2020年(策划方案)陈放-策划方法_
10页1、房策天下- 天下地产人网上脑力风暴会http:/ 关于策划一词,人们早已是耳熟能详了,那么什么是反策划呢?所谓反策划是指策划者从自身利益出发在某一特定策划场(或者称为策划环境)中,根据对手所作策划或采取的行动,有针对性地进行谋划以达到积极防御,击败对手或不使我方受它方损失,保护自己,圆满完成任务,谋取自身利益的目的。一、反策划的整体概念首先,反策划是为一定的意图和目标而进行的工作,没有意图和目标就没有策划,这一点与策划相似。其次,反策划多是以独物的一对一或一对几的形式开展的。再次,反策划是以策划为前提的,开展发策划多半是因为已被人策划,或是对手已有策划方案在先,所以具有很强的针对性。二、反策划的手段1、资金手段。2、高科技手段。3、文化手段。4、产品手段。5、营销网络手段。6、“壳”的资源。7、知名度、美誉度。8、融资渠道。9、行政关系。10、市场份额。11、信息。四、反策划的基本原则1、避实击虚,扬长避短原则。2、主动权原则。3、奇正结合原则。4、时间层次性原则。5、超前预见性原则。6、要害原则。7、稳进原则。8、环环相扣原则。9、木桶法则。五、反策划的基本程序(见下图)第一步:系统
2、预警第二步:自身防疫、免疫第三步:侦察情报第四步:对手分板(包括对手目标、战略、策略、手段、特点、突破点等)第五步:制定对策方案第六步:把乙方资源力量进行布局分配第七步:力量展开第八步:正面交战第九步:效果评估第十步:信息反馈失败与成功之间,落后与进步之间, 迷惑与顿悟之间,贫穷与富庶之间缺少的就是创意! 最需要的就是创意! 有了创意就会一点即破,一跃即过! 在某一特定环境下,人们以知识、经验、判断为基点,通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光,可以很全面的提示事物或问题的本质,可以让人有一种假设性的觉察和敏感,这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力,即创意。、创意策划的基本原理: 基本原理万象系统论万象相干论万象全息论万物有“意”论、创意策划的重要条件:()创意策划形成的前提动机、目的;()创意策划形成的基础知识积累;()创意策划方法的过程选择性、可变性;()创意策划实现的关键联想、假设;、创意策划的定律:创意策划条件技术、创意策划的种类:()超序相干法天马行空法;()拉线相干法巨蜘蛛吐丝法;()超大系统法万花筒法;()非系统法王子创
3、意法;()创意原子弹创意裂变法;()氢弹创意法创意大聚变风暴法;()意场感应法上山下乡法;()创意魔牌创意游戏法;()集中导向法综摄法;()头脑风暴法“”法;、创意的制造过程(心理操作过程):()提出问题:掌握问题产生的途径,增强问题意识,列举属性,寻找缺点和希望点,产生好奇心。()确定问题:确定问题的目标、中心、焦点、动机、目的。()寻找资料和有关资料的积累:围绕目标、动机,搜索与创意动机有关的资料。()弄清问题:搞懂问题的表述形式,找出问题的框架和细节(聚焦目标、分化问题、把握要点、扩展重点),寻找问题的新表述形式。()生成思路和选择思路。()进行思考组合。()创意生成、总结及实施。 单纯的产品,其价值并不大, 单纯的精神产品,其价值的实现意义也并不大, 只有将其组合成精神包,再推广出去, 才有更大的威力。 精神产品是相对于物质产品而言的,有着广泛的内容,不仅包括传统意义上的文化、思想等,还包括其他所有无形的产品,如文化、软件、概念、股票壳、榜样等。单纯的精神产品,其价值的实现意义并不大,只有将其组合成精神包,再推广出去,才会有更大的威力。一、精神包的结构 二、精神打包的方式1、整
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