自考《市场营销》名词解释归纳目录

1、市场营销名词解释：1.市场营销2.营销者、预期顾客3.相互营销4.需要5.欲望6.需求7.交换8.交易9.市场10.市场营销学中的关系11.市场营销学中的网络12.市场营销哲学13.顾客导向14.目标市场15.整合营销16.市场营销管理17.负需求18.无需求19.潜在需求20.下降需求21.不规则需求22.充分需求23.过量需求24.4P理论25.6P理论26.营销道德27.市场营销学中的网络28.顾客让渡价值29.顾客总价值30.服务价值31.人员价值32.形象价值33.顾客总成本34.货币成本35.时间成本36.体力成本37.精神成本38.顾客满意39.顾客忠诚40.关系营销41.交易营销42.市场营销调研43.探索性调研44.描述性调研45.因果性调研46.预测性调研47.市场需求48.市场潜量49.企业需求50.企业潜量51.总市场潜量52.市场营销策划53.微观营销环境54.密集型成长战略55.市场开发战略56.产品开发战略57.中间商58.经销中间商59.实体分配机构60.营销服务机构61.财务中介机构62.顾客63.宏观营销环境64.产业结构65.消费者收入66.个人可

2、支配收入67.个人可任意支配收入68.“恩格尔定律”，69.“恩格尔系数”，70.储蓄71.信贷72.政治环境73.法律环境74.社会文化75.教育水平76.语言文字77.价值观念78.风俗习惯79.审美观念80.环境机会81.企业优势82.SWOT分析法83.成本领先战略84.差异化战略85.集中化战略86.市场竞争战略87.市场领导者88.市场跟随者89.市场补缺者90.市场挑战者91.完全垄断92.完全寡头垄断93.不完全寡头垄断94.垄断竞争94.完全竞争95.进入障碍96.退出障碍97.组织市场98.消费者市场99.文化100.组织购买101.市场细分102.同质偏好103.分散偏好104.集群偏好105.地理变量106.人口变量107.行为变量108.市场定位110.产品，111.核心产品112.基础产品113.期望产品114.延伸产品115.潜在产品116.产品组合117.产品线118.产品项目119.产品组合的宽度120.产品组合的长度121.产品组合的深度122.产品组合的黏性123.产品生命周期124.产品生命周期曲线125.新问世产品126.新产品线127.现行产品线的增补品128.现行产品的改进更新129.市场重定位130.成本减少131.品牌132.品牌资产133.包装134.服务135.所谓“撇脂”136.固定成本137.变动成本138.总成本139.经验曲线140.成本加成定价法141.目标收益定价法142.感知价值定价法143.价值定价法144.需求差异定价法145.随行就市定价法146.密封投标定价法147.密封投标定价法148.分销渠道149.分销渠道的设计149.物流150.电子商务151.整合营销传播152.所谓广告153.销售促进154.公共关系155.直接营销156.市场营销组织157.年度计划控制158.战略控制159.营销审计160.效率控制161.盈利能力控制

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