户外用品市场分析与消费者分析
8页1、户外用品市场分析与消费者分析 、国内户外用品市场分析1、户外运动在国内已开始显山露水户外运动(,即走出家门的运动。户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。近几年,户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起,加上“减压、释放”的宣传理念,这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。 户外运动是一项专业性较强的活动,除了对参与者本身体能的要求外,还需要户外服装抵御恶劣天气,作为户外运动的第一道“保护屏障”。所以,现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来,几乎武装到了牙齿。不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等,甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。据统计,我国现有户外产品制造商以及俱乐部,户外运动用品以及装备的年销售额已达 8 亿元。而 2000 年这个数字仅为 6000 万元。国内参与户外运动的人次已超越 1 亿人次。由此可见,我国户外用品市场的潜力非常可观。同时这势必将带动两个新的市场:户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务
2、市场。2、户外用品市场到底有多大?目前,国内已有户外品牌 200 多个,户外用品专卖店 1100 多家,户外用品销售以每年 40%以上增长。最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息,全国仅登山户外俱乐部就有 700 多家,参加户外活动的人口大概在 5000 万人。户外活动用品中,绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的,如:休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步,却以每年 50%的速度增长,如此推算,目前中国户外运动市场应该在 20亿元左右。目前,我国户外运动项目发展相对比较快,而市场培育相对滞后。国内厂商只能提供初级产品和服务,却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。这使得我国户外市场还没有形成足够的规模。 对中国户外用品产业的发展,年增速 50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断,在 5 年内,中国户外用品产业 50%以上增速不会改变。随着市场需求的迅速增长,国内的户外运动市场表现为有效供给明显不足。这使我国户外市场蕴含着良好的投资机会。3、国内户外用品市场已经狼
3、烟四起:我国已有 200 多家国内户外用品生产商,但与其他很多新兴产业一样,目前中国的户外运动用品市场由国外品牌占据主导地位。据调查,目前在国内比较知名的户外运动品牌包括:美国 公司的产品定位已从高档探险器材转移至大众户外用品上,户外服装做工精细,许多细节的设计也可谓体贴入微而且结实耐用;德国 史悠久,1978 年全面扩大了户外功能性服装的生产,包括与戈尔公司合作,设计能服装。法国的 997 年进入中国市场,这一国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮。瑞士 入中国市场以来,在设计上充分考虑到中国消费者的特点,在本土化方面有很多出色的产品相比之下,本土产品在技术、品牌、质量等环节仍处于劣势。虽然在这个领域,中国的户外运动用品商也正在积极开拓,但仍处于起步阶段,并没有形成一定的气候与实力。中国的品牌在面料选材上与国外并没有什么区别,但中国的优势是生产,而且主要是模仿,自主研发还比较弱,国外品牌在技术含量等各方面都好一些,国内品牌与国外品牌的差距主要是在设计、研发,还有品牌的推广方式上。据了解,目前多数国内户外运动品牌存在的最大问题就是质量不稳定。由于多数企业都是贴牌生产,企业实力有限,很难
4、控制生产环节。对于户外用品这种技术含量比较高的产品来说,如果质量不稳定,很难在市场上立足。此外,由于国内户外运动品牌在品牌推广上的投入捉襟见肘,往往难以打开知名度,从而影响了市场份额的扩展。随着明年北京奥运会的临近,全国范围必将掀起新一轮的休闲健身热潮,“关注健康,回归自然” 将成为人们生活的主旋律。在这样一个前所未有的机遇下,户外行业这一朝阳产业必将成为有眼光、有实力的投资者的创业圣地。 从以上的分析来看,目前户外用品市场的现状为:A、户外产品市场遇到千载难逢的发展机会 历史的重现给我们创造了机遇 中国经济飞速发展给我们创造了机遇 奥运会放大了这个机遇 大资本的滞后进入给我们预留了这个机遇 黄金周生活方式的改变持续了这个机遇 中国户外产品品牌的诞生发展了这个机遇 B、户外市场整体呈现蓬勃发展的态势1. 据统计,2000 年以来,各种规模经营的户外店每年成倍增长,目前已多达 1000 间,有的地区一个城市就多达四十多间户外店。 2. 2004 年开始,全国主要城市大中的商场纷纷开始开设体育户外用品销售专区。 3. 各种户外活动俱乐部蓬勃发展,登山人士成倍增长。 4. 2003 年 5
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