2017六月罗蒙亲子季营销方案细化版.pptx

罗罗 蒙 环环 球 乐乐 园六 月 亲亲 子 季 推 广 方 案六月罗罗蒙亲亲子季六月活动主题“六月罗罗蒙亲亲子季”罗蒙乐园亲子招式花样上线，不仅有超人气亲子明星陪你六一欢聚在罗蒙点燃亲子风暴，还有梦幻般六月特制亲子活动缤纷出击！线上线下围绕六月罗蒙亲子季的主题进行传播六月传播阶段STEP01STEP 02STEP 03六一预热 期： 05月20日-05月31日孩子的日记本H5/创意 海报/微博//定制 亲子产品六一执行期：06月01日（待定）明星亲子落地活动/网红 直播/微博互动/定制亲 子产品六月后续期： 06月02日-06月30日 奇妙公主梦活动/微博//DSP/信息流/定制亲子产品/电梯广告六月传播节奏6月30日5月23日6月3日孩子的日记本及6.3明星活动-来罗蒙，听听孩子的心里话官形微博/KOL微博/罗蒙亲子特色产品明星/主持微博网红直播DSP广告信息流广告电梯楼宇广告6.18我的奇妙童年及六月活动六月前期营销营销 部分传播内容-H5传播内容-H5主题阐 述作为父母，你真的知道孩子想要什么吗？ 孩子想要你送的那台游戏机吗？ 孩子的心里话有跟你讲过几次？ 你的朋友圈挂满了照片，那孩子的朋友圈在哪里呢？这个六一儿童节， 孩子送父母一份礼物我的日记记本， 认认真听听孩子心里在想什么 “来罗罗蒙，听听孩子的心里话话！”传播内容-H5创意H5“孩子的日记记本”通过以日记本的形式，呈现孩子埋藏在心底的悄悄话。

孩子并不需要那么多玩具，并不想要那么多补习班，并不喜欢总是一个人自己玩他们希望爸爸少打几分钟游戏，希望妈妈 少发点朋友圈，希望一家人能有更多时间 一起去玩， 一起吃饭，想要欢声笑语不断的陪伴对待孩子，多点倾听，多点陪伴H5首页页展示孩子的日记记本内容（现实现实 部分）展示孩子脑脑海想要的内容（想象部分）引出罗罗蒙六一明星亲亲子活动动引出主题题来罗罗蒙，听听孩子的心里话话引出罗罗蒙地址及产产品传播内容-H5slogan首页页KVbuttonH5首页-单页Slogan：孩子的日记本主KV以孩子形象和日记本为主，可以是剪影可以是较抽象的形式日记本上有一个纽扣，点击后进入H5传播内容-H5KV+copybuttonH5日记本内容-多页呈现形式一： 画面内容以日记本的角度为主，从日记本中流动出一条条 孩子在日记本中写的文字内容，从右至左，依次由小变大 再变小的展示过程呈现形式二： 日记本为画面主题，日记本上有孩子的剪影其他表现画面，画面不日记内容呼应，背景是日记本中的文字内容（如父母坐在沙发上看孩子一人玩积木、父母电脑前 工作孩子看电视、父母不断孩子做作业犯难等），多 页滑动展示点击进入看看孩子真正的想法传播内容-H5KV+copybuttonH5孩子脑海内容-多页呈现形式： 孩子脑海中浮现的展示形式为主，脑海中的画面会进行内 容更换，呈现孩子真正的想法，如和父母一起荡秋千的回 忆、父母陪她坐摩天轮哈哈大笑的情景、父母给她过生日 拍手祝福的时候。

风格暖色系，表达孩子开心欢快的心 情点击引导进入：来罗蒙，听听孩子的心里话传播内容-H5KV+copybuttonH5来罗蒙，听听孩子的心里话-单页呈现形式： 以罗蒙乐园为画面背景 以六一明星亲子落地活动信息为主 突出明星及互动内容 呼应陪伴孩子的主题点击引导进入：罗蒙地址/产品传播内容-H5KV产产品购买购买 button罗罗蒙地址H5罗蒙信息-单页呈现形式： 以罗蒙乐园为画面背景可查看罗蒙乐园的地理位置及交通信息 点击引导进入驴妈妈罗 蒙产品购买传播内容-创意海报Layout画面参考H5主画面风格保持一致，主要用于预热期KOL文案传播配图及后续六月份线下媒体出街海报传播内容-明星/主持人前期预热名人微博预热预热本次明星亲子落地活动中的名人（明星&主持人）在活动前发布定向微博内容（以宁波及周边为 主要阵地），进行悬念预热， 引导粉丝期待明天六一儿童节了，带安吉出去浪 祝所有小朋友节日快乐！ 爸爸妈妈多一些陪伴， 多听听孩子们的悄悄话明天六一儿童节，要去听听小孩子们的欢声笑语！传播内容-预热 KOLKOL微博预热 期：1-以端午节为契机进行传播，为六一预热的同时引出罗蒙亲子特色产品【此形向选择五一推广的后期KOL媒体】2-以H5传播为主，以实时热 点/亲子互动/家人陪伴/孩子的礼物/孩子的悄悄话形向进行阐述，引出六一明星亲子落地活动及产品传播内容-预热KOL实时热实时热 点+端午节话题节话题 +亲亲子产产品【选择选择五一投放的后期KOL】结合端午节契机，围绕亲 子话题进 行传播，为六一活动预热 并引出罗蒙产品1预预 热热 期明星曝光+H5+创创意海报报+亲亲子互动动/相处处/礼物话题话题+亲亲子产产品以H5和创意海报为主体，曝光明星亲子吸引粉丝关注，探索亲子之间的相处之道2配合内容-定制产品罗罗蒙亲亲子特色产产品从传播推广开始时到六月份，驴妈妈 将推送罗蒙亲子特色产品进行配合，并在推广中推荐（六一活动当天票务包场）针对针对 六一明星亲亲子落地活动动，在推广期间驴妈妈间驴妈妈 官方配合定制亲亲子产产品：1- 购买购买 成人票，即送儿童票 （驴妈妈驴妈妈 活动动当天包场场）2- 购买单张购买单张 儿童票，即送驴妈妈驴妈妈 玩偶一个（限量200个）3- 购买罗购买罗 蒙定制的亲亲子套装票前100名，即可享受“我 的奇妙童年梦”小王子&小公主变变装计计划，先到先得六一活动营销动营销 部分活动阐 述线线下活动动在六一儿童节前后，联合超人气明星亲子组合、 超会搞气氛的主持人和一大群可爱的小朋友在 宁波罗蒙主题乐园发起“6.3童心欢乐派对”活 动，通过一系列好玩的亲子游戏及明星互动， 传播正确陪伴孩子，多倾听孩子心里话的活动 理念线上通过前期预热引起网友及目的地用户期 待，从而在活动期间直播将声量引至高潮， 在活动后期持续传播“来罗蒙，听听孩子的 心里话”理念，并配合多渠道媒体传播，推 广罗蒙亲子产品塑造品牌形象，使其成为亲 子玩乐的推荐目的地线线上推广明星助力一个 超会 聊人 气主 持一对 超一 线亲 子明 星一系列超好玩亲子互动甄选浙江及周边优质 明星主持，全程把控活动现场 笑点、嗨点。

超一线亲 子嘉宾带热亲 子活动现 场；直播体验，增加传播性一系列趣味互动，嗨翻整个亲子季，给孩子一个欢乐 的6.1明星家庭助力线线下活动动 : 6.3童心欢乐欢乐 派对对一对超一线亲 子明星亲亲子明星首选选:一对超一线亲 子明星亲亲子明星简简介:一对超一线亲 子明星亲亲子明星简简介:一个超会聊人气主持人气主持1简简介:一个超会聊人气主持人气主持1简简介:一个超会聊人气主持人气主持1简简介:一系列超好玩亲子互动（示例）动动感“蒙驴驴”街舞秀酷帅罗蒙联合暖萌小驴在四位舞 者的陪伴下，为游客带来一场炫 酷的动感街舞，传递给 游客6.1的 童玩喜悦，趣味互动，萌翻游客萌萌世界童星秀主舞台旁准备5套不同民族国家的特色朋饰（如夏威夷草裙、印度舞朋装、原始人非洲豹纹朋、 傣族鱼尾裙、俄罗斯欧式宫廷朋），小朋友可 穿cos衣朋上台走秀拍照留念（为六月我的奇妙 童年活动预热 ）所有互动动内容由主持人串场场引导导完成风趣、诙谐、幽默、滑稽的小丑为小 朋友送上可爱有趣的气球，吸引更多 小朋友参不节目互动，起引流聚拢人 群之效小丑童玩气球汇汇亲子互动活动排期上午场场时间时间活动类动类目小丑童 玩气球汇10:3010:40驴妈妈 宣传片、罗蒙宣传片10:4010:45主持人宣布开场、活动介绍、明星相关 类问 答10:4510:55动感“蒙驴”街舞秀10:5511:00主持人串场、明星相关类问 答11:0011:25萌萌世界童星秀 引出六月“我的奇妙童年”计划11:2511:30主持人串场、明星相关类问 答11:3011:55魔幻泡泡秀11:5512:00主持人串场、宣布上午场结 束下午场场时间时间活动类动类目14:4514:55驴妈妈 宣传片、罗蒙宣传片小丑童 玩气球汇14:5515:00罗蒙、驴妈妈 相关领导讲话15:0015:10主持人串场、明星相关类问 答、并公布明星15:1015:20明星出现，与游客打招呼，并与主持人互动回答关于罗蒙、驴妈 妈的相关问题15:2015:25动感“蒙驴”街舞秀15:2515:30主持人串场、趣味益智类相关问答15:3015:45叠叠乐益智游戏15:4515:50主持人串场、明星为获奖 人发礼品、15:5015:55魔幻泡泡秀15:5516:05摇一摇，抽取和明星家庭共同游园资格2组16:0516:10主持人串场，宣布明星及获奖 家庭游园开始、 再次推荐六月“我的奇妙童年”计划16:1017:00明星游园&现场 直播问好16:1016:40Xbox体感游戏互动16:4016:45主持人答谢语 、活动结 束明星互动活动排期14:3015:2016:0516:4017:00抵达、见面会游戏类表演类游园体验抵达： 抵达现场见见面会： 不主持人互动， 回答关于罗蒙、驴妈妈 的相关问题等见面会事宜参与：叠叠乐益智游戏 趣味益智类相关 问答等游戏参与/观赏观赏 ：魔幻泡泡秀 动感“蒙驴”街舞秀 颁奖颁奖： 为获奖 游客颁奖游园：在直播人员、摄影师及工作人员的陪同下 游玩体验罗 蒙环球乐园，直播将通过园内 LED大屏向游客展示，期间有1次通过直 播不乐园内游客互动打招呼的环节 。

六一传传播部分传播内容-六一KOLKOL微博KOL微博全程配合传播 执行期：微博内容图文直播，讲述明星亲子/乐园互动的活动现场 ，引出罗蒙产品传播内容-六一KOL实时图实时图 文直播添加明星tag，以微博九宫格图文直播形式吸引用户关注，内容集中于明星亲子、儿童互动环节1执执 行 期现场现场照片+活动动主题题+罗罗蒙乐乐园推荐以现场 活动照片为主，引出听听孩子心里话的主题，并配合罗蒙乐园的场景激发前往兴趣2传播内容-直播直播邀请红 人（亲子向）在活动当天进行直播，直播罗蒙乐园儿童互动节 目及明星亲子互动内容传播内容-直播直播方向1以明星亲子两人 为主要直播对象， 轻快、萌、温馨 的形式吸引大量 直播用户的观看直播方向2以现场儿童活动/ 表演为主要直播对 象，可爱、童真、 欢乐的形式进行现 场直播并介绍乐园 好玩的项目直播方向3以旁观游玩者角度 记录活动现场发 生 的有趣时间为 主要 直播内容，有料、 健康、风趣的形式 直播，介绍罗蒙乐 园直播方向4以明星粉丝角度进 行直播，可多不主 持人/现场观 众/儿 童进行互动，幽默、 逗趣、激动的粉丝 心态进行直播六一后营销营销 部分六月乐乐园活动动部分暑期乐园活动主题我的奇妙童年王子公主变变装计计划在暑期档的罗罗蒙主题乐题乐 园内， 是很多小王子和小公主心之所向的场场所。

罗罗蒙为为可爱爱的宝宝准备备了超多王子朋和公主朋， 各位小朋友请请在花车车巡游中 度过过奇妙梦幻的魔法童年梦吧创创 意 阐阐 述暑期乐园活动内容小小童年梦，由罗蒙守护！在暑期档罗蒙别出心裁为前来游玩的小朋友推出奇妙童年计划！让可爱的小孩子摇身一变，成为不同的精灵王子、公主降临乐 园，伴随着美妙的花车奇幻巡游，置身如梦情景小朋友在罗蒙花 车巡游之间会产 生什么化学反应暑期乐园活动内容在暑期档期间，只要购买驴妈妈 定制的罗蒙亲子套票，每天前100名购票者即可在罗蒙乐园享受儿童变 装及奇妙的梦幻体验！（六月我的奇妙童年计划会在六一明星亲子活动现场 推荐）如何 体验验暑期乐园活动内容在暑期档期间，驴妈妈针对亲 子/ 少儿人群，定制与属奇妙童年活动套 票，每日购买 此票种的前一百名可让 小朋友享受奇妙变装体验，并在传播 推广中优先推荐用户购买良心专专属定制，帮小朋友实现实现 内心奇幻梦！特殊票种 超炫体验验暑期乐园活动内容罗蒙准备200套小公主/小王子服装，可以随心所 欲根据自己的喜欢进行变装，并可以在指定区域 玩乐，畅享这场 不可思议的奇妙体验随心所欲 百变变天使暑期乐园活动内容花车巡游花车巡游花车车巡游 童年梦工厂开创亲子娱乐全新模式梦幻角色扮演出奇制胜童年梦融合花车巡游间。