2022-2023年8K超清电视行业洞察报告PPT

2022-10-1720XX年汇报人：夏志豪2022-2023年8K超清电视行业洞察报告目录contens01行业发展概述02行业环境分析03行业现状分析04行业格局及发展趋势20192019年年2 2月，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印月，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发了超高清视频产业发展行动计划（发了超高清视频产业发展行动计划（2019-20222019-2022年），提出年），提出将按照将按照“4K“4K先行、兼顾先行、兼顾8K”8K”的总体技术路线，大力推进超高清的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。为贯彻落实工信部、国家广播视频产业发展和相关领域的应用。为贯彻落实工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台超高清视频产业发展行动计划电视总局、中央广播电视总台超高清视频产业发展行动计划（2019-20222019-2022年），全国多个省市陆续出台政策支持年），全国多个省市陆续出台政策支持8K8K产业产业发展。大部分地区都是围绕发展。大部分地区都是围绕“4K“4K先行、兼顾先行、兼顾8K”8K”的指导方针，的指导方针，以推动以推动4K4K产业为主，前瞻布局产业为主，前瞻布局8K8K产业，仅深圳市针对发展产业，仅深圳市针对发展8K8K超超高清视频制定了专项行动计划。高清视频制定了专项行动计划。8K技术应用频率提升，8K电视时代或将来临8K8K超超高高清清技技术术清清晰晰度度是是4K4K的的4 4倍倍，是是1080P1080P的的1616倍倍，将将呈呈现现出出更更为为清清晰晰、细细致致、震震撼撼的的视视觉觉体体验验。20222022年年北北京京冬冬奥奥会会开开通通了了8K8K超超高高清清直直播播业业务务，后后续续冬冬残残奥奥会会还还将将应应用用8K8K转转播播技技术术，这这意意味味着着8K8K技技术术在在赛赛事事转转播播等等方方面面的的应应用用将将更更加加频频繁繁。除除此此以以外外，8K8K电电视视也也逐逐渐渐进进入入消消费费者者视视野野，根根据据奥奥维维云云网网数数据据，20212021年年7 7月月至至20222022年年1 1月月8K8K电电视视销销售售规规模模呈呈现现波波动动上上升升趋趋势势，8K8K电电视视时时代代或或将到来。将到来。摘要页技术融合趋势,加大研发投入力度8K8K的的推推广广的的必必要要条条件件就就是是技技术术的的融融合合，如如结结合合5G5G、AlAl、边边缘缘计计算算等等技技术术完完善善K K信号的采集、传输等解决方案信号的采集、传输等解决方案第一章 行业发展概述01行业定义超高清视频的质量主要由六要素构成，帧率（流畅度与质量）、分辨率（图像大小）、色域（颜色丰富度，画质）、色深（色彩过渡能力，画质）、动态范围（颜色细节，画质）和三维声（用声音创造三维空间感）。超高清视频是具有4K(38402160像素)或8K(76804320像素)分辨率,符合高帧率、高位深、广色域、高动态范围等技术要求的新一代视频。8K电视是超高清视频行业的终端应用之一。2019年12月，工信部、广电总局、中国电子技术标准化研究院、广播电视科学研究院等共同研究编制了关于印发超高清视频标准体系建设指南（2020版），超高清视频标准体系框架由基础通用、内容制播、网络与业务平台、终端呈现、安全与监管、行业应用等六个部分组成。从超高清视频标准体系标准项目明细表整体情况来看，共计109项超高清视频标准项目。标准体系基本围绕4K来制定，与“4K先行、兼顾8K”的超高清视频总体技术路线一致。8K超清电视行业定义产业链上游8K超清电视行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，8K超清电视行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游8K超清电视行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于8K超清电视企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链上游8K超清电视行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。第二章 行业环境分析02010203行业政策环境1关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见制播能力建设。加强超高清电视内容生产，鼓励制播能力建设。加强超高清电视内容生产，鼓励各级电视台、影视制作机构采用超高清电视格各级电视台、影视制作机构采用超高清电视格式制作电视剧、纪录片、动画片，以及体育、式制作电视剧、纪录片、动画片，以及体育、综艺等专题类节目，支持有条件的电视台调整综艺等专题类节目，支持有条件的电视台调整开办超高清频道，并逐年提升超高清节目供给开办超高清频道，并逐年提升超高清节目供给能力。到能力。到20232023年底，省级电视台应实现全部频年底，省级电视台应实现全部频道高清播出；到道高清播出；到20252025年底，地级和有条件的县年底，地级和有条件的县级电视台全面完成标清电视向高清电视的转化，级电视台全面完成标清电视向高清电视的转化，省级电视台基本具备超高清电视制播能力。省级电视台基本具备超高清电视制播能力。广州市加快超高清视频产业发展的行动计划（20182020年），超高清视频产业总规模超过，超高清视频产业总规模超过30003000亿元、工业产亿元、工业产值超过值超过25002500亿元、投资总额超过亿元、投资总额超过15001500亿元。亿元。1 1）引入内容生产机构开展）引入内容生产机构开展4K4K、8K8K等超高清视等超高清视频生产频生产;2);2)全面普及全面普及4K4K超高清视频应用，前瞻布超高清视频应用，前瞻布局局8K8K超高清视频应用超高清视频应用北京市超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)将实现将实现20222022年北京冬奥会、冬残奥会年北京冬奥会、冬残奥会4K4K超高清电视全程直播，超高清电视全程直播，8K8K超高清实验直超高清实验直播。打造国家级内容生产基地，提高超高清内容拍摄和制作能力，丰富播。打造国家级内容生产基地，提高超高清内容拍摄和制作能力，丰富4K/8K4K/8K超高清视频内容；发挥北京资源优势，紧抓超高清视频内容；发挥北京资源优势，紧抓“5G+4K/8K”“5G+4K/8K”超高清示范应用，超高清示范应用，将将“5G+4K/8K”“5G+4K/8K”打造成为传播北京文化的重要途径和窗口；打造产业集聚规打造成为传播北京文化的重要途径和窗口；打造产业集聚规模效应，支持核心企业发展，推动重大项目建设，推动模效应，支持核心企业发展，推动重大项目建设，推动4K/8K4K/8K超高清技术在典超高清技术在典型场景示范应用，打造全球领先的超高清视频产业集群。型场景示范应用，打造全球领先的超高清视频产业集群。工信部、广电总局、工信部、广电总局、广电总台广电总台北京市北京市广州市广州市到2022年，建成具有全球影响力的超高清视频产业高地。提出超高清视频产业总规模超过1000亿元，骨干企业4K电视机年产量达到1500万台、8K电视机年产量达到100万台，成为国内重要的超高清视频终端及设备生产基地行业政治环境大力推进超高清面板产业转型升级,加快超高清视频产业在数字医疗、消费电子、安防等领域的应用,到2020年全市超高清视频总体产业规模将达到1000亿元，到2022年将达到3000亿元。1）提出到2020年，超高清视频产业迅速发展，总体规模超6000亿元。2）8K标准制定取得实质性进展。3）到2022年，超高清视频产业不断壮大，总体规模超过8000亿元。4K、8K电视终端销量占电视总销量的比例分别超过50%、计划到2022年，上海市超高清视频产业规模突破4000亿元。1）核心芯片、器件和设备实现突破，完善4K产业链，布局8K创新链。2）超高清视频应用示范效应广泛体现。实施“5G+AI+4K/8K”应用示范工程，超高清视频产业与城市精细化管理、智能制造、文化旅游、教育医疗等应用深度融合，布局超高清视频在航天、安全等应用广东省超高清视频产业广东省超高清视频产业发展行动计划（发展行动计划（2019201920222022年）年）上海市超高清视频产业发上海市超高清视频产业发展行动计划（展行动计划（2019-2019-20222022）青岛市超高清视频产业青岛市超高清视频产业发展行动计划发展行动计划(2019-(2019-20222022年年)重庆市超高清视频产业重庆市超高清视频产业发展行动计划发展行动计划(2019(201920222022年年)8K超清电视行业政策支持十四五规划政府报告国家政策领导讲话国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对8K8K超清电视行业做了一超清电视行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为些纲领性的指导，合理的解读能够为8K8K超清电视行业做了好的发展指引。超清电视行业做了好的发展指引。行业政策支持8K超清电视行业社会环境改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。行业社会环境行业社会环境“从2K到4K，电视分辨率的提升带来的体验升级肉眼可见，而8K超高清通过大屏幕呈现的广视角和视网膜级的清晰度带来的立体感和临场感却是高清所无法比拟的。”在中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋看来，从2K到4K再到8K，是质的飞跃。行业社会环境2019年，中国社会消费品零售总额411649亿元，比上年增长8.0%。在限额以上单位商品零售额中，家用电器和音像器材类增长5.6%。2019年全年全国居民人均可支配收入30733元，扣除价格因素，实际增长5.8%。第三章 行业发展现状03行业现状根据国家统计局数据显示，2000-2019年，我国彩色电视机产量整体呈上升趋势,增长近5倍；2013年以来，我国彩电产量稳步上升，2019年首次出现下降，产量为18999.1万台，较2018年下降9%。2020年上半年，彩电产量约8312万台，同比下降5%。根据全国家用电器工业信息中心数据，2019年全国彩电销量为4655万台，同比下降08%；彩电市场零售额为1282亿元，同比下降10.54%；根据奥维云数据，2019年，全国彩电销量为4772万台，同比下降0.04%，零售额为1340万元，同比下降10.07%。无论是何种统计口径，销量、销售额均同步下滑，我国彩电行业进入存量市场。我国电视品牌早已将市场拓展到海外，是全球彩电行业贸易主要出口国之一。根据海关总署数据，2015-2019年，我国彩色电视机出口数量整体呈增长态势，且历年彩色电视机出口量占产量比重基本保持在50%以上。行业现状根据赛迪顾问数据，2020年中国超高清视频市场规模达