策划书 啤酒广告策划书
5页1、策划书 啤酒广告策划书 名称:万一啤酒广告企业划案 企业单位:风采有限广告公司 策划人:付莲 撰稿人:付莲 完成日期:XX年12 1) 前言:随着经济增长和社会形态的转型大提高,享受品的消费需要也大大的有所改善,万一啤酒经过多年的研究,开发现已成为市场上的热门抢手货,万一啤酒口感好,近几年来已经侵入了啤酒市场,并且销售在市场上也有很强烈的反映,适合大众口味,让人回味无穷,独特之处,青岛口味太浓了,有些人不适应,纯生口味淡了一些. 当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信,万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前,享受万一啤酒依然是最容易接受。 爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间,万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地 2、市场背景:(1)据统计现大约有80%90%的青年朋友喜欢喝啤酒;(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养; 因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场,同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。 2、商业机会:(1)XX年开入始进消费者市场,消费规模受挫甚(2)XX年表面看上有些复苏的假相,但相信8月价值营业会使这现象得到恢复,受到复苏的假象只是暂时,并
2、不是长久的 因些前几月的啤酒有所好转,但是在不稳定市场上上市的,因采取更好的方式。 的市场经营政策,才有可能成功。 3、市场成长:(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是 纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。 4、消费这接受性:(1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、(2)味道太浓太淡消费都不喜欢(3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。 因而,啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。 3、商品分析:(1)用途、(1)、5060岁的男性:每天一瓶啤酒 、故作饮料。(2)、1845岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。 2、命名:(2)原名:提高商品的知名度,(2)中文名:万一 3、包装:采用亚洲的原味的设计 4、颜色:与天空相接淡蓝 5、口味:以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量:与青岛相仿500cm 7、价格:零售价定位:300之零售进价:2.80元、中盘价2.50元 厂价2.30元 (5)预故利之间、a开发期饿:货本:10%广告30% 利息5% 费用18%纯利5% b成长期:或本
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