小崔读书节目策划.docx

小崔读书节目策划 «小 崔 读书» 策划案 策划人：余锦 名目 一、绪论二、市场分析〔一〕中国图书市场分析〔二〕中国读书栏目状况〔三〕«小崔读书»的SWOT分析三、电视栏目«小崔读书»的宗旨四、电视栏目«小崔读书»的定位五、栏目选题及策略六、电视栏目«小崔读书»的设置和形状结构七、栏目生产的资源配置及来源八、栏目的包装宣传九、栏目的品牌推广十、栏目的经费预算十一、栏目的盈利模式十二、栏目的再开发十三、前景推测 一、绪论 高尔基说过：书是人类进步的阶梯 臧克家说过：读过一本好书，像交了一个益友 小二郎说过：没有学问无脸见爹娘 因此，中央电视台新闻频道文化类栏目«小崔读书»策划案产生 二、市场分析〔一〕中国图书市场分析 依照中国出版科学研究所2006年的全国调查，84.1%的中国人认为，阅读是促进个人进展的有效方法在中国的都市中，58.8%的人一年中至少读过一本书每一个识字居民一年中平均读书6.4本有27.8%的中国人在网上读过书 中国人在文化和教育上的人均消费为1097元，仅次于食品消费，是生活中的第二大支出 中国图书业的净销售额为人民币493.2亿元，年增长率5.5%。

每本书的平均售价为7.8元，年增长率7.7%中国的图书出版总量为64.7亿册，比上年增长0.9%其中，教材和教辅材料出版总量为35.3亿册，比上年增长7.9%，即教材和教辅材料占到整个中国图书市场总出版量的54.6%，且增长速度大大高于整个行业的增长速度无容置疑，中国庞大的图书市场、庞大的读者群、作者群、出版社是«小崔读书»的有力支撑 〔二〕中国读书栏目状况 下面要紧针对电视读书栏目和网络读书频道进行分析，因为，它们将是«小崔读书»的强有力竞争者 1、中国电视读书栏目的现状与进展 作为文明古国之一，中国人自古就有读书学习的好传统，〝书中自由颜如玉，书中自有黄金屋〞吸引着读书人前赴后继、赴汤蹈火但电视读书栏目的显现在我国却是十几年的事 1996年5月12日，作为国内第一档有阻碍的电视读书栏目——中央电视台的«读书时刻»开播，引起了读书人的关注　　当时中国文化类的节目不多，因此读书人在«读书时刻»上看到平常见不到的大学者大作家时，在当时节目形状、频道、电视资源不如何丰富的情形下，引起了专门大反响加上当时谈话类节目不是专门多，因此大伙儿就觉得«读书时刻»专门有意思，而引起了专门多电视台的仿照。

中国教育电视台的«书苑闲逛»、河北电视台«读书»、北京有线电视台的«华夏书苑»、北京电视台的«东方书苑»、凤凰卫视中文台的«开卷有益»、浙江有线电视台的«书情手册»、广州电视台的«书讯»、上海电视台的«阅读长廊»、湖南电视台的«爱晚书亭»、青岛电视台的«一味书屋»等10余家电视读书栏目在«读书时刻»后相继开播　　1996年5月，诗人徐迟成为«读书时刻»的采访嘉宾，从而成就了它的第一期节目一一«谈{哥德巴赫猜想>»，节目播出后，得到了专门多知识界的反馈，«读书时刻»就此开始了它的文化之旅一群和世纪同龄的文化老人成了«读书时刻»关注的对象，包括社会学家费孝通、哲学家胡绳、王元化、文学家张中行、画家兼散文家黄永玉和黄苗子、郁风夫妇等…… 曾几何时，读书栏目作为文化栏目之一，为观众、为读者送来一阵阵清新之风，但随着观众口味的不断提高专门是读者阅读观赏水平的日益提升，对形式单一、内容老套的电视读书栏目越来越挑剔观众对电视读书栏目的远离造成了电视读书栏目的收视率越来越低，电视台在以〝收视率〞为纲的媒体氛围中，对电视读书栏目越来越不重视　　时至今日，作为一档独立的读书栏目，«读书时刻»从荧屏上差不多消逝。

与«读书时刻»相比，各省台的读书栏目运气看起来也好不到哪里去，近几年相继停播的电视读书节目还有北京有线电视台的«华夏书苑»、青岛电视台的«一味书屋»、北京电视台的«东方书苑»、上海电视台的«阅读长廊»、湖南电视台的«爱晚书亭»、凤凰卫视中文台的«开卷有益»等 尽管如此，目前仍有一些电视读书栏目坚守阵地，甚至独立潮头 〔1〕河北卫视«读书»栏目 在娱乐类节目遍地开花的电视屏幕上，河北卫视的«读书»栏目以其清新淡雅的风格和深厚的文化底蕴吸引了观众的视线栏目开播以来，先后邀请了王蒙、铁凝、冯骥才、余秋雨、贾平凹等近200位文化界名人，推出了«雍正王朝»、«霜冷长河»、«我的伯父周恩来»、«遥远的完美»等100余部在社会上引起较大反响的文学作品　　«读书»既是读书人的朋友，又是宽敞一般观众的知己雅俗共赏，文娱皆宜着眼于〝大文化〞内涵，选材广泛，不拘一格，包括文学、政治、经济、情感、教育等等，贴近时代，紧随时尚，关注社会热点«读书»以书为载体，以一颗平常心为观众打开一扇文化之窗；以一份文化情结，结缘天下人读书养生、读书养气、读书养趣、读书养性，让观众感触聪慧的碰撞，感受情感的沟通，感知生命的对话。

«读书»的成功之处在于，把作品的最初孕育、构思，到写作、出版的过程，以及有关的作者经历、命运挖掘、精选出来；专门是一部优秀的作品，围绕着文本一定有一些鲜为人知的或显或隐的动人的故事如此既关心了读者对作品的明白得和观赏，也使节目本身充满了乐趣 «读书»的缺点：形式较单调，专题加访谈，无起承转合，栏目不太吸引人 〔2〕央视十套«子午书简»栏目 «子午书简»栏目尽管不是传统意义上的读书栏目，但每期节目播出的内容都与书有关 «子午书简»栏目撷取古今中外经典优秀诗歌、小说、美文，取其精美章节，邀请名家朗读并介绍与之相关的历史、文化及人物背景，以言述其情，以志传其声 «子午书简»节目形式要紧以演播室诵读形式为主，并配以简洁精美的与文章情绪相关的图片、音乐，以及主持人对文章背景的介绍，再加上演播室现场灯光的剧场成效处理，给观众以高精神层次上的美的启发与享受 «子午书简»栏目的不足：形式单一，力量单薄 〔3〕北京电视台科教频道«专门接触»栏目 继成功推出名牌节目«夫妻剧场»之后，北京久和成影视机构结合成功体会，再度联手北京电视台和上海电视台等全国省市级电视媒体，由业内多位资深专家，耗时半年之久，倾全力周密策划研究，精心打造的全新读书栏目«专门接触»，2004年元月郑重推出！　　«专门接触»一改以往电视读书节目呆板无趣、曲高和寡的窄众节目套路，围绕一位名流的畅销书展开节目设置。

栏目包括：只带一本书、权威书榜、读到之处、互动读书心得、专门书榜、书中的生活技巧等重点环节，在欢乐暴笑、有味好玩、有用贴近的氛围中，打造出一档具有时尚感的高收视品牌栏目　　«专门接触»栏目以18岁至45岁的中青年观众为要紧收视人群，每期节目混编长度50分钟，每周黄金时刻播出一期栏目中有随时爆发的笑声、有味感人的故事、短促迸发的交锋、以及从嘉宾书中提炼出的大众生活技巧就像栏目广告语所说：〝在别人的书中，找出自己的答案〞 〔4〕凤凰卫视中文台«开卷八分钟»栏目 在现代社会，繁忙的都市人一辈子活节奏快，娱乐方式选择多样，人们花在网络和看电视剧上的时刻越来越多，相反读书的时刻却越来越少 «开卷八分钟»那个节目确实是期望能够每天介绍一本书，也确实是说在８分钟的时刻里，让观众用最简利的方式碰触到书籍的精髓，进入一个又一个迥异又奇异的书中世界　　每一集节目除了帮观众读了一本书以外，对观众来讲也是一个协助他们选书来读的过程，看了节目观众会说：这本书值得买来好好读一下栏目的口号确实是: 每天一本书, 只要八分钟! 〔5〕北京电视台青少频道读书栏目«悦读会» «悦读会»是BTV8主推的文化类栏目，每周一晚9点播出。

悦己、悦人、悦心，«悦读会»的精神就表达在那个悦字上以往的电视读书栏目，往往是曲高和寡，最终偃旗息鼓«悦读会»以批判的精神解读最受关注的书和与书有关的文化事件节目内容要紧分为两类：一类是对热点读物的赏析，以及对畅销书作者的访谈；一类是由社会文化名流就读书相关的话题与读者们进行座谈«悦读会»把各界文化名流请进演播室，与现场观众进行互动〞 2、中国网络读书频道现状及进展 〔1〕中国网络读书频道现状 随着信息产业的进展，互连网抓住机遇，后来居上，网络读书频道进展迅猛，势头良好现在，专门多稍具规模的门户网站都开设了自己的读书频道，其中新浪、搜狐、腾讯、TOM等网站的读书频道差不多颇有阻碍　　新浪网作为中国最大的门户网站，于2002年10月上线，新浪读书频道的初衷是想建立一个服务于出版社和读者平台，让出版社的新书信息更快地公布出来，让读者第一时刻了解新书信息，读书、评书和交友的互动平台　　新浪读书频道目前内容包括有图书连载、作家、排行榜、书评、书讯、新闻、原创等其中图书连载选题要紧偏重热点书、名人书、畅销书、历史类、小说、生活有用类、励志类和职场类等的大众比较关注的图书，其他类别也逐步补充。

新浪读书频道专门注重图书的品质，每周从出版社和编辑举荐的上百本图书里只选20％进行连载，其它的图书，依照不同图书的特点，取其精华部分进行其它形式的举荐为了满足宽敞网友和作家沟通的要求，新浪读书频道一开始就建立了作家栏目，一直到现在，每周至少做一期，及时请到了包括金庸、白先勇、贾平凹、余秋雨、刘震云、海岩在内的闻名作家与读者面对面沟通交流新浪读书频道每周每月都依照读者的点击率和评论做排行榜，这些排行榜完全是网友自己的选择，客观公平，目前在一些媒体上和大书店里都有表达，成为读者选书购书重要的风向标此外，新浪读书频道还举办子阻碍颇大的原创大赛，新浪读书频道的专门多读者喜爱写作，经常给网站投稿在新浪上连载的原创作品通过网友的检验，作品品质一目了然，众多的出版社专门情愿出版这些受过检验的作品，出版后的销量反响也不错　　读书频道目前在新浪所有频道中排行前五位，专门多图书网友的留言达到7000-8000条，是读者了解图书文化信息的重要渠道　　国内另一个门户网站搜狐紧随新浪，开通了自己的读书频道通过运行，增长势头专门明显，现在日平均访问量达到500万的优异成绩网络读书频道在国内的历史尽管不长，凭借海量、互动性强的优势，差不多成了宽敞爱书人猎取图书信息的重要渠道，同时也不可幸免地对电视读书栏目构成威逼。

〔2〕中国网络读书频道的进展和对电视读书栏目的冲击　　据美国网络出版商协会近期公布的一项调查结果说明，在18岁到54岁的人群中有45．6％将互联网作为家庭娱乐的首选，从数量上超过了选择电视的用户该项调查中有如此一个问题：当你的生活中仅剩下两种媒体，你会选择哪两个?结果大多数人将互联网作为首选，而将电视作为第二选择分析人士表示：〝互联网的这种优势是其它媒体形式无法比拟的，目前互联网差不多成为年轻人获得新闻的首要来源〞　　在电视媒体受到网络媒体冲击的大背景下，上升势头良好的读书频道无疑对电视读书栏目形成威逼只是，电视读书栏目的从业人员对来自网络媒体的冲击并不担忧实际上，网络读书频道和电视读书栏目没有什么冲突，电视读书栏目表现的内容网络读书频道无法做到，反之亦然　　在谈到各自的竞争优势时，网络读书频道的主编们明显对自己从事的媒体更为看好　　网络读书频道有它的优势，电视读书栏目做半小时的节目，用声音和画面去介绍一些书或者访问作家，但表达的东西是专门有限的而网络读书频道介绍一些新书和作家的话，覆盖的范畴大得多，而且网友能够依照自己的阅读爱好来选择自己喜爱看什么书、喜爱什么作家而在电视读书节目里，它纯粹是制片人依照自己。