南开19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《广告学原理》在线作业

1、19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）广告学原理在线作业在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.功效定位正确答案:C广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。A.罗瑟?瑞夫斯B.大卫?奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳正确答案:D下列不属于网络广告优势的是（）。A.针对性B.互动性C.信息量不受限制D.广告与销售分离正确答案:D“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）A.悬疑式标题B.承诺式标题C.新闻式标题D.观念式标题正确答案:A“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A.USP独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论正确答案:A“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:B罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）A.广告引起注意B.广告激发兴趣C.广告

2、形成记忆D.广告达成实际的销售正确答案:D下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.旧元素新组合正确答案:C“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:A艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位正确答案:B下列不属于媒体量化评估项目的是（）。A.受众构成B.覆盖率C.收视率D.收视份额正确答案:A我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。A.唐朝B.北宋C.明朝D.清朝正确答案:B()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略正确答案:A一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略正确答案:B就广告口号的创作类型而言，一

3、般采用祈使句式的形式向受众发出某种号召属于（）口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型正确答案:B六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织正确答案:A感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。A.功效定位B.价格定位C.心理定位D.使用者定位正确答案:A从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。A.借代式B.象征式C.类比式D.位序正确答案:D下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽正确答案:B下列被称为“最古老的营销观念”的是（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:A就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中A.深度访谈法B.小组访谈法C.投射法D.观察法正确答案:C就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业

4、的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型正确答案:D下列不属于广播这一媒介特征的是（）A.迅速及时，覆盖面广B.以声传情，富感染力C.灵活性高，受众广泛D.有效期长正确答案:D现代广告策划的流程从（）环节开始。A.广告调查B.媒体策略C.广告创意D.效果评估正确答案:A（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（AlexOsborn）首次提出的一种创意方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽正确答案:C“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。A.功效定位B.价格定位C.使用场合定位D.使用者定位正确答案:B泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位正确答案:C下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽正确答案:A“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的

5、方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。A.深度访谈法B.小组访谈法C.定量调查法D.投射法正确答案:C下列不属于媒体质化评估项目的是（）。A.受众构成B.媒体形象C.收视率D.媒体干扰度正确答案:C下列属于罗瑟?瑞夫斯的创意主张的是（）。A.反对调查研究B.广告应追求实效性C.广告应反复强调一个主题D.要善于在广告中运用科学证据正确答案:BCD下列属于广告调查方法中投射法的是（）。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事正确答案:BCD广告对报纸媒体的作用体现在（）。A.提供资金B.培育发行C.降低报纸售价D.促进报纸拓展读者市场正确答案:ABCD下列属于理性诉求的诉求内容是（）。A.购买产品的理由B.产品或服务的质量C.正面情感诉求D.负面情感诉求正确答案:AB下列属于广告科学派代表人物的是（）。A.罗瑟?瑞夫斯B.大卫?奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳正确答案:AB下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。A.约翰?肯尼迪B.阿尔伯特?拉斯克尔C.克劳德?霍普金斯D.西奥多?麦克玛纳斯正确答案:ABC下列属于市场营销4C组合的是（）。A.消费者（consum

6、er）B.成本（cost）C.便利（convenience）D.传播（communication）正确答案:ABCD运用六顶思考帽中的“红帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。A.我们拥有哪些信息B.我现在有什么感受C.我的感觉告诉我什么D.我的直觉反应是什么正确答案:BCD下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。A.产生于20世纪90年代B.强调speakwithonevoiceC.提出者是大卫?奥格威D.提倡多种传播工具的整合运用正确答案:ABD常见的广告创意表现手法包括（）。A.制造悬念B.颠覆期望C.夸张D.比喻正确答案:ABCD在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。A.错误B.正确正确答案:B产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。A.错误B.正确正确答案:B密切监视“外部环境”的动向，善用4P组合，使企业的“可控因素”与外部“不可控因素”相适应。麦卡锡这一思想成为现代市场营销学最基本的核心理论A.错误B.正确正确答案:B六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。A.错误B.正确正确答案:A垂直思考法的重要秘密是逆向思维。A.错误B.正确正确答案:A传播学与广告学的不同在于，广告学以理论研究为重点，传播学则以业务研究为重点A.错误B.正确正确答案:A比附定位是在领导品牌位置相当稳固的情况下采取的一种定位策略。A.错误B.正确正确答案:B广告效果调查只调查广告经济效果。A.错误B.正确正确答案:A品牌形象理论的提出者是大卫奥格威A.错误B.正确正确答案:B广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。A.错误B.正确正确答案:B

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