华为手机广告媒体计划书
13页1、华为手机广告媒体计划书目录一、营销背景与环境分析1、营销背景2、华为公司介绍3、竞争者分析二、媒体目标与营销目标三、目标阶层设定与媒体投资地理性策略四、媒体选择分析与媒体组合效果目标五、媒体计划1、媒体行程设定2、媒体计划细节六、媒体预算一、营销背景与环境分析1、营销背景2014年全球手机厂商市场份额排行榜2014年,国外调研机构Gartner送出了 2014年Q3的智能手机数据表,在国 内智能手机市场,三星手机倒退的确是非常明显。首先来看看全球手机的十大厂商,第一依然是三星,2014年Q3的市场份额为 20.6% ,而诺基亚和苹果紧随其后,分别是 9.5%和8.4%。值得一提的是,这个十大手机厂商中,华为(Q3市场份额3.6%)、TCL (Q3 市场份额3.5% )、小米(Q3市场份额3.5% )、联想(Q3市场份额3.3% )、中兴(Q3 市场份额3.0%)都入围,其名次分别是第5、6、7、8、9名VendorMarket chart in Q32014 in %)Smariptionesin 032014otnits)FJarket 曲arc in 82013 恸Smartpho
2、nes 我对 in Q3 2013 (thousands of unfts)Samsung24 4073.212.4032 1080.356. SOAwie2 7(1IflJ 舱 MU1Q3D.330 00Huawei15.&34 904.7C1T68SJD丐,门15,772501 503.617.50lenovo5 W15.0119012S92.0C _Others47142.091.6044.Q111 445.00Totti100.003W.OOW1Q0XW2014年全球智能手机厂商排行榜止匕外,这份调查数据中还具体给出了智能手机的排名表,三星、苹果、华为、小米、联想位列全球前五,国产手机表现依然抢眼,而华为、小米和联想的市场Q3市场份额分别是5.3%、5.2%、5.0%,顺便说下iPhone ,截至Q3目前已经卖出了 3800 万台 iPhone 了。VendorMarkel shr* in 032014 in %)Smanphones Sold in Q3 2014ofunib)Market share in 032013 Un WSmartphones sold in Q3
3、2013 flhmisand5 of units)Samsung24 4073212.4012 1080.366. BOApple1 fuIflJ 呢 MU1Q3D.33O 00Hunwei5 )015.934.904,7011.ftM.7flXiaotriE-15,772 501 503.617.50Lenovom叫 !口15.011 SO5 2C12S92.0COthers4 r白U142,B91.SD44.Q111 4-15.00Totti100.003W.OOW1Q0XWZMUWM2、华为公司介绍:华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司,总部位于中 国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、 传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品,为世界各地 通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。华为于 198 7年在中国深圳正式注册成立。华为是世界 500强企业,全球第三大手机厂商。3、竞争者分析:竞争对手:现在中国市场上主要的智能手机品牌有苹果、三星、华为、小米、 联想、OPPO。其中华为既定的
4、策略是将苹果、三星作为中高端品牌的竞争对手。 在中低端品牌的竞争对手是三星、小米、联想。但是联想、小米、 OPPO也正努力 发展自己的中高端品牌,。所以无论是中高端还是中低端品牌, 华为的竞争压力都不 小。但是从目前的情况看,华为最应该担心的是小米。要知道,华为要打赢三星、 苹果要为时尚早。可是小米就不一样。因为一方面小米手机销量世界第四,华为世界第三,所以小米CEO雷军要打赢成为世界第一手机制造商的赌注,而且要做大 做强的话,华为必定成为下一个障碍和挑战对手,所以华为想要稳坐世界第三的宝 座并不容易。另一方面,因为小米 CEO雷军是湖北人,考虑到武汉人民对于雷军 出生地的特殊情节,以及小米的宣传的影响力,华为要在武汉争夺大的市场份额打 赢与小米的战争。优势:(1)技术优势。技术优势主要体现在研发和专利优势。在国内同类厂商 中,华为在这方面的实力是公认的首屈一指。华为能在高端市场上站住脚靠的是自 主研发了全球尖端核心技术。华为是“世界少数几家能提供下一代交换系统的厂 家华为在印度、美国、瑞典、俄罗斯以及中国的北京、上海和南京等地设立了 多个研究所,8万多名员工中的43%从事研发工作,是
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