2019年食品春节营销策划书写
7页1、食品春节营销策划书写 春节来临,又到了一个拜年送礼的旺季。 “喜年来”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位,然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场,尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后,蛋卷市场又进入另一新纪元,其他各种品牌也相继在此时,以庞大广告预算侵夺市场,市场竞争将更激烈。 作为领导者,“喜年来”在行销策略运用及广告媒体应用上,应谨慎小心,步步为营,采取如下广告企划战略: 战略目标确保第一品牌、巩固市场。 战略重点以不同的表达方式,配合各种媒体使用,使本品牌在各通路中,互相配合,以求在年关时节,能开创更佳的业绩。 一、广告策略: 1.运用TV,CF(商业电视)作为主要的传播讯息工具,以加深消费者的记忆。 2.广告活动于春节前两星期至春节展开,以唤起消费者对“喜年来”品牌的记忆。 3.配合市场需求,提供其他附属广告制作物,如NP,DM(零售店)夹报、海报等,加深广告信息的传播效果。 4.制作特别广告在除夕团圆(大年30),初一、初二、初三播出,把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来,以强化促销效果。 二、表现战略 1.以表现“喜年来”蛋卷的高贵感及价值感,尤其是表现外包装优
2、势,加强知名度(但不标榜新包装)。 2.以过年喜气的气氛塑造与“喜年来”第一品牌的商品印象,来表现“喜年来”领导者的地位,使消费者把春节与“喜年来”相连。 3.确保第一品牌的优良印象,以对抗其他品牌的市场侵入。 4.除年节固定一般送礼市场外,另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求,加强机会性的销售。 三、CF主题及内容设定 1.以包装产品为主要画面,用春节团圆送礼气氛烘托,突出指名送礼佳品“喜年来”。 2.CF气氛:高级感,亲切感。 3.人物感觉定位:现代中国人过年,喜年来是最好的情感表达。 四、媒体策路 1.以根据市场的性质,除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外,另外根据市场性质不同的对象,辅以“特定媒体”加强广告表达,火力支援,如夹报、DM、电台等。 2.拍春节篇CF一支,以作为“喜年来”春节蛋卷礼盒上市的广告,以密集的方式播出于三家电视台,以加强春节促销。 3.配合春节的风俗习惯,制作4套TVSlide(幻灯),从除夕到初三播出一系列的“喜年来”蛋卷商品的广告,使商品与浓郁的过年气氛相结合。 4.以制作针对工厂员工士气,送礼给员工的DM信函一套,加强机会性销售,提
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