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BB公司小家电产品市场营销策略研究
64页1、 BB 公司小家电产品市场营销策略研究公司小家电产品市场营销策略研究 摘摘 要要 在全球金融危机和经济增速放缓的背景下,国内小家电市场却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜,市场潜力巨大,成为家电市场利润新的增长点。 BB 家用电器中国区销售有限公司(以下简称 BB 公司)是一家很早进入中国市场的外资公司,公司的产品定位于高端市场,在国内市场已经树立了高端、质优、科技领先的产品形象,在大家电市场已经取得了较好的业绩,但现有的产品结构已经不能满足 BB 公司新一轮战略上的需求。国内小家电市场近年呈现出的良好增长势头、相对较低的市场普及率以及较高的行业利润对 BB 公司有着强烈的吸引力。 本文根据市场营销相关理论, 特别是市场营销组合和市场营销策略的知识,以国内小家电市场和 BB 公司的实际经营管理状况为案例背景,提出了 BB 公司全面进入国内小家电市场的营销策略。 本文首先给出了小家电的定义和市场产品分类,整理归纳了当前国内小家电市场的发展、特点、消费需求和品牌现状,并总结了当前小家电市场所面临的主要问题。通过大量数据和事实依据,本文分析了 BB 公司小家电市场内外环境。 外部环境分析包
2、括国内宏观市场状况和行业环境。 内部环境则分析了 BB公司的基本情况,并进行了 SWOT 分析,提出 BB 公司的机会和竞争中的优劣势。 本文紧密围绕小家电市场消费群体特点和 BB 公司的品牌定位,对其消费群体进行了细分,确立了产品目标市场。结合 BB 公司的现状,从产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略上提出有针对性的策略方案。为了保证营销策略的实施,本文还从打造高效营销队伍、增强品牌影响力、完善物流和服务的角度对 BB 公司营销的管理和控制提出相应的建议。 本文主要完成了 BB 公司的小家电市场营销策略研究和分析,这对其他同类公司的相关市场研究有着借鉴和参考意义。 关键词:关键词:小家电;市场营销;营销策略 Research on the marketing strategy in BB Company ABSTRACT Under the background of the world financial crisis and the economic growth slow , the Chinese small house appliances market on the o
3、pposite of the house appliances market, has great market potential, as a new profits growth of appliances market BB House Appliances Sale Limited Corporation (China) (hereafter refers as BB ) is one of the earliest foreign corporation enters the Chinese market, BB has had targeted the high-end consume market, established the product image of high-end, good quality and advance in technology. This article used marketing theory, specially the knowledge of the marketing mix and the marketing strateg
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