度年度推广策略(NEW)

第一页，共五十三页。361361 20222022年度品牌推广年度品牌推广(tugung)(tugung)方案方案叶茂中策划叶茂中策划(chu)(chu)361361度项目工作组度项目工作组20222022年年4 4月月第二页，共五十三页。三六一度品牌三六一度品牌(pn pi)(pn pi)0505品牌品牌(pn pi)(pn pi)跟进重点跟进重点品牌形象延展策略品牌形象延展策略品牌产品品牌产品(chnpn)(chnpn)技术点传播策技术点传播策略略品牌整体推广策略品牌整体推广策略第三页，共五十三页。我们我们0505年将要年将要(jingyo)(jingyo)达到的位置达到的位置品牌形象延展到生活中，品牌形象延展到生活中，品牌价值观与消费者结合品牌价值观与消费者结合(jih)(jih)，核心技术卖点渗透到产品。核心技术卖点渗透到产品。第四页，共五十三页。0404年度：年度：品牌形象品牌形象“奔跑的豹子奔跑的豹子”是以精神是以精神(jngshn)(jngshn)层层 面传播为主冲击消费者；面传播为主冲击消费者；0505年度：年度：将把将把”豹豹“形象延展到生活层面中，形象延展到生活层面中，与消费者进行精神与物质双重沟通。与消费者进行精神与物质双重沟通。品牌形象升华品牌形象升华(shnghu)(shnghu)：精神理念精神理念+生活调性生活调性第五页，共五十三页。品牌形象的进一步传播要品牌形象的进一步传播要结合人性化结合人性化，要符合消费，要符合消费者个性和内心需求进行品牌精神理念的传播，同时要和者个性和内心需求进行品牌精神理念的传播，同时要和消费者的生活形态消费者的生活形态(xngti)(xngti)紧密结合在一紧密结合在一起。起。品牌形象升华：品牌形象升华：精神理念：唤醒你心中精神理念：唤醒你心中(xn zhn)(xn zhn)的豹子的豹子 +生活调性：无处不在的豹元素生活调性：无处不在的豹元素第六页，共五十三页。我们我们(w men)(w men)的品牌精神理念宣扬的是什么？的品牌精神理念宣扬的是什么？第七页，共五十三页。“唤醒唤醒(hunxng)(hunxng)你心中的你心中的豹子豹子”宣 扬 的 是人心中的野性、自由人心中的野性、自由(zyu)(zyu)、热情、热情!品牌形象升华品牌形象升华(shnghu)(shnghu)：第八页，共五十三页。品牌精神品牌精神(jngshn)(jngshn)理念理念野性野性(yxng)(yxng)、自由、热情、自由、热情!品牌形象升华品牌形象升华(shnghu)(shnghu)：第九页，共五十三页。品牌精神品牌精神(jngshn)(jngshn)生活调性生活调性挑战自我挑战自我(zw)(zw)、实现自身、实现自身品牌形象升华品牌形象升华(shnghu)(shnghu)：第十页，共五十三页。20222022品牌形象方程式品牌形象方程式品牌品牌(pn pi)(pn pi)精神传达人物运动形象豹元素灵活运用精神传达人物运动形象豹元素灵活运用品牌形象升华品牌形象升华(shnghu)(shnghu)：强化强化(qinghu)(qinghu)、强化、强化(qinghu)(qinghu)、再强化、再强化(qinghu)(qinghu)！第十一页，共五十三页。20222022年度品牌传播年度品牌传播(chunb)(chunb)工作工作清单清单2005年2006年1月2月 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 2/20-3/10 春夏新品上市推广7/25-8/15 秋冬新品上市推广3/10-4/10 春夏主推产品推广8/1-8/15 秋冬主推产品推广4/25-5/10 五一促销8/20-9/10 九一开学促销换季促销9/25-10/10 国庆十一促销12/18-1/8 圣诞新年促销春节前15天 春节促销换季促销大型公关活动主题互动活动南方市场为主的新店开业活动周年店庆活动（时间根据各门店具体时间待定）注:黄色部分为将开始执行部分;第十二页，共五十三页。思考(sko)点:五一促销五一促销九一促销九一促销十一促销十一促销圣诞促销圣诞促销周年店庆周年店庆新店开业新店开业公关活动公关活动如何使各阶段(jidun)的活动更具关联性和整体性?第十三页，共五十三页。思考(sko)点:买买361度产品获得度产品获得(hud)QQ的会员资格的会员资格已经连续进行并获得一定影响力的已经连续进行并获得一定影响力的“极限极限(jxin)挑战运动挑战运动”如何充分利用361现有资源?361度已有的持续性的活动度已有的持续性的活动:第十四页，共五十三页。0505年度品牌年度品牌(pn pi)(pn pi)传播策略传播策略传播(chunb)口号“唤醒唤醒(hunxng)(hunxng)你心中的豹你心中的豹子子”第十五页，共五十三页。0505年度品牌年度品牌(pn pi)(pn pi)传播策略传播策略重度传播(chunb)人群学生学生(xu sheng)群体群体第十六页，共五十三页。学生学生(xu sheng)(xu sheng)群体特点群体特点:他们叛逆 他们渴望与众不同他们讲求自我(zw)勇于挑战自我(zw)他们喜欢呼朋唤友 他们习惯分享他们的生活充斥着音乐、短信、游戏、网络他们喜欢自我展示 我行我SHOW如何使活动及传播(chunb)要符合学生群的特性？第十七页，共五十三页。暴动(bodng)三人行“豹”动三人行三人的组成形式为：三人的组成形式为：“一个学生购买者一个学生购买者 +购买者的两个死党购买者的两个死党(同学同学)”以以“三人三人”小组的形式参与小组的形式参与361度的各种度的各种(zhn)活动活动第十八页，共五十三页。第十九页，共五十三页。豹豹动动三三人人行行“五一五一(W-Y)”促销促销“九一九一”促销促销(c xio)“十一十一(ShY)”促销促销“圣诞圣诞”促销促销“周年庆周年庆”促销促销“新店开业新店开业”促销促销公关活动公关活动每一次活动都以学生为目标进行主题的累积第二十页，共五十三页。每一种方式(fngsh)都将针对学生群为同一主题做传播线下推广线下推广终端传播终端传播线上传播线上传播“豹动三人行豹动三人行”“豹动豹动”挑战营挑战营第二十一页，共五十三页。第二十二页，共五十三页。“校园校园(xioyun)豹动三人行豹动三人行 勇者总动员勇者总动员”全年全年(qun nin)主活动主活动第二十三页，共五十三页。由由361度在校园内举办活动，活动要求参与者以度在校园内举办活动，活动要求参与者以“豹动三人行豹动三人行”小组形式进行校园小组形式进行校园内对抗赛，对抗赛可以内对抗赛，对抗赛可以“闯三关闯三关”形式进行：形式进行：每期胜出选手获得一定奖励（每期胜出选手获得一定奖励（361度礼品），同时可参加下一轮的对抗赛度礼品），同时可参加下一轮的对抗赛最后的获胜者参最后的获胜者参加加“361度豹动挑战营度豹动挑战营”或获得奖金和奖励；或获得奖金和奖励；对抗赛也可在同一校园内展开对抗赛也可在同一校园内展开(zhn ki)，成为校际对抗赛，即：每组，成为校际对抗赛，即：每组3所高校，每期有所高校，每期有一个学校胜出，他们将代表所在的高校参加总决赛一个学校胜出，他们将代表所在的高校参加总决赛最后的获胜者参加最后的获胜者参加“361度豹动度豹动挑战营挑战营”或获得奖金和奖励或获得奖金和奖励 方式方式(fngsh)A：校园豹动三人行校园豹动三人行 勇者总动员勇者总动员详见详见”361度勇者总动员度勇者总动员”第二十四页，共五十三页。方式方式(fngsh)(fngsh)一：一：“男生女生对对碰男生女生对对碰”对抗赛对抗赛第一关：“男生抱女生”大赛 现场组织参与(cny)者分男生、女生组，以抽签形式决定对应的男、女生组，由男生以肩背手抱形式把女生运送至六楼指定地点，在规定时间内运达女生人数最多者为胜，胜者可获得参与(cny)下一轮闯关的机会；第二关：“男生拉女生”大赛 第一关胜出者和女生进行拔河比赛，在指定时间内拉到女生数最多者胜出，胜者可获得参与下一轮闯关的机会 第三关：“女生站男生”大赛 最后的闯关者躺在布置好的地方，在指定时间内身上站的女生数量最多者胜出，胜者可获得参与下一轮的对抗赛第二十五页，共五十三页。方式二：“我的野蛮同学”评比(pngb)第一关：“扳手腕”大赛 现场组织参与者两两进行扳手腕大赛比赛，每两人之间以“三局两胜”的形式决出获胜者，胜者可获得参与下一轮闯关的机会；第二关：“头晕目眩砸西瓜”大赛 第三关：“挑战极限街舞”大赛 第二十六页，共五十三页。蛮荒蛮荒(mn hun)(mn hun)之旅之旅 +媒媒 体体方式方式(fngsh)B：第二十七页，共五十三页。第二十八页，共五十三页。电视媒体等电视媒体等户外高炮户外高炮网络宣传网络宣传杂志杂志(zzh)(zzh)广告广告 常规常规(chnggu)手段手段第二十九页，共五十三页。其他其他(qt)手段手段根据目标消费群对网络根据目标消费群对网络(wnglu)的关注度，的关注度，充分利用网络的力量进行充分利用网络的力量进行1、游戏设计，附、游戏设计，附“361度游戏度游戏”2、网络大赛冠名，附网络大赛说明、网络大赛冠名，附网络大赛说明 第三十页，共五十三页。第三十一页，共五十三页。“二点一线”二点：学校(xuxio)网吧 一线：专卖店终端终端之渠道之渠道(qdo)传播传播第三十二页，共五十三页。渠道传播(chunb)之校园篇：活动方式：“豹动三人行 361度豹动挑战营”相关传播方式：1、以361度服饰作为现场活动奖品，同时在活动现场进行361度产品现场售货；2、可利用校园内各公告点（食堂/过道/水房等处公告栏、BBS等）进行“校园封神榜 361度勇者总动员”活动信息的告之，可采用(ciyng)定期/不定期的方式进行海报张贴、讯息发布等；3、可在校园内进行“361度”体验角的布置：如：用豹纹装饰室内篮球场，让豹纹出现在地砖上、墙壁上、篮 球架上，使室内篮球场成为361度的形象店；用豹纹装饰校内攀岩墙等；4、为学校提供豹纹公共设施，如：豹纹篮球、豹纹足球等体育用品；豹纹餐具等；5、用豹纹装饰校内的书报亭；第三十三页，共五十三页。渠道传播(chunb)之网吧篇：活动方式：“豹动三人行 361度网际争霸赛”即报名参与“豹动三人行”者即可以三人形式参加361度网络魔兽大赛或CS大赛；辅助(fzh)传播方式：1、布置361度形象网吧：即网吧内全部采用豹纹装饰品；2、使用统一361度礼品或宣传品如：电脑屏保、网吧登陆小贴士、网吧会员卡、鼠标垫、海报、易拉宝、烟缸等；第三十四页，共五十三页。渠道(qdo)传播之专卖店篇 作为所有产品讯息、促销讯息的传播及活动执行作为所有产品讯息、促销讯息的传播及活动执行(zhxng)(zhxng)的主要场的主要场所，所，20222022年度年度361361度将启动度将启动“百城千店形象工程百城千店形象工程”店内生动化店内生动化 产品陈列产品陈列 终端控管终端控管 具体执行及相关形象另提具体执行及相关形象另提第三十五页，共五十三页。五一五一(W-Y)促销活动促销活动终端终端之促销之促销(c xio)传播传播第三十六页，共五十三页。五一五一促销活动促销活动(hu dng)(hu dng)构想构想“五一五一”是新年后的第一个长假，由是新年后的第一个长假，由“五一五一”促销将拉开促销将拉开05年度年度(nind)针对消费针对消费者促销的序幕；者促销的序幕；有感于有感于05年度的各类型活动将有关联性且具备延续性，同时期望该活动结果将年度的各类型活动将有关联性且具备延续性，同时期望该活动结果将与与361度度“极限运动极限运动”相联系，本期将引出年度活动主题；相联系，本期将引出年度活动主题；第三十七页，共五十三页。五一五一促销促销(c xio)(c xio)活动活动目的目的品牌精神品牌精神(jngshn)的终端进一步强化；的终端进一步强化；品牌核心形象的品牌核心形象的05年度首次升华；年度首次升华；年度统一活动主题的引出；年度