(2022更新)国家开放大学电大专科《广告调查与预测》填空题题库及答案(试卷号:2459)
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(2022更新)国家开放大学电大专科《广告调查与预测》填空题题库及答案(试卷号:2459)
国家开放大学电大专科【广告调查与预测】填空题题库及答案试卷号:2459 盗传必究填空题1. 市场调查按调查的组织形式分类,有专项调查、连续性调查和搭车调查。2. 资料作为调查的基础,一般可以划分为原始资料和二手资料两大类。3. 在实验法调查中,实验设计的类型有预先实验设计、真实实验设计和准实验设计三种类型。4. 在定量调查中,根据所覆盖调查对象的范围是全部还是部分,可将调查分为普查和抽样调查。5. 在抽样调查中,一般来说,所有的调查对象被称作总体,从总体中抽取的部分调查对象被称作样 本。6. 在抽样调查过程中,选择什么样的抽样方法取决于调查对象总体的规模和特点、调查的性质、抽 样框资料、调查经费的预算以及对调查结果精确度的要求。7. 在调查报告的序言部分,通常包括封而、目录和索引。8. 根据广告效果的形成时间,广告效果可分为即时效果和潜在效果。9. 市场调查按调查方法分类,有定量调查和定性调查两大类。10. 调查研究方法可以分为三类:探索性调查、描述性调查和因果关系调查。11. 在抽样调查中,一般来说,所有的调查对象被称作总体,从总体中抽取的部分调查对象被称作样 本。12. 调查人员在进行随机抽样设计时,必须遵循两个基本原则,即随机性原则和效果最正确原则。13. 从调查执行的方式来区分,问卷可分为面访问卷、邮寄问卷、电话调查问卷以及网络调查问卷。14. 整体的数据分析工作分为两个环节:一是数据的准备;二是数据的统计分析15. 在消费者购买决策的信息收集过程中,消费者的信息来源主要有四种:人际来源、商业来源、公 众来源和经验来源。16. 狭义的广告效果评估主要是指广告发布后的效果调查,即事后广告活动效果调查,它集中在销售 效果调查和心理效果调查两个方而。17 .调查法根据资料的量化特性可分为定性调查和定量调查两大类。18. 经常被采用的人员观察法有三种方式:销售现场观察、使用现场观察、供应厂家现场观察。19. 小组访谈法的实现依赖于三方而的要素,即访谈环境、受访者和主持人。20. 邮寄调查主要有两种方式:单程邮寄调查和,固定样木邮寄调查21. 如果一份问卷中,问题以封闭式问题和量表式问题为主,则问卷称为结构式问卷。22. 调查报告的引言通常包括调查背景和调查目的两个部分。23. 广告媒体量的特性通常包含三个层面的意义:媒体分布、媒体视听众、以及广告视听众24. 市场调查按调查方法分类,有定量调查和定性调查两大类。25. 根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题,可将广告调查概括为四种类型:广告战略调查、 广告创意概念调查、广告媒介调查和.广告效果调查。26. 原始资料的采集方法可分为观察法、实验法和调查法。27. 在广告调查的方案设计中,“确定调查方法包含两个层面的意思:一是确定调查研究方法,二 是确定调查执行方法。28. 观察法最大的优点是它的直观性和可靠性。29. 小组访谈法的实施流程大致可以分为四个阶段:前期准备;募集调查对象;实施访谈以及记录整 理和报告撰写。30. 定量调查的核心是其资料的量化特征,即定量调查所收集到的材料可以用数据来表现或表述。31. 实施一个具有可操作性的抽样计划大致需要七个步骤,其中第一步是定义同质总体32. 事前广告信息调查可分为广告主题调查和广告文案测试两种。33. 在市场调查中,消费者研究主要分为消费者行为研究和消费者满意度研究两大类。34. 在调查法中,依据所收集到的资料是否具有量化特征,将调查方法分为定性调查和定量调查。35. 原始资料的采集方法可分为观察法、实验法和调查法。36. 观察法最大的优点是它的直观性和可靠性。37. 系统抽样,也叫机械抽样或等距抽样,是先将总体的每个单元编号,并按照一定顺序排列,然后 按一定距离选取样本的抽样方法。38. 如果一份问卷中,问题以开放式问题为主,则问卷称为非结构式问卷。39. -份提交给客户的正式调查报告,通常都是由统计表、统计图形和说明文字三部分组成。40. 按照广告效果的形成时间,广告效果可以分为即时效果和潜在效果。41. 市场调查按研究性质分类,有探索性研究、描述性研究、因果关系研究和预测性研究四种类型。42. 资料作为调查的基础,一般我们将其分为初级资料与次级资料两大类。43. 在广告调查的方案设计中,“确定调查方法包含两个层面的意思:一是确定调查研究方法,二 是确定调查执行方法44. 在实验法调查中,实验设计的类型有预先实验设计、真实实验设计和准实验设计三种类型。45. 语句联想法可以分成自由联想法和限制联想法两种。46. 定量调查的核心是其资料的量化特征,即定量调查所收集到的材料可以用数据来表现或表述。47. 调查人员在进行随机抽样设计时,必须遵循两个基本原则,即随机性原则和效果最正确原则。48. 通常情况下,问卷的问题类型主要有三种:开放式问题、封闭式问题以及量表式问题49. 整体的数据分析工作分为两个环节:一是数据的准备;二是数据的统计分析50. 按广告效果的形成层级,广告效果可分为广告的认知效果、心理效果和销售效果。