东鹏陶瓷2011网络营销简案

1、东鹏陶瓷2011网络简案,深圳亚美 2011.02.18,深圳亚美广告介绍,整合网络资源对企业品牌进行 推广、维护、公关,夺得网络舆论风向标！,网络问题,舆论目标：,问题及策略,目 录,网络营销的问题思考：东鹏陶瓷在网络上的形象如何？,结论：有好的、有坏的（邯郸事件)，整体来分析， 舆论行情及格。,优势：,曝光度、知名度比较高,在百度、GOOGLE中，输入“陶瓷”、“东鹏”、“瓷砖”等相关关键词，都有相当多的信息。,弱势,1.东鹏的认知度、美誉度不高。,世界之美的品牌内涵传播较弱,明星代言的信息量弱，明星价值没有放大和结合。,2.危机响应机制不够,邯郸事件,硬广多,信息基本都是长篇大论的软文。,计划弱,发软文在时间和内容上没有进行科学规划的,互动弱,与消费者的网络上的情感沟通几乎没有,结论：东鹏2010应该不是很重视网络营销和互动的建设。,网络营销的问题亚美认为的问题：,建议：2011年在网络上对东鹏品牌 进行有计划、可持续的网络互动营销,网络问题,舆论目标：,问题及策略,目 录,传播目标：东鹏的形象认知度、美誉度的提升、提升情感粘性,2011年东鹏在网络上的舆论目标：,消费者认为,东

2、鹏还是不错的一个企业，装修应该首选,经销商,我做这个牌子还蛮有面子的。,潜在经销商,东鹏还不错，我们也选择代理东鹏。,网络问题,舆论目标：,问题及策略,目 录,2011东鹏舆论的声音？,东鹏网络互动传播武器库,传播舆论的节奏及方式,声音：东鹏是一个值得信赖的品牌。,有实力,中国陶瓷界最好的品牌,5A标化砖,高环保,高抗击,高耐磨,高防水,高平整,东鹏的代言是申雪、赵宏博,有内涵：,世界之美,有责任,培养中国室内设计师,社会公益责任,2011东鹏舆论的声音？,2011东鹏舆论的声音？,东鹏网络互动传播武器库,传播舆论的节奏及方式,微博,东鹏官方微博：与消费者沟通渠道，大型活动互动平台。,申雪、赵宏博微博：明星推荐，威力无穷,总裁微博：塑造领导形象，打造个人魅力，塑造东鹏形象。,正规军队,新浪、搜狐、QQ、搜房、口碑等大中型地方网站。（公关软文发布）,非正规军：,水军：,进行论坛、百度知道、微博、QQ群、博客等话题口碑营销。,行业领袖(设计师、专家）,撰文、微博、博客等,东鹏网络互动传播武器库,2011东鹏舆论的声音？,东鹏网络互动传播武器库,传播舆论的节奏及方式,第一阶段： 东鹏实力,第

3、二阶段： 东鹏内涵,第三阶段： 东鹏责任、公益,3.15-6.15,6.159.15,9.1512,时间,目标,东鹏是陶瓷界的龙头,传播世界之美的文化内涵,东鹏是一个有责任、 有担当的企业,措施,通过网络营销武器库中的各种网络媒体，整体塑造东鹏是陶瓷界的龙头。,以官方微博为核心，以世界之旅为噱头，开展东鹏“世界之美”的造句活动，展示每个人对“世界之美”内涵的理解。,东鹏陶瓷 值得信赖,9.15-10.20 以东鹏杯第四届室内设计大赛为契机，以网络传播的手段强化东鹏对这个行业的责任。,10.2012以网络营销武器库中的各种网络媒体，塑造东鹏的公益形象，强化东鹏人的社会责任。,阶段,官方微博：,每周至少更新微博，说东鹏的历史、荣誉、代言等3条。,与3.15有关，强调客户满意的,申雪、赵宏博微博：,每月至少有一帖是关于东鹏推荐,比如：代言东鹏一年的感言，或者东鹏官方微博的文章。,比如：在东鹏微博开展3.15客户满意度调查，欢迎大家提意见。,总裁微博：,每周至少发一次自己与东鹏的小故事，让更多人从侧面了解东鹏。,第一阶段：3.15-6.15 东鹏实力微博传播篇,第一阶段：3.15-6.15 东

4、鹏实力正规军传播篇,每隔一周，就要在相关的网站如搜房、装修网、新浪、等上发表一篇软文，关于东鹏的荣誉、发展愿景的文字。,例如：,东鹏的“新东方主义”？,XX领导到东鹏进行视察，高度赞扬了东鹏人！,东鹏总裁获得了广东省杰出人才奖！,东鹏2010纳税XX亿！,东鹏2010行业销量突破XX亿！ 东鹏2011被评为消费者最喜爱的品牌！ ,第一阶段：3.15-6.15 东鹏实力水军传播篇,每月在百度知道、问问、天涯等论坛上进行一波的话题互动讨论！讨论的结果往有利于东鹏的舆论方向。,话题如：,中国最好的陶瓷品牌是哪个？,听说亚运会场馆的瓷砖用的是东鹏？,我要装修啦，兄弟姐妹们告诉我，哪个瓷砖比较给力呀？,为什么这么多人都用东鹏呀，告诉我他好在哪里？,赵宏博、申雪最近在干什么？ ,第一阶段： 东鹏实力,第二阶段： 东鹏内涵,第三阶段： 东鹏责任、公益,3.15-6.15,6.159.15,9.1512,时间,目标,东鹏是陶瓷界的龙头,传播世界之美的文化内涵,东鹏是一个有责任、 有担当的企业,措施,通过网络营销武器库中的各种网络媒体，整体塑造东鹏是陶瓷界的龙头。,以官方微博为核心，以世界之旅为噱头，开

5、展东鹏“世界之美”的造句活动，展示每个人对“世界之美”内涵的理解。,东鹏陶瓷 值得信赖,9.15-10.20 以东鹏杯第四届室内设计大赛为契机，以网络传播的手段强化东鹏对这个行业的责任。,10.2012以网络营销武器库中的各种网络媒体，塑造东鹏的公益形象，强化东鹏人的社会责任。,阶段,策略：让消费者深度体验东鹏“世界之美”,网络公关活动：,活动主题：造世界之美、赢世界旅游,活动形式：以官方微博为核心，以世界之旅为噱头，开展东鹏“世界之美”的造句活动，展示每个人对“世界之美”内涵的理解。,活动奖品（建议）：马尔代夫、法国、意大利等旅游线路。,第二阶段：6.159.15 东鹏内涵,活动传播：,微博传播,官方微博：,官方微博介绍活动情况。,世界之美的内涵介绍,申雪、赵宏博微博：,他们对世界之美的理解 他们对活动推荐,总裁微博：,总裁对世界之美的来源进行介绍,正规军,在合作的网站上进行软文告知、活动过程告知。,转载官方、申雪、赵宏博的世界之美，总裁心中的“东鹏世界之美”,水军,在百度知道、问问、天涯、微博中等论坛上进行一波的话题互动讨论！,话题如：,急！世界之美，赢世界旅游？怎么玩呀。,我参加

6、东鹏世界之美造句活动，抽到了去马尔代夫。开心,第二阶段：6.159.15 东鹏内涵,第一阶段： 东鹏实力,第二阶段： 东鹏内涵,第三阶段： 东鹏责任、公益,3.15-6.15,6.159.15,9.1512,时间,目标,东鹏是陶瓷界的龙头,传播世界之美的文化内涵,东鹏是一个有责任、 有担当的企业,措施,通过网络营销武器库中的各种网络媒体，整体塑造东鹏是陶瓷界的龙头。,以官方微博为核心，以世界之旅为噱头，开展东鹏“世界之美”的造句活动，展示每个人对“世界之美”内涵的理解。,东鹏陶瓷 值得信赖,9.15-10.20 以东鹏杯第四届室内设计大赛为契机，以网络传播的手段强化东鹏对这个行业的责任。,10.2012以网络营销武器库中的各种网络媒体，塑造东鹏的公益形象，强化东鹏人的社会责任。,阶段,第三阶段：9.1512 东鹏责任、公益,第一步：9.1510.20 （行业责任）,传播目标：东鹏为中国室内设计师提供舞台，为国内培养一流的设计人才。,公关活动： 活动名称：东鹏杯第四届室内全国设计师大赛 活动形式：以官方微博为互动核心，以人才基金最高10万元为噱头邀请广大的设计师根据主题网络投稿，通过网友

7、评比，选出各种奖项。,第二步：10.2012 （社会责任）,传播目标：东鹏的社会公益形象,以网络营销武器库中的各种网络媒体为手段，制造话题，比如东鹏为佛山廉租房免费提供瓷砖！塑造东鹏的公益形象，强化东鹏人的社会责任。,第一阶段： 东鹏实力,第二阶段： 东鹏内涵,第三阶段： 东鹏责任、公益,3.15-6.15,6.159.15,9.1512,时间,目标,东鹏是陶瓷界的龙头,传播世界之美的文化内涵,东鹏是一个有责任、 有担当的企业,措施,通过网络营销武器库中的各种网络媒体，整体塑造东鹏是陶瓷界的龙头。,以官方微博为核心，以世界之旅为噱头，开展东鹏“世界之美”的造句活动，展示每个人对“世界之美”内涵的理解。,东鹏陶瓷 值得信赖,9.15-10.20 以东鹏杯第四届室内设计大赛为契机，以网络传播的手段强化东鹏对这个行业的责任。,10.2012以网络营销武器库中的各种网络媒体，塑造东鹏的公益形象，强化东鹏人的社会责任。,阶段,丰满：给消费者展示一个立体的东鹏品牌形象，增加品牌情感互动。 模式：建立了一套良好的可持续的网络传播机制主导舆论方向。,效果：,论坛资源（只列出部分，附件中有其他资源）,新闻门户网站资源（只列出部分，附件中有其他资源）,可置顶和加精的论坛资源（只列出部分，附件中有其他）,谢 谢！,

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