出版物及其市场需求分析.ppt

第三章第三章 出版物及其市场需求出版物及其市场需求v内容要点：本章重点阐述了出版物的概念及其构成内容要点：本章重点阐述了出版物的概念及其构成要素、基本结构、标识，分析了出版物的类型划分；要素、基本结构、标识，分析了出版物的类型划分；探讨了出版物市场需求相关的基本概念、基本类型探讨了出版物市场需求相关的基本概念、基本类型和主要特征；并对影响出版物市场需求的各种不可和主要特征；并对影响出版物市场需求的各种不可控因素进行了分析控因素进行了分析v学习目的：通过本章的学习，了解出版物的基本结学习目的：通过本章的学习，了解出版物的基本结构，学会通过相应标识进行信息分析，熟悉出版物构，学会通过相应标识进行信息分析，熟悉出版物的基本类型及特点；认清出版物市场的作用，熟悉的基本类型及特点；认清出版物市场的作用，熟悉出版物市场需求的基本类型与主要特征，掌握各种出版物市场需求的基本类型与主要特征，掌握各种影响因素对出版物市场需求的具体影响并学会分析影响因素对出版物市场需求的具体影响并学会分析出版物市场需求情形出版物市场需求情形1v第一节第一节 出版物的概念出版物的概念v第二节第二节 出版物的标识出版物的标识v第三节第三节 出版物的类型出版物的类型v第四节第四节 出版物的市场需求分析出版物的市场需求分析2第一节第一节 出版物的概念出版物的概念一一 、中外出版物概念介绍、中外出版物概念介绍1 1、、日本日本《《出版事典出版事典》》（（1970*1970*））“ “以纸张或其他材料印制成某种形式以纸张或其他材料印制成某种形式而出版发行的印刷品。

出版物随着时代的前进二日益发展，而出版发行的印刷品出版物随着时代的前进二日益发展，广义包括报纸、杂志等定期出版物、书籍、小册子、地图及广义包括报纸、杂志等定期出版物、书籍、小册子、地图及其他图画等印刷品狭义不包括报纸，专指书籍、杂志，这其他图画等印刷品狭义不包括报纸，专指书籍、杂志，这一成为惯例最近，录音唱片、盒式磁带、录像带等，与书一成为惯例最近，录音唱片、盒式磁带、录像带等，与书籍、杂志相结合或单独为出版社经营的企业所销售的例子正籍、杂志相结合或单独为出版社经营的企业所销售的例子正在出现但严格说来这些视听媒介现在还不能说是出版物但严格说来这些视听媒介现在还不能说是出版物这类产品作为出版物的邻近物在今后的发展历程中，其概念这类产品作为出版物的邻近物在今后的发展历程中，其概念将会逐渐明确起来大多数出版物，都是将经过印刷的纸张将会逐渐明确起来大多数出版物，都是将经过印刷的纸张按页码顺序排列起来供人阅读，其种类、形式、大小、（开按页码顺序排列起来供人阅读，其种类、形式、大小、（开本）因用途不同而多种多样本）因用途不同而多种多样 ”2 2、、美国美国      第第4 4版版《《美国传统辞典美国传统辞典》》收录了收录了publicationpublication一词，解一词，解释为：一种用于出售或分发的印刷材料。

释为：一种用于出售或分发的印刷材料3 3、、我国我国     20112011年修订的年修订的《《出版管理条例出版管理条例》》“ “本条例所称出版物，本条例所称出版物，是指报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物等是指报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物等 ” ”3二、出版物概念总结二、出版物概念总结二、出版物概念总结二、出版物概念总结              vv广义广义广义广义：出版行为的成果和产品，即承载着一定信息知识、能：出版行为的成果和产品，即承载着一定信息知识、能：出版行为的成果和产品，即承载着一定信息知识、能：出版行为的成果和产品，即承载着一定信息知识、能够进行复制并以向公众传播信息知识为目的产品够进行复制并以向公众传播信息知识为目的产品够进行复制并以向公众传播信息知识为目的产品够进行复制并以向公众传播信息知识为目的产品     2011版我国《出版管理条例》第二十八条　    出版物必须按照国家的有关规定载明作者、出版者、印刷者或者复制者、发行者的名称、地址，书号、刊号或者版号，在版编目数据，出版日期、刊期以及其他有关事项 v狭义狭义 ：：承载一定信息知识、有符合国家有关规定的出版标承载一定信息知识、有符合国家有关规定的出版标识和出版质量、能够复制并向公众发行传播的产品识和出版质量、能够复制并向公众发行传播的产品 。

从从管理角度（号、人或机构名，时间、规格）管理角度（号、人或机构名，时间、规格）】】4三、出版物的构成三、出版物的构成六六要素要素1、信息知识2、存储载体3、表述方式4、复制手段5、向公众传播6、出版标识5四、出版物的功能四、出版物的功能1 1、宣传思想、教育群众、宣传思想、教育群众2 2、传播知识、交流信息、传播知识、交流信息3 3、表现艺术、积累文化、表现艺术、积累文化4 4、娱乐功能、娱乐功能6第二节第二节 出版物的结构和标识出版物的结构和标识v一、出版物的基本结构一、出版物的基本结构v封面、衬页、书名页、空号页、题词页（献辞页）、封面、衬页、书名页、空号页、题词页（献辞页）、作者小传、肖像、编委会名单、前言、目录、正文、作者小传、肖像、编委会名单、前言、目录、正文、附录、勘误表、插图、辅文附录、勘误表、插图、辅文 v v思考：还有哪些思考：还有哪些7v二、出版物标识二、出版物标识v出版物标识的地位和作用出版物标识的地位和作用v1、出版物的标识是正式出版物构成的必要条件v2、对出版业：有助于图书出版、发行、经销、统计与库存控制等管理外，更便于出版物的国际交流；v3、对图书馆等数据单位：可简化采购、征集、编目、流通、馆际互借等工作。

v总之：出版社、书商、经销商及图书馆可以依据中国标准书号，迅速有效地识别某书的版本及不同装帧形式，不论原书以何种文字书写，都可利用中国标准书号以或订购，并藉计算机操作处理，节省人力时间，提高工作效率和准确率 8v出版物标识的主要类型出版物标识的主要类型v（一）出版物号（一）出版物号v1、中国标准书号及条码v在每本书的封底定价的旁边，都有一串有字母和数字组成的所谓的中国标准书号为了和国际标准书号统一，从1987年1月1日起，全国出版社执行国家标准局颁布的中国标准书号，它由“国际标准书号”（ISBN）和“图书分类一种次号”两部分组成，其中国际标准书号是中国标准书号的主体，可独立使用9案例10案例11练习v说出以下标准书号数字代表的含义vISBN 978-7-301-10685-3/G.1867（北京大学出版社《现代出版学》）vISBN 978-7-5436-7669-5（青岛出版社《和文化 新儒学 中国梦  论文集》）v978-7-309-04028-9 复旦大学出版社《新编大学写作》12v从标准书号捕捉出版信息vISBN 978-7-301-10685-3/G.1867vISBN 978-7-301-04743-9/B.0796vISBN 7-80649-844-3vISBN 7-5617-1708-313v中国标准书号条码v条码作为中国标准书号的机读形式，是供计算机识别读取的符号。

计算机通过扫描器扫描条码的条和空获取信息，识读出一串数字代码，这组数字代码本身并不表示任何信息，但却是进入出版物信息数据库，查找出版物的关键字，凭此代码可以很快在数据库中搜索到所对应的出版物，电脑系统就可以根据信息完成结算、盘点、订货、统计等任务出版物有了条码就等于有了进入全球商品市场的通行证14v2、中国标准连续出版物号及条码、中国标准连续出版物号及条码（（CSSN   China Standard Serial Numbering ）v中国国家出版管理部门批准注册的出版者所出版的每一种连续出版物的代码标识如《出版发行研究》CN 11-1537/G2   ISSN 1001-9316 由两部分组成   1、国际标准连续出版物号 ISSN    International Standard Serial Numbering由前缀ISSN和8位数字组成，由ISSN中心负责分配   2、 国内统一连续出版物号 CN  为中国的国名代码v国家出版管理部门负责分配给连续出版物的代号它以CN为前缀．由6位数字以及分类号组成其结构格式为 ISSN XXXX-XXXX    CN XX-XXXX/YYv中国标准连续出版物号应印在每期连续出版物显著的、固定的位置上。

国际标准连续出版物号 (1SSN)与国内统一连续出版物号(CN号)可以分开印刷 15v3、中国标准音像制品编码、中国标准音像制品编码vISRCv（二）书脊著录（二）书脊著录v（三）图书在版目录数据（三）图书在版目录数据v（四）图书版本记录（四）图书版本记录v v 16第三节第三节 出版物的类型出版物的类型v由前面介绍的知识中，可以总结出哪些出版物？17你还见过哪些出版物？18第三节第三节 出版物的类型出版物的类型一、出版物的类型一、出版物的类型一、出版物的类型一、出版物的类型1 1、生产制作方式、生产制作方式            8 8、国家统计规定、国家统计规定2 2、信息符号、信息符号                        9 9、读者对象、读者对象3 3、信息接受方式、信息接受方式          1010、用途、用途4 4、复制方法、复制方法                        1111、著述方式、著述方式5 5、开本、开本                                    1212、、   版次版次6 6、发行方式、发行方式                        1313、装订方式、装订方式7 7、文种、文种                                    1414、出版性质、出版性质19如：按装帧形式2021222324252627黄金书等                （一）（一）   继继继继《《《《周易周易周易周易》》》》、、、、《《《《金刚经金刚经金刚经金刚经》》》》等古籍黄金版问世后，黄金版等古籍黄金版问世后，黄金版等古籍黄金版问世后，黄金版等古籍黄金版问世后，黄金版《《《《孙子孙子孙子孙子兵法兵法兵法兵法》》》》又一次掀起了黄金书的热潮，这种连古代帝王也不能想像的金书又一次掀起了黄金书的热潮，这种连古代帝王也不能想像的金书又一次掀起了黄金书的热潮，这种连古代帝王也不能想像的金书又一次掀起了黄金书的热潮，这种连古代帝王也不能想像的金书真的能有市场吗？真的能有市场吗？真的能有市场吗？真的能有市场吗？ 书店里，金书们被集中摆放在锁闭的玻璃橱窗里，有书店里，金书们被集中摆放在锁闭的玻璃橱窗里，有书店里，金书们被集中摆放在锁闭的玻璃橱窗里，有书店里，金书们被集中摆放在锁闭的玻璃橱窗里，有黄金版黄金版黄金版黄金版《《《《论语论语论语论语》》》》、黄金版、黄金版、黄金版、黄金版《《《《金刚经金刚经金刚经金刚经》》》》、黄金版、黄金版、黄金版、黄金版《《《《孙子兵法孙子兵法孙子兵法孙子兵法》》》》等等，甚至等等，甚至等等，甚至等等，甚至同一本金书同时有几个出版社的不同版本，价格也不尽相同，但都在万同一本金书同时有几个出版社的不同版本，价格也不尽相同，但都在万同一本金书同时有几个出版社的不同版本，价格也不尽相同，但都在万同一本金书同时有几个出版社的不同版本，价格也不尽相同，但都在万元以上。

黄金书的包装极尽奢华，打开手工雕成的紫檀封盒，一枚由中元以上黄金书的包装极尽奢华，打开手工雕成的紫檀封盒，一枚由中元以上黄金书的包装极尽奢华，打开手工雕成的紫檀封盒，一枚由中元以上黄金书的包装极尽奢华，打开手工雕成的紫檀封盒，一枚由中国人民银行所属上海造币厂铸造的纯金孙武头像章镶嵌在封面上，国人民银行所属上海造币厂铸造的纯金孙武头像章镶嵌在封面上，国人民银行所属上海造币厂铸造的纯金孙武头像章镶嵌在封面上，国人民银行所属上海造币厂铸造的纯金孙武头像章镶嵌在封面上，“ “孙孙孙孙子兵法子兵法子兵法子兵法” ”四个大字在金纸的衬托下显得尤其耀眼檀木盒里甚至还准备四个大字在金纸的衬托下显得尤其耀眼檀木盒里甚至还准备四个大字在金纸的衬托下显得尤其耀眼檀木盒里甚至还准备四个大字在金纸的衬托下显得尤其耀眼檀木盒里甚至还准备有白色手套，并配有国家金银质品质量监督检测机关的鉴定证明、各个有白色手套，并配有国家金银质品质量监督检测机关的鉴定证明、各个有白色手套，并配有国家金银质品质量监督检测机关的鉴定证明、各个有白色手套，并配有国家金银质品质量监督检测机关的鉴定证明、各个制作单位出示证明的防伪收藏证书、防伪验测器、放大镜等。

据介绍，制作单位出示证明的防伪收藏证书、防伪验测器、放大镜等据介绍，制作单位出示证明的防伪收藏证书、防伪验测器、放大镜等据介绍，制作单位出示证明的防伪收藏证书、防伪验测器、放大镜等据介绍，这个大块头的这个大块头的这个大块头的这个大块头的《《《《孙子兵法孙子兵法孙子兵法孙子兵法》》》》比普通书体积大出许多，是仿古籍的比普通书体积大出许多，是仿古籍的比普通书体积大出许多，是仿古籍的比普通书体积大出许多，是仿古籍的1616开本所用的所用的所用的所用的4040页金纸全部是页金纸全部是页金纸全部是页金纸全部是24K24K的纯金材质，正文也是以宋朝刻本的的纯金材质，正文也是以宋朝刻本的的纯金材质，正文也是以宋朝刻本的的纯金材质，正文也是以宋朝刻本的《《《《十一十一十一十一家注孙子家注孙子家注孙子家注孙子》》》》为蓝本，并且配有对照英文，还印有孙武画像、故里照片和为蓝本，并且配有对照英文，还印有孙武画像、故里照片和为蓝本，并且配有对照英文，还印有孙武画像、故里照片和为蓝本，并且配有对照英文，还印有孙武画像、故里照片和战国群雄逐鹿图然而正是这样一部璀璨耀眼的金书近战国群雄逐鹿图然而正是这样一部璀璨耀眼的金书近战国群雄逐鹿图。

然而正是这样一部璀璨耀眼的金书近战国群雄逐鹿图然而正是这样一部璀璨耀眼的金书近2 2万元的标价几乎万元的标价几乎万元的标价几乎万元的标价几乎让所有文人望而却步，是普通人遥不可及的真正的读者宁愿买二三十让所有文人望而却步，是普通人遥不可及的真正的读者宁愿买二三十让所有文人望而却步，是普通人遥不可及的真正的读者宁愿买二三十让所有文人望而却步，是普通人遥不可及的真正的读者宁愿买二三十元一本的简装版本，金书只是有钱人的文化游戏元一本的简装版本，金书只是有钱人的文化游戏元一本的简装版本，金书只是有钱人的文化游戏元一本的简装版本，金书只是有钱人的文化游戏 （新闻午报，（新闻午报，（新闻午报，（新闻午报，2005-2005-09-28 09-28 ））））28            （二）（二） 昨天，记者在北京某大型书店看到被摆放在礼品柜台的昨天，记者在北京某大型书店看到被摆放在礼品柜台的昨天，记者在北京某大型书店看到被摆放在礼品柜台的昨天，记者在北京某大型书店看到被摆放在礼品柜台的“ “黄黄黄黄金书金书金书金书” ”，其中有，其中有，其中有，其中有1.281.28万元的万元的万元的万元的《《《《毛泽东诗词真迹毛泽东诗词真迹毛泽东诗词真迹毛泽东诗词真迹》》》》等。

销售人员告诉记者：等销售人员告诉记者：等销售人员告诉记者：等销售人员告诉记者：“‘“‘黄金书黄金书黄金书黄金书’ ’销售情况不错，基本都是买来送礼的有的人一买就是两销售情况不错，基本都是买来送礼的有的人一买就是两销售情况不错，基本都是买来送礼的有的人一买就是两销售情况不错，基本都是买来送礼的有的人一买就是两套 ”为证实自己说的是实话，她还给记者看了为证实自己说的是实话，她还给记者看了为证实自己说的是实话，她还给记者看了为证实自己说的是实话，她还给记者看了3 3月月月月1515日的销售记录，日的销售记录，日的销售记录，日的销售记录，果然，上面记录当天一次卖了两套果然，上面记录当天一次卖了两套果然，上面记录当天一次卖了两套果然，上面记录当天一次卖了两套《《《《毛泽东诗词真迹毛泽东诗词真迹毛泽东诗词真迹毛泽东诗词真迹》》》》 新闻出版总署有关人士表示，少数出版单位片面追逐利润，在出版古新闻出版总署有关人士表示，少数出版单位片面追逐利润，在出版古新闻出版总署有关人士表示，少数出版单位片面追逐利润，在出版古新闻出版总署有关人士表示，少数出版单位片面追逐利润，在出版古籍类、名著类、领袖诗词和手迹类图书时，选用黄金、白银等材质为载籍类、名著类、领袖诗词和手迹类图书时，选用黄金、白银等材质为载籍类、名著类、领袖诗词和手迹类图书时，选用黄金、白银等材质为载籍类、名著类、领袖诗词和手迹类图书时，选用黄金、白银等材质为载体，或用金银珠宝、名贵天然木材等进行豪华包装和装帧，定价少则几体，或用金银珠宝、名贵天然木材等进行豪华包装和装帧，定价少则几体，或用金银珠宝、名贵天然木材等进行豪华包装和装帧，定价少则几体，或用金银珠宝、名贵天然木材等进行豪华包装和装帧，定价少则几千元、多则上万元甚至更高。

这些千元、多则上万元甚至更高这些千元、多则上万元甚至更高这些千元、多则上万元甚至更高这些“ “黄金书黄金书黄金书黄金书”“”“白银书白银书白银书白银书” ”严重背离图书严重背离图书严重背离图书严重背离图书作为精神文化产品的社会功能，助长了奢华的不良风气，容易滋生腐败，作为精神文化产品的社会功能，助长了奢华的不良风气，容易滋生腐败，作为精神文化产品的社会功能，助长了奢华的不良风气，容易滋生腐败，作为精神文化产品的社会功能，助长了奢华的不良风气，容易滋生腐败，虽然数量较少，但造成了不良的社会影响虽然数量较少，但造成了不良的社会影响虽然数量较少，但造成了不良的社会影响虽然数量较少，但造成了不良的社会影响 为此，新闻出版总署规定，自为此，新闻出版总署规定，自为此，新闻出版总署规定，自为此，新闻出版总署规定，自5 5月月月月1 1日起，禁止图书出版单位出版或与日起，禁止图书出版单位出版或与日起，禁止图书出版单位出版或与日起，禁止图书出版单位出版或与他人合作出版以黄金、白银、珠宝、名贵木材等高档材质为载体或进行他人合作出版以黄金、白银、珠宝、名贵木材等高档材质为载体或进行他人合作出版以黄金、白银、珠宝、名贵木材等高档材质为载体或进行他人合作出版以黄金、白银、珠宝、名贵木材等高档材质为载体或进行豪华包装的奢华类图书；禁止出版物发行单位发行销售此类图书；禁止豪华包装的奢华类图书；禁止出版物发行单位发行销售此类图书；禁止豪华包装的奢华类图书；禁止出版物发行单位发行销售此类图书；禁止豪华包装的奢华类图书；禁止出版物发行单位发行销售此类图书；禁止报纸、期刊等出版物为此类图书做广告。

凡违反规定，一经发现，严肃报纸、期刊等出版物为此类图书做广告凡违反规定，一经发现，严肃报纸、期刊等出版物为此类图书做广告凡违反规定，一经发现，严肃报纸、期刊等出版物为此类图书做广告凡违反规定，一经发现，严肃处理北京娱乐信报，处理北京娱乐信报，处理北京娱乐信报，处理北京娱乐信报，20062006年年年年4 4月月月月2929日记者 赵明宇）赵明宇）赵明宇）赵明宇）29                （三）（三）黄金书走了，丝绸书来了国家新闻出版黄金书走了，丝绸书来了国家新闻出版黄金书走了，丝绸书来了国家新闻出版黄金书走了，丝绸书来了国家新闻出版总署曾有一纸禁令，规定从总署曾有一纸禁令，规定从总署曾有一纸禁令，规定从总署曾有一纸禁令，规定从20062006年年年年5 5月月月月1 1日起，金银日起，金银日起，金银日起，金银书、珠宝书、名贵木材书不得出版但书、珠宝书、名贵木材书不得出版但书、珠宝书、名贵木材书不得出版但书、珠宝书、名贵木材书不得出版但“ “道高一尺，道高一尺，道高一尺，道高一尺，魔高一丈魔高一丈魔高一丈魔高一丈” ”，据，据，据，据1111月月月月2828日日日日《《《《人民日报人民日报人民日报人民日报》》》》报道，同样报道，同样报道，同样报道，同样昂贵奢华的丝绸书却在随后继起代之，行销市场，昂贵奢华的丝绸书却在随后继起代之，行销市场，昂贵奢华的丝绸书却在随后继起代之，行销市场，昂贵奢华的丝绸书却在随后继起代之，行销市场，大卖特卖。

大卖特卖大卖特卖大卖特卖 买这类书送礼的人不都是冲着买这类书送礼的人不都是冲着买这类书送礼的人不都是冲着买这类书送礼的人不都是冲着“ “标价高，送礼时标价高，送礼时标价高，送礼时标价高，送礼时好看好看好看好看” ”吗？那有关方面不妨来个照单计价，一五一吗？那有关方面不妨来个照单计价，一五一吗？那有关方面不妨来个照单计价，一五一吗？那有关方面不妨来个照单计价，一五一十，全部将这些书的定价计入收受者的受贿十，全部将这些书的定价计入收受者的受贿十，全部将这些书的定价计入收受者的受贿十，全部将这些书的定价计入收受者的受贿“ “总额总额总额总额” ”这些书定价动辄几千几万元，相信区区几册，这些书定价动辄几千几万元，相信区区几册，这些书定价动辄几千几万元，相信区区几册，这些书定价动辄几千几万元，相信区区几册，就足以达到就足以达到就足以达到就足以达到《《《《刑法刑法刑法刑法》》》》关于受贿罪量刑的标准了关于受贿罪量刑的标准了关于受贿罪量刑的标准了关于受贿罪量刑的标准了 （东方早报，（东方早报，（东方早报，（东方早报，20072007年年年年1111月月月月2929））））30按出版形式v合法出版物与非法出版物（内容与程序）v正式出版物与非正式出版物（内部资料性出版物）v公开发行出版物和非公开发行出版物v 问：计算机通信型出版物属于哪一类？31第三章 第三节出版物的类型和计量单位二、出版物的计量单位二、出版物的计量单位1 1、种、种                  8 8、篇、篇2 2、部、部                  9 9、本、本3 3、卷、卷                1010、期（号）、期（号）4 4、册、册                1111、张（份）、张（份）5 5、编、编                1212、页（叶）、页（叶）6 6、辑、辑                1313、套、盒、张、套、盒、张7 7、集、集32vv三、类型划分及计量单位的意义三、类型划分及计量单位的意义vv1 1、有利于我们掌握不同出版物制作、生产、复制、发行、、有利于我们掌握不同出版物制作、生产、复制、发行、销售的特点、方法、发展前景及其存在的价值。

销售的特点、方法、发展前景及其存在的价值vv2 2、有利于国家相关部门对各类出版物进行管理、有利于国家相关部门对各类出版物进行管理vv3 3、有利于图书馆、文献信息中心等进行整理、组织、分类、、有利于图书馆、文献信息中心等进行整理、组织、分类、检索检索33第四节第四节 出版物市场的构成及其作用出版物市场的构成及其作用一、出版物市场（概念、构成、作用）一、出版物市场（概念、构成、作用）二、出版物市场需求（概念、类型）二、出版物市场需求（概念、类型）三、影响出版物消费的基本因素三、影响出版物消费的基本因素 34一、出版物市场一、出版物市场v（一）概念（一）概念v所谓出版物市场，即指围绕出版物商品所谓出版物市场，即指围绕出版物商品交换所进行的各种经济活动以及由此而交换所进行的各种经济活动以及由此而产生的各种经济关系的总和产生的各种经济关系的总和 35（二）类型（二）类型出版物商品供求关系出版物商品供求关系是构成出版物市场的是构成出版物市场的基基本矛盾本矛盾依出版物商品供求矛盾性质的不同，出依出版物商品供求矛盾性质的不同，出版物市场又有买方市场与卖方市场之分版物市场又有买方市场与卖方市场之分。

1）买方出版物市场）买方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展超过了是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展超过了需方增大的要求时所出现的商品供过于求的这样一需方增大的要求时所出现的商品供过于求的这样一种市场状态种市场状态2）卖方出版物市场）卖方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展满足不是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展满足不了需方增大的要求时所出版的商品供不应求的这样了需方增大的要求时所出版的商品供不应求的这样一种市场状态一种市场状态36买方市场与卖方市场的基本区别买方市场与卖方市场的基本区别v买方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍买方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍出现需求基本饱和，供给相对过剩，图书供过于出现需求基本饱和，供给相对过剩，图书供过于求的现象；卖方市场的基本特征是在市场上较长求的现象；卖方市场的基本特征是在市场上较长时间也普遍出现市场需求旺盛，供给相对不足，时间也普遍出现市场需求旺盛，供给相对不足，图书供不应求的现象图书供不应求的现象v买方市场中供应者之间的竞争导致图书交换价格买方市场中供应者之间的竞争导致图书交换价格下跌，对生产起抑制作用；卖方市场中需求者之下跌，对生产起抑制作用；卖方市场中需求者之间的竞争导致图书交换价格上升，对生产起刺激间的竞争导致图书交换价格上升，对生产起刺激作用。

作用v在买方市场中，需求价格弹性较小而供给价格弹在买方市场中，需求价格弹性较小而供给价格弹性较大；卖方市场中供给价格弹性较小，而需求性较大；卖方市场中供给价格弹性较小，而需求价格弹性较大价格弹性较大 37（三）出版物市场的构成要素（三）出版物市场的构成要素v经营者 一定规模出版物市场的形成，不仅要求拥有足够数量一定规模出版物市场的形成，不仅要求拥有足够数量的经营者，而且还要求具有合理的经营者结构生产商、的经营者，而且还要求具有合理的经营者结构生产商、批发商、零售商三者之间要保持相互适应的比例，并要根批发商、零售商三者之间要保持相互适应的比例，并要根据生产力的发展与进步而不断地进行调整据生产力的发展与进步而不断地进行调整  v出版物商品出版物商品 构成出版物市场物质基础的出版物品种是否丰富，结构成出版物市场物质基础的出版物品种是否丰富，结构是否合理，面市时间与交换价格是否适合读者要求，对构是否合理，面市时间与交换价格是否适合读者要求，对出版物市场是否繁荣都有着直接的影响出版物市场是否繁荣都有着直接的影响 38v消费需求消费需求（（1 1）消费者）消费者 这是构成出版物市场消费需求的基本要素。

消费者的市这是构成出版物市场消费需求的基本要素消费者的市场角色有倡议者、影响者、决策者、购买者和使用者场角色有倡议者、影响者、决策者、购买者和使用者 （（2 2）购买力）购买力 购买力即读者购买出版物的货币支付能力购买力即读者购买出版物的货币支付能力 （（3 3）购买动机）购买动机 只有具备了一定的购买动机，也就是说，读者不仅拥只有具备了一定的购买动机，也就是说，读者不仅拥有货币支付能力，而且具有明确的购买目的，才能实现由有货币支付能力，而且具有明确的购买目的，才能实现由需求到消费的转化，并形成现实的消费需求需求到消费的转化，并形成现实的消费需求  39（三）出版物市场的作用（三）出版物市场的作用v市场是联结图书出版事业与读者需求的纽带市场是联结图书出版事业与读者需求的纽带v出版物市场是出版物商品再生产过程实现的重出版物市场是出版物商品再生产过程实现的重要条件v出版物市场为出版发行企业生存创造竞争的环出版物市场为出版发行企业生存创造竞争的环境 40二、出版物市场需求（概念及类型）二、出版物市场需求（概念及类型） （一）概念（一）概念所谓所谓出版物市场需求出版物市场需求，是指出版物市场的潜在消费，是指出版物市场的潜在消费者想在市场上获得自己所需要的出版产品而又具有者想在市场上获得自己所需要的出版产品而又具有现实货币支付能力的愿望与要求。

现实货币支付能力的愿望与要求 v1 1、出版物市场需求是一种具有现实货币支付能、出版物市场需求是一种具有现实货币支付能力的商品需求力的商品需求 v2 2、出版物市场需求是一种潜在的需求出版物市场需求是一种潜在的需求v3 3、出版物市场需求是一种经常发展变化的需求出版物市场需求是一种经常发展变化的需求41（二）出版物市场需求的基本类型（二）出版物市场需求的基本类型v1 1、阅读需求（、阅读需求（这是以满足读者的阅读需要为这是以满足读者的阅读需要为主要目的的出版物需求主要目的的出版物需求  （（1 1）求知型（）求知型（2 2）实用型（）实用型（3 3）娱乐型）娱乐型42v2 2、收藏需求（、收藏需求（这是以满足读者的收藏需要为主这是以满足读者的收藏需要为主要目的的出版物消费要目的的出版物消费  专业性收藏专业性收藏收藏性质分类收藏性质分类 职业性收藏职业性收藏 崇拜性收藏崇拜性收藏v3 3、交往需求（、交往需求（这是以满足读者的人际交往需要这是以满足读者的人际交往需要为主要目的出版物消费为主要目的出版物消费））43（三）出版物市场需求的主要特征（三）出版物市场需求的主要特征v需求的多样性。

需求的多样性v需求的层次性需求的层次性v需求的可诱导性需求的可诱导性v需求的伸缩性需求的伸缩性v需求的地区性需求的地区性v需求的时效性需求的时效性 44三、影响出版物消费的基本因素三、影响出版物消费的基本因素 v文化教育状况文化教育状况（（1 1）一个国家或一个地区文化教育的发展状况，关系到消）一个国家或一个地区文化教育的发展状况，关系到消费者文化素质的高低费者文化素质的高低 （（2 2）文化教育的发展，能促进全社会良好读书风气的形成文化教育的发展，能促进全社会良好读书风气的形成 （（3 3）文化教育的发展，还能直接刺激教材、课本及教学辅）文化教育的发展，还能直接刺激教材、课本及教学读物等类型出版物的消费导读物等类型出版物的消费 45v经济发展水平经济发展水平 就消费个体而言，个人购买力状况与国家的就消费个体而言，个人购买力状况与国家的经济发展水平紧密相关只有社会经济发展了，经济发展水平紧密相关只有社会经济发展了，居民人均收入才能增加；也只有居民收入达到一居民人均收入才能增加；也只有居民收入达到一定标准之后，其满足精神需要的出版物消费投入定标准之后，其满足精神需要的出版物消费投入才能有效增长。

才能有效增长 就出版物市场的整体消费而言，经济发展水就出版物市场的整体消费而言，经济发展水平不仅影响出版物消费水平，而且对消费结构甚平不仅影响出版物消费水平，而且对消费结构甚至对消费方式都能产生重要影响至对消费方式都能产生重要影响 46v人口状况人口状况（（1 1）人口数量决定出版物市场的总体消费量）人口数量决定出版物市场的总体消费量（（2 2）人口结构决定消费结构）人口结构决定消费结构 （（3 3）人口素质决定消费层次）人口素质决定消费层次 v书业状况书业状况（（1 1）书业状况决定读者消费需求的满足程度书业状况决定读者消费需求的满足程度2 2）书业界向读者所提供的服务状况也直接影响）书业界向读者所提供的服务状况也直接影响出版物消费需求的实现出版物消费需求的实现 47v文化传统文化传统v社会形势社会形势v语言特点语言特点48本章思考与练习本章思考与练习v什么中国标准书号？如何分析它？什么中国标准书号？如何分析它？v出版物的基本构成有哪些？出版物的基本构成有哪些？v什么是图书版权记录？什么是图书版权记录？v什么是图书在版编目数据？什么是图书在版编目数据？v中国标准连续出版物号由那两部分构成？中国标准连续出版物号由那两部分构成？v常用的出版物的类型指哪些？常用的出版物的类型指哪些？v什么叫出版物市场？它由哪些基本要素构成？什么叫出版物市场？它由哪些基本要素构成？v什么叫卖方出版物市场？什么叫买方出版物市场？它们的主要区什么叫卖方出版物市场？什么叫买方出版物市场？它们的主要区别是什么？别是什么？v什么叫出版物市场需求？对这一概念应如何理解？什么叫出版物市场需求？对这一概念应如何理解？v简单分析出版物市场需求的基本类型？简单分析出版物市场需求的基本类型？v与其他商品市场需求相比，出版物市场需求具有哪些主要特征？与其他商品市场需求相比，出版物市场需求具有哪些主要特征？49v简要分析社会文化教育状况对出版物市场需求的影响。

简要分析社会文化教育状况对出版物市场需求的影响v社会经济发展水平是怎样影响出版物市场需求的？社会经济发展水平是怎样影响出版物市场需求的？v人口因素对出版物市场需求的影响主要表现在哪几个方人口因素对出版物市场需求的影响主要表现在哪几个方面？面？v试举例说明文化传统对出版物市场需求的影响试举例说明文化传统对出版物市场需求的影响50本章研讨题目本章研讨题目v运用本章知识，分析某一类型或某几类型的运用本章知识，分析某一类型或某几类型的出版物的市场需求状况，并提出自己的发展出版物的市场需求状况，并提出自己的发展建议v课下准备，形成讲稿或课件上课时交流研讨。