实务上专题活动
33页1、第八章,公共关系实务(上),学习目标:,通过本章的学习,了解公共关系在实际操作中涉及到的业务领域如了解公关常用的各种专题活动的特点与适用范围:新闻传播、举办活动、处理危机等等。同时,熟悉以上公共关系活动实务的主要形式、内容和方法等,了解其实务操作的要求和技巧。,一、公共关系宣传 二、公共关系专题活动,一、公共关系宣传 新闻宣传 公关广告,(一) 新闻传播,组织进行新闻传播,通常使用三种方式: 1、撰写新闻资料和新闻稿 新闻五要素:新五要素(即五个),即何时()、何地(ere)、何时(en)、何因、何人(o),这是新闻中不可缺少的五个方面。 要写好新闻稿,应掌握以下三个要点: (1)新闻稿的结构 闻常见的新闻稿结构有三种:倒金字塔结构、并列结构、顺时结构;其中最常见的是倒金字塔结构。 倒金字塔结构由导语和事实两大部分组成,导语是新闻稿的灵魂,最新、最重要的内容即包含其中。导语之后是一般的新闻事实,按重要在前、次重要在后的原则排列。 ()导语的写作 导语概括一篇新闻中最新最重要的信息,使人只看导语便可了解新闻的基本要点。 ()新闻背景材料的运用 新闻背景材料是对新闻人物和新闻事件起衬托补充
2、、说明等辅助性作用的材料。,2、策划具有新闻价值的事件 策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新闻”或“策划新闻”,是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。即在真实的、不损害公众利益的前提下,策划、举办具有新闻价值的事件或活动,吸引新闻界和公众的注意力,制造新闻热点,争取被报道的机会,使本组织成为新闻的主角,以达到提高知名度、扩大社会影响的目的。,3、新闻发布会 新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式。它是一种两级传播:先将消息告知记者,再通过记者所属的大众媒介告知公众。新闻发布会对用于树立或维护组织形象,协调公共关系,引导舆论倾向。 新闻发布会的工作环节包括以下几个方面:,确定主题,邀请记者,会前准备,主持会议,收集反馈信息,(一) 举办新闻发布会的“由头”和时机 (二) 新闻发布会的准备工作和注意事项 (三) 对待记者的态度 (四) 发布会结束后的工作,同新闻界协调关系的诀窍: ()主动传递本组织信息,真诚坦率提供情况,维护本组织和新闻媒介的良好信誉; ()尊重记者和新闻单位,为他们的工作提供方便,无论大报小报,名记者一般记者,都要一视同仁,不能厚此薄彼; ()指定专人负责,密切同新闻界人士的
3、联系。,(二)公关广告,公共关系广告与商品广告的区别 1公共关系广告的定义 社会组织通过大众媒介向社会公众广泛宣传有关社会组织的信息,从而展示社会组织的美好形象,树立社会组织崇高声誉的一种广告宣传。 2公共关系广告与商品广告的区别,公关广告与商品广告的区别,公共关系广告的类型 1.形象广告; 2.公益广告; 3.观念广告; 4.响应广告。,旁白 1、在家的时候,老想着朋友; 2、和朋友们一起,又总是牵挂着家; 3、其实,朋友和家的距离,有时仅仅是一杯酒;,画面 一男子在家中与喝酒的朋友们通话 该男子与家中妻子手机通话,旁边朋友们正在喝酒; 男子打开家门,朋友们蜂拥入,该男子与朋友们在家中喝酒的场景;,标版: 高炉家酒,感觉真好。,剑南春影视广告: “感悟天下,品味人生”, 画面上泰山、长江、长城, 文案也写得巍巍浩荡: “高,巅而不傲。”、“势,激而不狂。”、“长,延而不封”。,国内一家著名企业在中央电视台等多家电视台做洗衣粉电视广告 其中的台词有:“泡了吗?”“泡了。”“漂(读Piao)了吗?”“漂了。”,让广告燃起情感的火焰 “妈妈,我要到中国去” “邦迪创可贴”,公关第一,广告第
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