2015年中国在线亲子游市场研究报告

1、,中国在线亲子游市场研究报告,中国在线亲子游市场发展概述,中国在线亲子游市场现状分析,1,2,6,中国在线亲子游市场用户研究,3,中国在线亲子游市场未来发展趋势,4,2,中国在线度假市场发展现状及趋势,来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。,2014年在线度假市场达448.8亿元2014年中国在线旅游度假市场交易规模为448.8亿元，较去年增长48.1%。旅游度假在线渗透率达10.5%，比2013年提升2.4个百分点。 艾瑞咨询认为，作为在线旅游市场中最火热的领域，在线度假市场发展前景广阔，预计未来三年增长率将保持在30.0%以上。2012-2018年中国在线旅游度假市场交易规模及渗透率2500,211.90,303.0,448.8,630.6,871.5,1176.5,1553.0,54.7%,43.0%,48.1%,40.5%,38.2%,35.0%,32.0%,6.1%,8.1%,10.5%,12.5%,15.4%,17.9%,21.2%,500,1000,1500,2000,201220132014在线度假市场交易规模（亿元）,2015e,2016e,2017e2

2、018e在线渗透率（%）,3,增长率（%）,来源：艾瑞咨询。,旅行社、院校合作研发 以英语为主的游学活动,品牌打造期产品成型期,中国在线亲子游发展历程从游学活动到休闲产品，中国在线亲子游进入快速发展阶段,主题乐园兴建，亲子休 闲出游初见规模，主要 旅游网站销售乐园门票 等产品,亲子类综艺节目引发亲子游热潮，旅游网,站推出亲子游主题产 品,各大在线旅游网站 增开亲子游频道；,专注于亲子游领域 的网站上线；各亲 子游移动端的推出 促进亲子游的高频 消费,资源导向期,游学兴起期,4,1998-2004年,萌芽,2005-2012年,初步发展,2013年,提速,2014-2015年快速发展,中国在线亲子游市场交易规模,来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。,2014年在线亲子游市场达65.1亿元，将进入快速增长阶段根据艾瑞监测数据，2014年中国在线亲子游市场交易规模为65.1亿元，预计2015年实现76.2%的增长，达到114.7亿元， 未来三年亲子游市场将呈现稳步增长趋势。 2013年热门亲子类综艺节目引发亲子游热点，各在线旅游企业纷纷进入亲子游市场。其中大型综合在线旅游代理

3、商纷纷上 线亲子类标准化产品，定制游类在线旅游平台也推出亲子主题定制栏目，与此同时，亲子游网站相继成立，专做亲子游产 品。亲子游市场进入迅速发展阶段，市场潜力巨大。2014-2018年中国在线亲子游市场交易规模及增长情况1200,65.1,114.7,207.9,323.2,492.9,41.0%,76.2%,81.2%,55.5%,52.5%,11.5%,13.5%,16.6%,18.2%,22.5%,0,300,600,900,2018e,20142015e在线亲子游市场交易规模（亿元）,2016e,2017e,增长率（%）,在线渗透率（%）,5,中国在线亲子游宏观市场分析,宏观环境促进亲子游市场发展以国家战略支持为前提，在互联网的蓬勃发展以及新技术的推动下，人们对旅游的需求增长到一个新的高度，旅游新主题 新方式层出不穷。旅游+研学、亲子互动、寓教于乐理念深入人心，亲子游产品发展迅速。政治经济,移动预定平台、Wifi覆盖、社交 网络以及配套服务更加齐全的旅 游目的地； 四旋翼飞行器、机器人导游等先 进设备被适用于亲子活动中，为 带孩子的家长消除很多不便。来源：艾瑞咨询整理。,PE,

4、S,T,宏观市场,国务院办公厅关于进一步 促进旅游投资和消费的若干 意见提出要培育新的旅游 消费热点； 鼓励弹性作息，为职工周五 下午与周末结合外出休闲度 假创造条件，促进家庭周末 开展亲子活动。技术,6,2014年我国居民人均可支配 收入突破2万元，实际增长 8%。旅游消费需求爆发式增 长，特别是家庭旅游需求的 增长； 2015年上半年，我国旅游业 逆势上扬，呈现旅游消费和 投资两旺的良好态势。 社会 新的生活方式已形成，家庭 出游成为日常消费； 亲子类综艺节目引发亲子游 热潮，寓教于乐成为家长共 识。,中国在线亲子游市场发展概述,中国在线亲子游市场现状分析,1,2,6,中国在线亲子游市场用户研究,3,中国在线亲子游市场未来发展趋势,4,7,上游供应商,渠道商,在线代理平台,用户,中国在线亲子游市场分析在线亲子游产业链图,交通航空公司邮轮公司 铁路租车公司,批发商,代理商 分销商 零售商,电商平台,搜索引擎,其他媒体,在线亲 子游产 品用户,住宿 亲子主题酒店 度假公寓,目的地,教育机构主题乐园娱乐餐饮,地接社其他,来源：艾瑞咨询。,8,中国在线亲子游主要产品类型,周边游火热进行中，

5、长线、出境游蓄势待发中国在线亲子游产品目前主要根据以下四个维度进行分类，按距离分为周边游、国内中长线以及出境游，其中以周边游产 品销售最为火热，而国内中长线和出境游也展露显著的发展势头，会成为将来主要的增长点；按出游目的可分为休闲游和 游学游，教育研学游产品发展比较成熟，已形成完整的产业链条，但随着休闲旅游需求快速增长，亲子休闲游也逐渐变得 炙手可热；按出行方式分为跟团游、半跟团游、半自由行和自由行；按内容划分的类别较多，主要包括邮轮亲子游产品、 游乐园、动物园、展览馆等主题产品、寓教于乐型产品、户外踏青观光等产品。,01,按距离划分,周边游国内中长线出境游,03,按出行方式划分,跟团游半跟团游半自由行自由行,02,按目的划分,休闲游教育游,04,按内容划分,来源：艾瑞咨询。,9,邮轮游主题乐园科普展馆教育课堂/夏令营自然观光游等,中国在线亲子游市场主要参与者,主要参与企业除亲子游目的地如迪斯尼乐园、长隆乐园、七彩云南等直接亲子游项目的企业外，根据亲子产品的丰富程度、企业的投入 力度等方面综合考虑，目前，中国在线亲子游主要参与企业可分为以下四类： 亲子主题模块设计：产品中划分了亲子主题

6、，设计了“亲子”类标签。如6人游“带孩子”主题栏目； 专做亲子游的网站：只做亲子产品。如麦淘亲子游、偶们亲子旅行； 设有亲子独立频道：网站中有单独的亲子频道和页面，亲子产品丰富；,仅有亲子元素产品：仅有涉及亲子相关内容的产品，无明显分类和主题设计,设有亲子独立频道,亲子主题模块设计,专做亲子游的网站,仅有亲子元素产品,（以下为亲子游市场主要参与者列举）,来源：艾瑞咨询。,10,中国在线亲子游品牌分析,携程、同程、途牛领先亲子游市场中国在线亲子游市场中，携程、同程、途牛在覆盖能力和拓展能力上均领先于其他企业，占据第一象限，属于强势型企业。 携程用户资源具有优势；同程资源整合能力日渐强大，亲子游投入力度不断加大，市场影响力与日俱增；途牛较早关注亲 子游市场占据先机，取得一定成绩。 麦淘、偶们等刚刚起步的亲子游网站表现出较强的市场拓展能力，属于潜力型企业。悠哉、欣欣等暂时没有突出表现的在 线旅游企业归于孵化型企业，有待进一步拓展。而金色世纪、黄金假日等传统旅游企业则较少发力在线亲子游市场，属于 防守型企业。中国在线亲子游主要参与方竞争力分析,来源：艾瑞咨询。,高,市 场 覆 盖 能 力,低,

7、市场拓展能力,高,防守型企业,孵化型企业,强势型企业,潜力型企业,携程旅行网同程旅游,11,途牛旅游网,驴妈妈旅游网,周末去哪儿,芒果网,遨游网,悠哉旅游网,麦淘亲子游,偶们亲子出行 欣欣旅游网,金色世纪 黄金假日,中国在线亲子游市场企业案例,来源：艾瑞咨询。,国内,覆盖20余个出发城市 80余条线路,境外,覆盖新美韩泰等60余条线路,当地玩乐,国内游,出境游,邮轮游,产品覆盖产品类型产品特色周边景点快乐童心,覆盖国内一二线城市 1000多条线路,周边游,自定义产品星级， 通过住宿、服务、 景点等亲子游要 素将产品自定义 为2星到6星，直 观显示产品特质；,“爸爸去哪儿”,结合整合产品类型 推出爸爸去哪 儿同款产品，迅 速获取用户,同程旅游同程旅游网成立于2004年，在景点门票业务方面市场表现领先，同时在周边游、国内游与境外游等休闲旅游市场进行整体 布局，亲子游作为同程的重要业务板块，通过与2015年爸爸去哪儿亲子节目的合作取得了较大的影响力，未来也可能 会接入更多的社交渠道来拓展用户，在在线亲子游领域中发展迅猛。同程亲子游产品结构同程亲子游运营特点,12,产业基础 结合同程周边休闲游

8、的 基础，以周边和境内为 主的同程亲子游产品可 实现迅速的包转、设计 与转化；强势渠道 在亲子游产品来源中， 90%的产品是同程直接 采购，在产品质量方面 把控能力强；创意策划基于周边自由行的产品 挖掘，结合不同时段不 同地域客源属性等策划 亲子活动。,中国在线亲子游市场企业案例,麦淘亲子游麦淘亲子游起步于2014年9月，公司总部设置在上海，企业前身为麦田亲子游俱乐部，专注于“亲子+教育”领域。麦淘亲 子游创始团队包括旅游行业与IT行业从业人员，在旅游渠道拓展、产品设计、技术支持等方面优势显著，并于2015年7月 获得了4000万人民币的A轮融资，于2015年9月30日收购稻草人亲子营，进一步布局亲子游产业链。,来源：艾瑞咨询。,亲 子,教 育,自 营,平 台,产品特点,运营特点,产品系列：博物馆奇妙夜、小童军、职业体验、麦淘公益内容设计：童趣学院架构，开发天文、考古、酒店CEO、户外 探险等儿童兴趣课程集合景点游览，寓教于乐；亲子互动：多数产品需父母陪同参加，设计亲子互动游戏环 节。,产品来源：一方面在自营产品方面实现自行采购与设计实施， 另一方面为户外拓展营、亲子机构、手工艺工作室

9、 等亲子游产品供应商提供销售平台；产品地域覆盖：业务主要集中于华南片区，产品集中为周边游；用户来源：早期通过中欧、复旦、南大等校友群提供早期高质 量高频种子用户积累，用户复购比例超过70%。,13,中国在线亲子游市场企业案例,世界邦世界邦旅行网于2013年3月1日正式上线，专注于出境自由行市场，致力于为用户提供个性化的定制服务。世界邦依靠庞大 的旅行达人团队，灵活定制个性化行程是其最大卖点。在出境自由行领域，世界邦汇集境内外数千家商家，整合优势资 源，具有一定规模优势，成为出境自由行行业中的领先企业之一。,亲子游产品结构,产品覆盖,产品类型,产品特色,定制自由行 产品完全根据用户需求提供行前、行中 的一价全包的自由行定制服务超级自由行根据曾经定制过的热门产品，推出经典旅行线路，供用户选择,世界邦亲子游运营特点技术支持全球动态打包系统，提供形成提 醒、语音导览、随身锦囊等信息支 持，为带孩子出游的父母提供更多便 捷。,来源：艾瑞咨询。,14,专注于境外领域 覆盖欧洲、美洲、大洋洲和亚洲（日 本、新加坡）的30多个热门目的地国家，三万条线路,“妈妈制造” 聘请亲子专家、妈妈达人专业量身定 制。根据孩子不同年龄阶段特点，配置最适宜产品。,资源优势 基于平台上汇集的数千家境内外商 家，整合多方优势亲子资源，在亲 子出境游市场形成规模优势。创意策划庞大的达人团队为亲子游定制服务 提供强有力的支持。同时有亲子专 家为其提供更为专业的意见。,

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