京润珍珠品牌形象提升方案.pptx

京润珍珠品牌形象提升方案灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司 2009.01.06此文件仅供客户及灵思传播机构使用未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制壹 、前言贰 、关于京润珍珠品牌形象提升内容叁 、京润珍珠视觉设计现状分析 肆 、京润珍珠品牌视觉设计规划方向伍 、京润珍珠品牌形象推广建议壹、前 言一、关于本次形象提升：我们不是在展示一个新的商标，或是一次企业颜色的改变我们是在宣示一项为客户、投资者创造品牌新价值的承诺希望透过灵思团队的努力，呈现出卓越的京润品牌形象，将京润珍珠打造成国际化妆品的知名品牌二、灵思的品牌形象原则： –形象标准：• 有效传递企业理念、文化内涵等有价值信息•充分表现出企业的多种个性、能力及规模 –功能标准： • 满足记忆性和适用性能 • 能够呈现化妆品品牌形象的精致、优雅• 让人感受到美感和与众不同贰、关于京润珍珠品牌形象提升内容1.1 京润珍珠形象构筑战略程序一、京润珍珠整体VI实施作业流程 1•品牌战略明确化 2•视觉识别明确化 3•市场营销差异化 4•服务系统规范化 5•企业文化深耕化 6•品牌的全面推广1.2 京润珍珠整体VI开发流程 项目确立 VI 委员会成立 京润珍珠VI小组 灵思VI小组 企业实态调查 •内部调查 •高层深度访谈 •设计现况调查 •外部调查 •产业发展趋势 •主要竞争对手 •消费者企业实态调查报告形象定位及视觉 设计策略确立企业形象 概念化VI设计展开 基本要素应用要素 VI手册 VI推广 品牌形 象推广VI新闻发布 会 VI内部推广 计划VI手册管理 条例 设计原则 设计元素 设计风格 设计形式 色彩建议独特销售主张信息推广2.1 企业实态调查京润珍珠实态调研对 内对 外经 营 层 深 度 访 谈 中 高 层 座 谈视 觉 设 计 现 况 调 研 产 业 发 展 趋 势 调 研同 业 竞 争 对 手 调 研受 众 品 牌 印 象 抽 样目 标 客 户 消 费 形 态二、VI实施阶段重点说明 2.2 形象定位确立 企业形象定位确立企业定位企业核心价值观企业使命愿景视觉设计策略我的与众 不同之处我是谁，我 存在的理由我将往 何处走内容见下表视觉设计策略 京润珍珠以什么样的形象感受表现以什么模样 的形状表达色相纯度明度哪些 必须坚持、 哪些 必须放弃设计风格设计形式色彩建议设计原则2.3 视觉设计策略 2.4 VI开发程序1•定位调查分析 2•提出概念 3•规划设计开发 4•部分形象推进、设计实施修订 5•VI手册编辑成册、形象战略 6•全面推广叁、京润珍珠视觉设计现状分析 策略 原则特征描述标志 优点标志缺点描述未来设计方向营销 原则•体现产品特征和品质•准确传递信息•体现品牌价值和理念•体现企业的实力•适合品牌的延伸和衍生•企业风格的改变，原 形象与新风格存在一定 分歧。

•标志元素过于多，不 利于传播与沟通，不利 于识别•体现西方美感，中国 传统韵味不足体现公司经营理念， 与产品品质继承原有LOGO的精 髓具有浓厚的中国风具备化妆品行业的精 致优雅容易传播记忆 创意 原则•新颖独特•适合各种媒体•趋向国际化认知 原则•吸引公众注意•能有效记忆•符合文化背景与接受心理•与时代要求一致情感 原则•现代信息•感受力强•美的享受√√√√肆、京润珍珠品牌视觉设计规划方向本次京润珍珠品牌形象提升模拟以下规划方案为利用现有二手资料提供规划制定，主要作为提案展示，及提供日后规划方向测试，待贵公司确定方向后，灵思将依照专业作业流程，提出完整的规划方案，特此说明 一、本次品牌形象提升视觉设计作业流程 1.1 企业形象 概念 1.3 同业视觉设 计分析1.2 世界设计 趋势分析1.4 京润珍珠视觉 设计现状分析 视觉设计策略 标志提案 京润珍珠形象概念关键词1.1 企业形象概念 经营理念：专业珍珠产品类别：化妆品、保健品、珠宝经营战略：国际化、专业化企业文化：沟通力发展方向：高端、中国化形象推广：时尚的中国风1.2 世 界 设 计 趋 势 分 析 -11980~不确定后现代主义 2000~现代新世纪,新未来 1920~1980国际风格主义 1980~现代人性化多元时代 1910~1930风格派,包浩斯结构主义 1980~现代计算机与信息化时代 1850~1910艺术与工艺时代 类别由繁入简字体标志立体造型虚实互换感性图案图 例 介 绍1.2 世 界 设 计 趋 势 分 析 -21.21 综合结论分析 1.造型：－由繁入简－以字体图形化造型居多2.表现：－ 由单一元素到多元发展－ 由平面到立体，由实体到虚实互换－ 直线到曲线的圆融造型3.风格：－ 功能导向到消费者导向－ 人性化多元时代为主流图形纤细文字厚实1.3 同业视觉设计分析 -造型尺度分析温暖 柔软 寒冷 强烈1.设计造型：–标识造型组成以文字居多，其次为文字加图形2.标识色彩：–以黑白国际化的颜色为主，其次为柔和的亮色3.标识风格：–精致、高贵–简约、优雅1.31 综合结论分析 1.4 京润珍珠视觉设计现状分析 体现公司经营理念，与产品品质继承原有LOGO的精髓具有浓厚的中国风具备化妆品行业的精致优雅容易传播记忆 【企业形象概念】 【世界设计趋势分析】 【同业视觉设计分析】 【京润珍珠设计现状分析】二、京润珍珠视觉设计策略 1.设计造型：–标识造型组成以文字居多 ，其次为文字加图形2.标识色彩：–以黑白国际化的颜色为主 ，其次为柔和的亮色3.标识风格：–精致、高贵–简约、优雅1.造型：－由繁入简－以字体图形化造型居多 2.表现：－ 由单一元素到多元发展－ 由平面到立体，由实体 到虚实互换－ 直线到曲线的圆融造型 3.风格：－ 功能导向到消费者导向－ 人性化多元时代为主流经营理念：专业珍珠产品类别：化妆品、保健品、 珠宝经营战略：国际化、专业化企业文化：沟通力发展方向：高端、中国化形象推广：时尚的中国风体现公司经营理念，与产 品品质继承原有LOGO的精髓具有浓厚的中国风具备化妆品行业的精致优 雅容易传播记忆 以纤细、圆润、感性、简洁鲜明结构为基础， 呈现中国式时尚的抽象视觉风格， 突出精致、高贵、优雅的国际化妆品品牌中国风简约、精致优雅、高贵文字＋图形纤细、圆润 蓝色系黑白色系行业性独特性易识别寓意深刻抽象、象征图形“京润珍珠”“gnpearl”珍珠【设计元素】 【设计风格】 【设计形式】 【色彩建议】 【设计原则】以纤细、圆润、感性、简洁鲜明结构为基础， 呈现中国式时尚的抽象视觉风格， 突出精致、高贵、优雅的国际化妆品品牌三、京润珍珠标志设计模拟提案 l珍珠镶嵌海浪间，既有海之大气，也展露“海上明珠”的光辉l卷曲的海浪勾边吸收了中国古典元素，使整个设计彰显高贵与优雅方案一：效果图：方案二：l卷曲的线条与珍珠的温滑圆润相得益彰，绽放柔美l海浪般的勾边散发着中国古典气息，给人悠远的联想l“润”字的一点以珍珠代替，可谓点睛之笔，优雅中显露高贵气质效果图：伍 、京润珍珠品牌形象推广建议事件行 销EVPRAD5.1 京润珍珠品牌形象推广的框架广告策略创意策略媒介策略新闻故事品牌故事常规媒体传播Web2.0传播线下活动路演等THANKSTHANKS灵思传播机构·上海Linksus Communication Group·Shanghai 21F,22F,Media Building,NO.211 Shimenyilu Road, Jingan District, Shanghai, P.R.C 上海市静安区石门一路211号梅地亚中心21F、22FTel: +86-21-61703535 Fax: +86-21-61702006 Zip: 200041Web Site: 灵思传播机构·北京Linksus Communication Group·Beijing 2F-A, C Tower, Century Golden Resources Hotel, No.69 Banjing Road, Haidian District, Beijing, P.R.C 北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店C区写字楼2层 A座Tel: +86-10-8847 3535 Fax: +86-10-8844 8911 Zip: 100097Web Site: 灵思传播机构·广州Linksus Communication Group·Guangzhou 23F,Victoria Building,NO.103 Tiyuxilu Road, Tianhe District, Guangzhou, P.R.C 广州市天河区体育西路103号维多利广场B座28FTel: +86-20-85500181 Fax: +86-20-85500181 Zip: 510620Web Site: 。