嘉兴XXXX有限公司网络营销设计方案
17页1、嘉兴 限公司网络营销设计方案内容摘要:随着电子商务的发展,越来越多的人发现利用互联网来进行营销是一种很好的手段。于是我们看到,网络营销作为一种新兴的营销模式一步步地发展起来,甚至已经在很大程度上颠覆了原有的传统营销方式。网络营销的低成本高效益开始显现出无穷的魅力,吸引了很多的企业转至 做营销。然而,很多中小型的传统企业在网络营销业务的开展上还是相当不充分的,还只是停留在建立企业网站,发布静态信息的程度。本文以一个中型企业该企业的内部资源和外部环境的角度,围绕该企业的产品特色,目前的市场竞争形势以及目标市场消费群体等方面,分析了该公司开展网络营销的可行性和必要性。并根据金银行业的行业特性和现状,结合金帆公司的具体情况,为该公司制订了一个网络营销的策划方案,确定了该公司未来几年的发展战略,明确规定了切实可行的 4P 营销策略和兼容性很强的推广计划。最后,还从长远的角度为该公司提出了执行该方案时需要注意的几个问题。目 录内容摘要 【2】引言 【4】企业概况【4】公司简介【4】公司经营理念【4】公司前景【4】企业网络现状分析【4】高层管理团队【4】产品分析【5】竞争分析【5】消费者分析【6】营
2、销环境分析【7】企业网络营销设计方案【7】经营目标和网络营销战略【7】具体实施策略【8】产品和价格策略【7】渠道分析【8】促销推广【9】网站推广方案【11】门户网站的建立【11】网站信息资源分析【11】设计原则【11】内容策划【12】推广方案【12】方案的实施【13】准备阶段【13】实施阶段【13】测试阶段【13】需要注意的问题【13】参考文献【14】嘉兴 限公司网络营销设计方案引言全球现正陷入 淘金热中,如何从 到商机?各行各业都使出浑身解数、 成功可以证明 机无限、虽然本业还未赚钱。但大量的到访人潮及具创意的行销方式,颠覆了传统营销渠道。小而美的企业也可能当主角了。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、联网已经越来越多的改变我们的生活,人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务,流程定制上来,即要实现“你在 工作”到“你工作”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展,金帆公司虽已有自己的门户网站,但企业的网络营销才刚刚起步,尚未形成一套完整的网络营销战略和方案,因而需要根据网络市场的特点和企业
3、资源,策划出一套行之有效的网络行销计划,以期能使传统销售和网络销售有机地集合。一、企业概况1、公司简介:金帆公司是一家金银制品的专业生产厂家,具有完整的金银币、牌的设计、生产能力。历年来,已为全国各地许多政府部门、银行、保险、证券公司及企事业单位设计、制作了大量纯金银纪念币、牌、金条、银条及各种金银立体摆件、金银镜框装饰件。公司目前已发展成为拥有标准金条,金银制品创新制作、系列收藏珍品的设计开发及贵金属国际贸易于一身的综合性企业,市场已遍及全国、欧美、印度及东南亚地区。2、公司的经营理念:公司信奉“创造市场,与伙伴分享”的经营理念,秉承“吾以精诚铸真金”的经营之道,与我们的股东、员工、客户、供应商齐心协力,精诚合作,开辟市场,共享利益。3、公司前景:随着中国经济与世界经济逐步接轨,中国黄金市场的稳步发展,金帆金银有限公司将在贵金属行业勇于创新、进取、诚信经营,为发展黄金投资市场,加快西部经济大开发,起到积极领先的作用,积极开拓金条市场及金银制品,为进入中国黄金企业十强努力进取。二、企业网络现状分析(一)企业高层管理团队的理念和态度公司启用“德才兼备,唯才是用”的人才机制,管理人员中拥有
4、硕士、大学本科学历的占 95%。引进优秀的海外留学管理人才,运用先进的管理系统,创建高效率的市场营销团队。可以说,金帆公司的管理团队是年轻富有活力的,他们能够密切关注潮流发展趋势,在电子商务的浪潮下,及时发现了网络营销作为一种新兴营销手段正在蓬勃发展,并必将成为未来市场营销活动的重要手段,在这样的情况下,公司管理高层毅然选择了大力发展网络营销,并且在各个方面给予了专业建设团队充分的支持。(二)产品分析金帆金条买卖为西部黄金市场开辟了新的投资渠道;公司可以利用自身的路透信息终端在第一时间为投资者获取准确的世界贵金属市场信息,方便快捷地提供黄金、白银等贵金属产品的投资理财咨询服务。公司引进了国际先进的全套电铸工艺生产线,采用德国先进的工艺、原料、技术,具备国内一流的圆雕、浮雕纯金银制品的制作技术,工艺精湛。金帆金银制品制造优良、价格合理、信誉度高,可为客户提供全方位企业文化形象宣传方案,并且量身定做、开发、设计高档纯金银工艺品、礼品、纪念品、收藏品、企业形象宣传品。(三)竞争分析作为金帆公司来说,我们的目标定位是中、高档市场,强调一定的艺术,同时也有一定海外市场。在中国来说,金银行业占有绝
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