中华啤酒新闻、软文系列

1、中华啤酒新闻、软文系列以下是联纵智达根据钱啤集团的现状、浙江啤酒市场情况及促销活动安排，并收集、筛选、整理各方面的资料，从企业、产品、品牌、纯生啤酒、情感、啤酒小常识等几个不同角度撰写的软文（共 65 篇） ，供钱啤选用，以配合广告及地面促销活动，增强信息传递，扩大影响，增加钱啤集团及中华啤酒的知名度和美誉度。一、企业篇 ：（11 篇）1、钱啤 投资及科技实力介绍一个天文数字的技术投入65 亿是什么概念？400 万的劳斯来斯的可以买近 162 辆，如果把 100 元人民币连接起来，元的长度可达 97500 公里，可以环绕地球的赤道两周。所以我们可以说 是个天文数字。年月份，浙江钱啤集团股份有限公司耗资 用于生产线的技术改造，从英国引进国际先进水平的清酒过滤机，建成国内规模最大的糖化生产线，又从德国引进每小时生产万瓶啤酒的罐装生产线，生产全程电脑化控制，使产量达到了翻一番的目标。钱啤集团投资 亿引进生产线浙江钱啤集团股份有限公司是浙江省啤酒行业龙头企业。公司已连续 17 年荣居浙江省啤酒行业产量、销量、利税及出口量第一。钱啤集团从不吝啬在科技方面的资金投入，1996 年 9 月，浙江钱啤

2、集团投资 亿引进一套世界最先进的生产线，从英国引进国际先进水平的清酒过滤机，建成国内规模最大的糖化生产线，又从德国引进每小时生产万瓶啤酒的罐装生产线，生产全程电脑化控制，使产量达到翻一番的目标，产品档次也达到一个新的高度。值得一提的是，钱啤集团从建厂初期就非常注重引进先进的计算机管理系统，只立方米的发酵罐中就有只采用了电脑控制。新建成的新糖化大楼和立方米的发酵车间更是全部采用微机自动化控制。近年来，钱啤几乎以年增万吨啤酒的速度发展，相当于每年新建一个中型啤酒厂。正是一场又一场的科技革命，使钱啤集团始终处于国内同行业前列。科学技术创造实力企业的生存在于产品，产品的更新在于科学技术，从这个意义上说科学技术创造实力。这句话也是钱啤集团发展的宗旨。矗立于钱塘江畔的钱啤集团无疑是国内少数具有国际技术水平的啤酒企业之一。年，钱啤被列入“中国工业技术开发实力百强企业”。从年月份起，“钱啤”又先后投入亿元技改资金，于年新上马了个大型发酵罐，从英国引进国际先进水平的清酒过滤机，建成国内规模最大的糖化生产线，又从德国引进每小时生产万瓶啤酒的罐装生产线，生产全程电脑化控制，使产量达到翻一番的目标，产品档次也

3、达到一个新的高度。近年来，钱啤几乎以年增万吨啤酒的速度发展，相当于每年新建一个中型啤酒厂。正是一场又一场的科技革命，使钱啤集团始终处于国内同行业前列。强强联合，钱江啤酒集团的发展在中国，啤酒业界一直呈龙争虎斗之势。当钱啤集团位列中国十大啤酒集团之时，他们想得更多的是如何通过高科技手段在众多的竞争对手中脱颖而出。1997 年钱啤集团决定与美国的 司、司合作，采用 司的硬件平台和 司的 件产品，以提高整体管理水平， 推动企业更上一层楼。钱啤集团 用的后台数据库都存放在该磁盘阵列中，由两台000 小型同时访问，实现并发处理。统在 型机 000 的强劲支持下，稳定、高效地发挥着自己的作用。投入使用后，钱江啤酒公司的物料进货效率提高了 15%，库存压缩了 20%，资金周转率提高了15%，企业利润大幅度增加。 000 成了钱江啤酒发展的左臂右膀。亿，”中华”为什么？我省生产中华啤酒的钱啤集团拆资 元人民币引进的一条国际先进生产线，经过紧张的安装及筹备，最近正式投入生产。在竞争日益激烈的啤酒行业，在很多企业都在大打价格战、兼并战的多事之秋，钱啤何以投如此巨资引进设备？据钱啤营销战略中心的相关负责人高

4、先生介绍说，钱啤此次引进这条生产线主要有下列原因： 1、满足省内广大消费者对高档啤酒需求的日益增长（或：填补我省中高档啤酒生产能力空白）：目前我省已成为全国四大啤酒消费地之一，啤酒市场需求很大，同时作为全国经济发展的快速增长区，我省的啤酒需求的增长潜力巨大，并且随着人民生活水平的不断提高，广大消费者对中高档啤酒的需求量已与日俱增，目前我省啤酒厂家在中高档啤酒的生产能力上不足，市场上的中高档产品基本上被外省的几个品牌垄断，为了打破这种局面，钱啤此次投入巨资引进先进生产线，旨在提高中高档产品的生产能力，填补我省啤酒业在这方面的空白，目前利用这批设备生产的传统啤酒已投放市场并受到广大消费者的热烈欢迎，另外中华纯生系列中高档酒也将投放市场，与广大消费者见面。2、中华品牌提升的需要：中华啤酒是我省、乃至全国的名牌，同时也是全国四大啤酒出口企业，但是随着外省及外国的啤酒诸强进入，我省的啤酒行业受到了严峻的挑战，并且随着中国加入 种挑战更加严峻。 为迎接这种挑战，钱啤既要发挥中华老品牌的优势又要紧跟时代潮流，不断创新，调整产品结构，提升品牌实力。钱啤此次引进先进流水线正是技术革新，品牌提升等营销战略

5、的重要组成部分。2、荣誉及企业简介喝中华啤酒，享受国宾待遇浙江钱啤集团股份有限公司是浙江省啤酒行业的龙头企业。公司主导产品中华、钱江系列啤酒，连续十多年来被选为北京钓鱼台国宾馆国宴特供酒，历年来先后荣获巴黎国际特别金奖、法国里昂国际金奖、北京人民大会堂国宴用酒、全国优质产品、浙江省名牌产品、浙江省著名商标、浙江省免检产品等多项荣誉，其中“中华啤酒”、“钱江啤酒”两只品牌，经浙江省产权评估中心评估，无形资产价值达 元。“九五”期间，公司的战略目标是：发展民族啤酒工业，充分发挥“中华”名牌效应和集团规模效益，全方位增强竞争力，立足国内，面向世界，争取跨国经营，在竞争激烈的国际市场上树立起一个中国现代企业的强大形象。(钱啤“ 健身” ， “中华”更强)应对 啤开展“健身”运动我省最大啤酒企业钱啤集团啤酒厂综合整改初见成果随着中国加入 省国企面临的压力将越来越大。在国外众多企业“巨鳄”即将登陆中国的前夜，不少企业开始乱了阵脚，不知所措。然而，在一片“狼来了”的惊恐叫喊声中，浙江钱啤集团股份有限公司既没有被这种趋势所吓倒，也没有沉湎于多年来省内行业老大的自我陶醉中，而是以积极的姿态，不动声色地苦

6、练内功，加强内部“健身运动” ，从理念、制度、技术、产品、营销等各个方面加以调整，以应对越来越激烈的国际化竞争。这种做法很值得其他企业借鉴。 浙江省钱啤集团是成立于 1979 年的国家大型啤酒企业，自成立以来，先后获得。 。 。 。 。 。奖，企业拥有“中华”和“钱江”两个品牌，其中“中华”啤酒曾经先后获得。 。 。 。 。 。 ，并连续 X 年获得钓鱼台国宾馆宴席酒。钱啤集团连续 17年成为浙江省啤酒销量第一，连续 14 年在同行业中成为利税全省第一。这种骄人的业绩是与钱啤集团几任领导和全体钱啤人的奋斗分不开的。然而，随着时间的推移，市场竞争越来越激烈，原有的体制和管理也越来越不能适应市场的变化。为了积极应对 应变化万千的市场， 浙江钱啤集团股份有限公司 制定了“以变应变”的企业战略，自 2001 年底开始策划企业应变的整体“健身”方案，以增强企业“体质” ，应对全球化的挑战。理念：以人为本，以市场为导向；制度：规范管理，适应市场经济，理顺关系；营销：与上海联众智达营销咨询公司合作，引进现代规范营销理念，重新制订营销策略；技术：耗资。 。 。引进德国先进设备，成为浙江省第一家自行生产

7、纯生啤酒的企业。 。 。 。产品：为了适应更多消费群的需求，2002 年，钱啤集团啤酒厂将对所有品种进行全新组合，其中“中华纯生” 、 “7 度精品中华”将成为今年市场的主导产品。同时，从消费者利益出发，啤酒厂还在包装的多样性、安全性上进行了改进，新包装的中华啤酒不仅保留了原有的“中华”品牌的深刻内涵，还体现了古老的“中华”在新时代焕发出来的全新风采。更重要的是出品了一批特种啤酒瓶，防爆防滑，增加了安全系数。“中华”啤酒，让消费者见证2000 余名消费者代表应邀参观钱啤集团啤酒厂现代化生产流程以消费者为中心，让客户满意，已经成为绝大多数企业的共识。然而，如何将企业理念贯穿到企业运行的每一个环节，并将其落到实处，让消费者真正放心，应成为企业思考的课题。为了让消费者能亲身体验纯生啤酒高清洁化、高自动化的生产流程，自今年春节以来，钱啤集团啤酒厂先后邀请了浙江及苏南一带的部分经销商和消费者代表到坐落于十里长山脚下的钱啤集团啤酒厂参观，使“让顾客满意，让消费者满意”变得看得见、摸得到。钱啤集团是我省啤酒行业首家获得 量认证的国家一级二等企业，同时也是浙江省第一家获得 保认证的啤酒企业，其“中华”

8、品牌享誉省内外，已经连续 10 年成为钓鱼台国宾宴酒， “钱江”啤酒也是深得省内外农村市场的欢迎。钱啤集团啤酒厂自 199 年以来已经连续 14 年成为浙江省同行业利税第一，连续 17 年成为浙江省啤酒行业销量第一。为了在日趋激烈的市场竞争中不断满足消费者需求，钱啤集团引进了浙江省第一条年产量可达万吨的纯生啤酒生产线，使浙江人能喝上自己的纯生啤酒了。这一生产线是钱啤集团耗资 从德国引进的，其自动化程度和环保指标均达到 90 年代后期世界先进水平。通过参观，不仅使中华啤酒厂的经销商信心倍增，而且让消费者在亲身体验中更加信赖“中华”啤酒。中华啤酒出口创汇位居全国四强本报讯：最近从我省钱啤集团传来消息，目前在中国啤酒业年产量超过 20万吨的 20 家企业的出口评比中，钱啤集团以年出口 23（谨供钱啤校正）万升，以及累计出口 4313（参考）吨的骄人成绩，位居我国啤酒行业出口创汇前四强，另外三强分别是：青岛啤酒集团有限公司、北京燕京啤酒集团公司、广州市珠江啤酒集团公司。 钱啤集团股份有限公司系国家大型一级企业，中国十大啤酒生产企业之一 ，主要生产中华系列啤酒，中华啤酒自 1987 年投放市场以

9、来，产品不仅畅销国内十多个省市，还远销美国、意大利、法国、瑞士、西班牙、日本、新加坡、香港等十多个国家和地区，逐步赢得了各国人民的喜爱，出口量连年递增，截至去年年底，中华啤酒已累计出口 4313（参考）吨，创汇 240 万美元，同时“中华啤酒”商标在美国、意大利、法国、日本等国家获得了注册登记，在竞争激烈的国际市场上树立起了一个中华民族品牌的良好形象。3、证中华啤酒突破绿色壁垒浙江省钱啤集团股份有限公司是国家大型一档企业，浙江省啤酒行业龙头企业。公司创建于 1979 年，经过二十多年的艰苦创业和开拓经营，现年啤酒生产能力巳达 65 万吨。 “中华” 、 “钱江”为钱啤集团的两大品牌。1996 年，钱啤集团核心企业钱江啤酒厂率先通过 量体系认证；1997 年，公司被省政府评定为首批四星级企业。为进一步提高企业的市场竞争能力、促进环境与经济的协调发展， 2001年 4 月，浙江省钱江啤酒集团顺利通过 境管理体系认证，走在了诸多同行的前列。列标准是由国际标准化组织（订的环境管理体系标准，是一套以预防为主，减少和消除产品生产过程中对环境污染的管理办法。如果得到正确理解和有效实施，将使企业旧有的环境管理模式发生一个革命性的转变，带来许多实际的好处。在新世纪诸多的挑战面前，境管理体系认证通常被认为是一道进入国际市场的绿色壁垒；获得就意味着突破。钱啤通过 境管理体系认证后，提高了管理者和员工的环境意识，改善了企业形象；改进了生产工艺，提高了技术水平；从而通过环境方面的竞争优势来赢得客户、扩大市场份额。目前，浙江省内取得该项认证的啤酒企业只有钱啤一家。钱

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