创意包装生产制造为主的经营模式

创意包装生产制造为主的经营模式 一、 创意包装生产制造为主的经营模式 以生产制造为主的企业，主要根据客户订单，按照客户需求采购指定品牌、指定类型的纸张、油墨等原材料并组织生产，产品制成后运输至客户指定交货点。该种经营模式下产业附加值较低，可替代性较强，企业需要根据创意设计方案的需求不断进行设备与应用技术的更新和升级。 行业内一些企业随着项目经验的积累和自身实力的增强，逐步进行业务链条的延伸，通过提供品牌策略规划、创意设计、技术研发、产品交付等服务，形成了全流程综合服务的能力。该种经营模式要求企业具有较强的创意设计能力、技术创新能力和资源整合能力，有助于帮助客户实现降低经营成本、缩短产品周期、提升产品宣传推广效果等目标。随着下游行业商业模式转变和价值链分工的持续深化，客户对全流程综合服务的需求将越来越大，全流程综合服务的经营模式将更能贴合下游客户的需求。 二、 国家政策支持为行业发展创造环境 在创意包装行业较快向前发展的同时，规范行业发展的一系列法律法规、技术规范和技术标准陆续制定并出台实施。近年来，国家出台了多部相关的法律法规，包括《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》、《关于加快我国包装产业转型发展的指导意见》、《中国制造2025》等。这都对创意包装行业的发展以及产业结构调整起到了重要的指导作用，为创意包装行业较快发展营造了良好的环境。 三、 食品创意包装市场 食品创意包装是指根据产品特点、节日习俗和品牌定位，通过创意包装设计和复杂的印刷工艺，展现美好寓意与品牌形象的包装。目前食品创意包装主要包装形式包括罐、瓶、包、袋、卷、盒和箱等，主要应用于燕窝、巧克力、食用油、橄榄油、亚麻籽油等高端食品；大米、陈醋、枣、酱等地方特色食品以及月饼、糕点、糖果等传统特色食品。 近年来，随着国民经济水平持续提高，人均可支配收入稳定增长以及新一代消费主力消费观念的变化，我国消费者对食品的偏爱向包装食品转移。年轻一代消费者对产品功能、外观等的诉求较强，随着网红经济、颜值经济等消费观念的兴起，定制版、联名版包装成为了众多食品创新的重要选择，食品创意包装市场顺势兴起。 据中国包装联合会数据显示，2020年包装行业企业销售规模为10，064．58亿元，食品包装行业销售规模在6，039亿元左右。随着疫情常态化和基本消费恢复常态，结合行业近年来市场规模的增长速度和社会食品消费量的增速，预计2022-2026年行业将以1．23%的增速增长，到2026年市场规模有望达到6，500亿元左右。 四、 工艺转化水平 不同于传统包装，创意包装对产品成型效果、图案特效、防伪性能、模切精度等都有极高的要求。为满足客户需求，创意包装企业需要采用特种油墨、新式设备，结合多种工艺组合来实现良好的成型效果、精致的图案特效、优异的防伪性能以及准确的模切精度。行业内在工艺转化方面呈现以下特点：①印刷材料推陈出新，综合应用满足客户需求：为满足客户对印刷效果、产品品质、环保水平以及防伪特性的要求，包装印刷企业不断在原材料应用上推陈出新，并形成了新型材料的综合应用技术。为提高印刷效果，大量采用金属油墨、光学油墨、温变油墨以及微纳材料、光刻纸等新材料，并搭配相应的调配、印刷、控制技术，来达到炫彩、堆金、立体幻影等效果。为提升环保水平，包装印刷企业已广泛应用环保水平高的大豆油墨、水性油墨及纸张，通过严密的检测体系确保原材料选择、生产过程以及产成品的挥发性有机物控制在较低水平。②印刷流程多工艺组合，提升产品附加值：创意包装工艺包含印刷和印后加工。印刷技术有平版印刷、丝网印刷、柔版印刷、凸版印刷、凹版印刷、数字印刷等，印后加工工艺有烫金、覆膜、凹凸压印、UV仿金属蚀刻、立体印刷、模切等。不同印刷和印后加工工艺有不同的印刷和装饰效果，用平印层次细腻、过度平滑，凹印墨层厚实、墨色稳定，数字印刷快捷、个性，烫印可将各色金属箔以特定图案模板转移到印刷物表面，凹凸压印能在印刷品表面压印出深浅有致的图案，立体印刷可将变幻丰富的动画效果在包装设计中加以体现。随着品牌企业对包装印刷成型效果、图案特效、防伪性能等要求的提高，多种印刷和印后加工工艺组合使用在行业内应用越来越广泛。③印刷设备一体化，提高印刷效率：机械设备是实现包装印刷的基础，目前我国机械设备领域的发展迅速，性能优良和节能环保的高端设备正逐步取代性能差、耗能大的生产设备。技术先进、多用途的一体化包装生产设备正逐步淘汰技术落后、功能单一的包装设备。一体化包装生产设备可实现上光、烫印、凹凸压印、模切、压痕和糊盒等加工工艺的自动化和连续化。一体化自动生产设备和技术的普及极大的缩短了包装印刷生产周期，提升了生产效率，从而实现了效益最大化的目标。 五、 行业技术发展趋势 我国创意包装行业与国外包装工业发达国家相比，整体上在包装技术研发、生产工艺、包装机械性能、生产自动化程度等方面具有一定差距。未来，我国包装印刷行业技术发展呈现以下发展趋势：1、包装产品趋于创意化、个性化：包装产品除了提供基本的产品说明、产品保护、外观美化等功能外，还通过创意设计，向消费者传递品牌文化故事及产品文化内涵，激发消费者购买欲望，提升产品附加值。例如通过符合化的设计方法，提升品牌识别度、赋予文化内涵、传播品牌价值观，从而引导消费者思维和选择；通过历史型故事、精神型故事、人物型故事等故事化方法，传达品牌主张、传递品牌价值，争取消费对品牌的认同感；通过IP运营与创意设计的配合，吸引忠实粉丝，帮助客户快速占领市场。随着市场竞争的加剧，创意包装企业更加注重个性、创意产品的研究开发。此外，包装行业作为配套产业，很少直接面对终端客户，其产品主要服务于下游企业。受区域文化、品牌特点等因素的影响，下游消费品在产品和市场定位上呈现多样化、差异化、个性化趋势。因此，为更好地迎合下游市场发展趋势，创意化、个性化包装产品是未来包装产品的主流方向。2、生产方式趋于智能化、绿色化：近年来，国内劳动力成本和原材料价格上涨导致创意包装生产成本逐步攀升。为了降低生产成本，具备一定实力的创意包装企业陆续引入了先进的自动化、智能化生产设备，通过现代信息技术与制造技术融合创新实现设计、供应、生产与销售等业务的协同，从而优化整体流程并降低生产成本。同时，随着消费者、包装生产企业环保意识的增强和各项产业政策的落地实施，绿色化创意包装产品的市场需求将快速增长，国内具备技术实力的创意包装企业开始着手就环保新材料和新工艺进行研发，创意包装企业也将更加注重生产线的绿色化。2016年工信部发布的《关于加快我国包装产业转型发展的指导意见》中指出，以互联网和物联网技术为核心，建立设计、制造、技术与标准的开放共享机制，推动生产方式向柔性、智能、精细转变，大力推广集协同制造、虚拟制造及网络化制造等为一体的先进制造模式，构造智能包装生态链。同时指出，推行简约化、减量化、复用化及精细化包装设计技术，扶持包装企业开展生态（绿色）设计，积极应用生产质量品质高、资源能源消耗低、对人体健康和环境影响小、便于回收利用的绿色包装材料。随着多项产业政策的颁布和实施，创意包装行业将朝着集成化、智能化、绿色化的方向发展，并最终实现研发、设计、生产与经营管理的绿色集成创新。3、发展模式趋于品牌化、一体化包装产业三十多年来以量增长为主的模式已趋于结束，粗放式的发展模式导致了严重的产品同质化和激烈的市场竞争。在产业结构调整与升级的转折时期，越来越多的包装企业开始转变发展模式，注重自身品牌的发展以及创意设计的建设。工信部发布的《关于加快我国包装产业转型发展的指导意见》中指出，以绿色包装材料、智能包装装备、高端包装制品的研发为重点，加强品牌培育、评价、服务与引导，构建定位、设计、生产、营销、传播、保护一体化的品牌发展格局。随着下游行业商业模式转变和价值链分工的持续深化，客户对包装一体化解决方案的需求将越来越大，品牌知名度高、创意设计能力强、设计生产营销一体化的企业，才具有可持续发展的能力。 六、 防伪技术水平 为防范假冒伪劣产品流入市场，品牌商高度重视产品的防伪工作，包装防伪是品牌商的主要防伪形式。市场的包装防伪形式主要包括两种，一是包装本身防伪，如激光防伪收缩膜包装和透视全息介质包装等；另一种是通过在产品包装外面加贴防伪标识来实现防伪，这是当前的主流防伪形式。防伪标识种类繁多，根据应用的主要学科不同，防伪技术分为物理学防伪、化学防伪、生物学防伪和多学科防伪；根据技术使用和识别范围不同，防伪技术分为公众防伪、专业防伪和特殊防伪；根据所用的材料、工艺的不同，防伪技术分为激光全息防伪、纸张防伪、油墨印刷防伪、重离子微孔膜防伪等。 为了提高防伪效果，创意包装企业多采用综合防伪技术，即在包装设计、材料选择、加工工艺等环节均融入防伪元素。当前市场中常用的防伪技术有温变防伪油墨、光变防伪油墨及水变防伪油墨等特种油墨防伪技术和激光全息非定位烫印技术、全息印刷、定位全息印刷、激光全息定位烫印技术、透明全息及定位镂空技术等加工防伪技术。随着行业设计水平、材料应用技术、印刷工艺、印后加工能力的不断提升，防伪技术在包装印刷的应用将越来越广泛，并更加注重与产品外观的有机结合，提高产品鉴赏价值。 七、 茶叶创意包装市场 茶叶是一种天然的健康饮品，在我国具有悠久的消费历史。因易受潮，易挥发香气等特质，茶叶需要包装来实现长期存储，运输销售。茶叶包装是指根据茶叶的特性和消费者的需求，对茶叶进行包裹、保护、装饰美化以促进茶叶产品的销售的过程。茶叶的包装是茶叶销售的重要环节，优秀的茶叶包装不仅可以表达出深厚的文化内涵，还可以带来可观的经济价值。目前，市场中常用的茶叶包装有金属罐、衬袋、纸盒、竹木盒、复合薄膜袋、纸袋等等。其中纸盒包装的应用较为普遍，也最广泛。 茶叶包装主要分小包装和礼盒包装。茶叶礼盒包装是茶叶包装的主要方式，通过各种材质（如纸质、木质、塑料、布艺、金属）的包装材料，将茶叶包装成礼品，实现提高茶叶品牌知名度，增加产品附加值的目的。中金企信国际咨询统计数据显示，我国茶叶礼盒市场规模从2017年的275．9亿元增长至2021年的418．4亿元，年均保持超过10%的增长率。随着居民人均可支配收入和支出的增加，居民消费升级，国人的茶叶消费及礼物消费均保持增长态势。预计2023年中国茶叶礼盒市场规模将达到527．2亿元。 我国拥有悠久的饮茶历史和博大精深的茶文化，是茶叶消费大国。随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，对健康、天然的茶叶产品的消费需求量也在逐步提高。据国家统计局统计，我国茶叶内销总量从2010年的98．81万吨增长至2021年的230．19万吨，复合年增长率为7．99%。我国茶叶内销总量呈持续稳定增长态势。 随着销售量的增长，我国茶叶销售额也持续上升，内销总额从2013年的1，385亿元增长至2021年的3，000亿元，复合年增长率为10．14%，我国茶叶市场规模持续逐年攀升。 随着人们生活水平的提高、对健康的日益重视和茶文化的不断发展，茶叶消费水平逐渐提高。同时，随着国内消费水平提高，消费者对茶叶品质日益重视，众多消费者已经由购买非品牌茶叶逐步转向购买品牌茶叶。市场需求的变化，促进了茶叶包装在茶叶销售中所起到的作用。因而，很多茶叶经销商把茶叶包装设计作为提高茶叶销量的有效突破点。未来茶叶创意包装市场空间广阔。 八、 创意包装技术现状及前景分析 近年来，国内创意包装行业企业主要围绕产品设计、工艺转化以及防伪等方面技术展开研究，在国家相关产业政策和财政政策的扶持下，部分包装生产企业经过多年的经验积累和包装印刷技术的研发创新，学习、吸收国内外先进技术并结合行业发展趋势和客户需求，在包装产品设计、生产工艺和包装防伪方面具备了一定的自主研发能力和技术水平。我国创意包装行业技术水平呈现以下特点：1、创意设计水平：在国家政策的大力扶持下，我国创意包装行业快速发展，创意包装行业从价格竞争走向品牌竞争，行业内的企业开始重视产品设计，创意设计水平与发达国家的差距逐步缩小。行业创意设计水平呈现以下特点：①创意人才匮