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家电市场下半年整体或下滑10%以上

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卖家[上传人]：飞***

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1、节能政策收官后，家电市场出现明显震荡：6 月 3 日-6 月 9 日，彩电零售量环比下降 78.6%；冰箱产品零售量环比下降 57.8%。靠节能补贴拉动的家电销售，随着政策结束跌入谷底。数据显示，今年第 23 周(6 月 3 日-6 月 9 日)，即节能补贴结束后第一周，彩电产品零售量和零售额环比分别下降 78.6%和 74.5%；冰箱产品零售量和零售额环比分别下降 57.8%和 59.2%。中怡康市场研究公司副总裁彭煜认为，今年下半年，家电市场整体下滑幅度至少在 10%以上，部分品类下滑可能会超过 40%甚至 50%。不多的利好消息在于上游原材料价格料将持续低位运行，家电企业生产成本压力不大，产品毛利率有望持续良好。国产品牌成政策红利最大受益者自 2012 年 6 月至 2013 年 5 月政策实施期间，家电市场在波动中节节攀升。数据显示，截止到今年 5 月，家电市场当月规模高达 1303 亿元，同比增速高达 30.1%，各受惠产品表现尤其不俗：彩电零售额 2012 年 6 月同比增速提升至 4.8%，政策满一年结束时，2013 年 5 月其同比增速高达 53

2、.9%；冰箱市场零售额同比分别由 2012 年 1 月的-32.7% 提升至 2012 年 6 月的-7.4%，再到 2013 年 5 月的 24.4%；洗衣机市场同比增速从-26.8%到- 3.4%再到 30.6%；空调市场同比增速由-44.4%到 53.1%。国产品牌成为此次政策红利的最大获益者。 “政府开出的补贴药方在短期内效果喜人，但长期来看是否能标本兼治，还是会让部分家电企业患上政策依赖，都有待市场的进一步检验。 ”中怡康表示，在节能政策收官后的一个月内，家电市场出现了明显的震荡：6 月 3 日-6 月 9 日，空调产品零售量和零售额环比分别下降 63.8%和 63.6%；洗衣机产品零售量和零售额环比分别下降 57.2%和 61.2%。 “后补贴时代”应对之策：转型号控库存本来自然运行的市场，政府参与后，造成消费能力提前透支，不少行业人士诟病说，频频出台的家电政策，反而造成了市场的扭曲。创维集团总裁杨东文认为，节能补贴政策是当时全球金融危机、消费推动市场转型的大背景下，推出的一些促进消费的特殊性政策，客观上促进了家电产品的升级换代，推动了产业技术进步，耗能大、能效低的产品被淘汰。 “现在 200 升的冰箱产品，日均耗电量不到半度，大约在 0.38 到 0.4 度，这是以前很难想象的事情，这是政策带动和推动的效果。评价政策优劣，不能脱离当时的环境。 ” 杨东文坦言，行业和舆论对于节能补贴政策确有一些诟病，一是对于市场运行的客观规律来说，形成了一定的扭曲；二是客观上存在不公平的问题，只有买节能家电的人才能享受优惠，不买的人则享受不到；三是补贴政策的流程比较长，厂家现金流压力增大。家电企业应如何应对“后补贴时代”？杨东文表示，对于厂家来讲，一是由于政策的退出，涉及到产品型号的切换；二是如何应对市场的波动也成为一个问题，供应商要把握好库存的管理，通过自己的力量激活市场。 “节能补贴政策的戛然而止，使得家电行业留下三个后遗症：消费者心理落差，消费需求提前透支，企业产能过剩库存积压。政策效应透支和后期流动性的匮乏，都让下半年的家电行业陷入深度调整期。 ”中怡康副总裁彭煜认为，今年下半年家电市场将进入下行通道，整体下滑幅度至少在 10%以上。盈丰国际 http:/ vfdmdscsdj128

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