面剖析。其次，利用 SWOT 分析矩阵将 HB 广播电视总台所处内外部环境的诸多因素进行了分析， 明确了 HB 广播电视总台在竞争环境中所面临的机会与威胁及所具有的优势与劣势，并以此为依据，提出

2、了 HB 广播电视总台的营销策略规划建议、存在的问题及营销策略实施过程中需要采取的一些措施和建议。 本文的研究结论不仅仅对 HB 广播电视总台的未来营销战略有较强的现实指导意义，同时也对国内其他广播电视行业具有较强的借鉴作用。 关键词：关键词：HB 广播电视 SWOT 矩阵 电视节目营销 广告营销 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 IIAbstract HB is a big province with rich culture has jurisdiction over 16 cities or regions and more than 70 counties with different styles. There are 18 provincial radio and TV broadcasting institutions in Wuhan which cover a wide range such as entertainment, economy, movie and TV, sports and educat

3、ion. Located in Wuhan with convenient transportation, how we can make full use of our advantages is a question for us. It is strategic work for us to do good in marketing. Under the guidance of modern marketing management thoughts and research results, this thesis studies in depth the marketing strategy of Hubei Broadcasting Corporation by using the method of marketing strategy research and analyzing the present situation of Chinas broadcasting industry. It proposes some implementing measures an

4、d steps. Firstly, it adopts quantitative analytical method to analyze the external and internal factors that could influence the audience; Secondly, it analyzes the strengths, weaknesses, opportunities and threats of Hubei Broadcasting Corporation with SWOT analysis. Basing on this, this thesis points out the problems in marketing of Hubei Broadcasting Corporation and proposes some measures and suggeston. The research result of this thesis has guiding significance in the operation of Hubei Broad

5、casting Corporation; at the same time, it could be used as reference by other broadcasting corporations in China. Keywords: HB Broadcasting Corporation SWOT matrix Marketing television program Marketing advertising 独创性声明独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到，本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部

6、或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密 ，在_年解密后适用本授权书。 不保密。 （请在以上方框内打“”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日本论文属于 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 11 绪绪 论论 1.1 研究目的与意义研究目的与意义 1.1.1 HB 广播电视发展的现实背景广播电视发展的现实背景 随着经济的发展和社会文明程度的进一步提高，无庸置疑，广播电视的舆论宣传作用也日益凸显。随着全球化浪潮席卷世界媒介产业，近年来，我国的电视事业发展非常迅猛，卫视、地面频道成倍增加。媒介的主动权经历着从卖方市场向买方市场转移的过程。媒介管理者们都面临着日益严峻的市场竞争和变化。激烈的竞争必然是无法避免的。在这样的竞争中，如何办好节目、拓展自己生存与发展的空间是 HB 广电总台的当务之急。如何运用科学的营销手段，为现代化的广播电视媒体扩展传播张力、提高引导能力、注入发展活力、增添竞争实力，从而在不断市场化的媒体竞争中脱颖而出，是我们广

7、播电视工作者面临的严峻考验。 传媒产业正以令人惊讶的速度高速成长，2008 年尽管受到了汶川地震、经济危机等外部不利条件的影响。但全国全年广播电影电视总收入（含财政补助收入）为1667.21 亿元，比上一年增长了 20.49%。其中，广播电视产业收入 1350.04 亿元，比上一年增长了 19.54%，增速较前两年有所提升。各省、自治区、直辖市广播电视产业发展基本保持稳定，收入稳中有升。 营销管理开放后的中国，交通的信息的发展几乎是突飞猛进。其中，插上交通和信息这两张翅膀的传媒迅速调整思路，跟上时代的步伐，较好发挥舆论导向作用。和全国一样，我首的大众传媒也驶入健康发展的快车道。 媒体的范畴很广，种类很多，仅印刷读物、车载电视、户外路牌、电子商务、邮寄函件等已经足以让我们眼花缭乱。而我们所涉及的大众传媒，按时下约定俗成的划定尚归为两大类，即纸媒和电媒。前者包含书、报、刊，后者则含广播、电视、网络。这六种传媒暂称为当代的六大传媒。 HB 是文化大省，辖省会及 16 个风格各异，人杰地灵的市、州、林区、直辖市，华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学

8、 位 论 文 270 多个风景如画、各具特色的县。设在武汉的省级广播电视播出机构就有包括卫星广播电视在内的 18 个专业频道，如综艺、经济、影视、体育、教育等。具有鲜明的地域特点。置身于九省通衢、南北交汇的荆楚大地，如何发挥我们的媒体优势？知已知彼，下好营销这盘棋，乃是我们不容忽视的战略要务。 1.1.2 研究的现实意义研究的现实意义 1）是广播电视行业发展的现实要求 文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，是综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民群众的迫切愿望。而广播电视是现代社会主义文化的重要组成部分，是现代文化的主要骨干力量。文化消费的潜力将不断增长，从而HB 的广播电视带来巨大的发展机遇。 并且传媒产业已越来越成为我们市场经济中不可分割的部分，传媒生产力是我国经济与社会生产力的核心内容之一。传媒生产力的提高，不仅对于传媒自身，而且对我国社会经济，文化发展都有着十分重要的意义。所以，本课题研究的重要意义之一就是通过对传媒市场规律和媒介营销的研究，致使传媒生产力的提高和解放， 2）是广播电视行业自身进步与提高的现实要求 我国传媒界对于媒介营销理论的需求十分迫切。经过

9、十多年的市场经济左潮的洗礼、浸润，尤其在经济发展全球化和媒介融合的大背景下，传媒业界日益感到营销对于传媒发展的重要意义。随着国内传媒领域对于营销观念的引入，尤其是一些先行者和弄潮儿的成功试水（如湖南卫视的 超级女生节目的成功营销） ，更是激起了业界对于营销理念和营销策略的兴趣。但关于如何成功地进行媒介及其产品的营销，媒介从业者还希望可以获得理性的指导。在新的媒介发展和市场竞争环境下，传媒从业者渴望行之有效的理论总结，希望能够把握营销的内在规律而不是仅仅停留在经验层面的简单模仿。这种对理论的极大渴望，被认为是我国传播业正在走向科学化并与世界传播业接轨而产生的必然需求。作为研究者而言，将媒介营销做为本论文研究和重点，意义还在于：因为现代的媒介市场是顺息万变的，新的环境下，内容传输渠道和平台增加了，媒介的功能多样化了，媒介间的竞争更加激烈华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 3了，媒体组织拥有的经营资源并不能完全满足媒体组织进行营销活动的需求，如果传媒业仍固守原来的理念和方法，仅仅只使用一些单纯的推销手段和行动，已经不能满足现代媒体组织在激烈的市场环境中生存和发展的要求。将使传媒实践陷入危机之中。 本研究从媒介整合营销的大背景出发，旨在通过解析媒介整合营销对传媒产业，尤其是广播电视业的影响，来探索新环境下广播电视行业营销活动的新规律。营销策略是指导营销活动的方针、方式和方法。它必须以对营销活动规律的正确认识和及时把握为前提，同时，营销策略又是对规律的直接体现。因此，“整合营销环境下广播电视发展策略”这个课题的研究本身是具有十分重要的经济意义和现实意义的。 1.2 国内外研究现状国内外研究现状 1.2.1 有关营销、企业营销及营销管理的含义研究有关营销、企业营销及营销管理的含义研究 关于市场营理论，在西方已有较长的历史，形成了较为成熟的理论体系。市场营销理论发展经历了四个阶段： 1960 年，美国密歇根州立大学教授 J.麦卡锡提出营销的四个组合因素，即产品、价格、渠道和促销，这就是著名的 4P 理论。 199

《HB广播电视总台营销管理策略研究》由会员lizhe****0920分享，可在线阅读，更多相关《HB广播电视总台营销管理策略研究》请在金锄头文库上搜索。