招贴设计中的构图与版式课件.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,,,,,,,,,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,,,0,,,,,,招贴设计中的构图与版式,招贴设计,,招贴设计中的构图与版式招贴设计,1,,,招贴设计中的构图与版式,一、关于构图,构图是宽泛的美学概念，在传统绘画中，构图被定义为,“,经营位置,”,，即被描绘物像的形态、大小、疏密、虚实、节奏、韵律等造型关系因素在画面整体中的定位与统筹安排，重抽象“意”的形式招贴设计中的构图与版式一、关于构图 构图是宽泛,2,,,（一）构图的分类,1,、水平构图,水平构图是将招贴中的主体以水平的走向进行排版，像地平线一样伸展，平稳安定，较为干净舒适、轻快明朗，给人以满足的感觉，会引导视线上左右的视觉流动一）构图的分类1、水平构图 水平构图是将招贴中,3,,,2,、垂直构图,垂直构图的走向与水平构图恰好相反，它是将招贴中的文字、图形以垂直的走向进行排版，此类构图的线条极具力度且富有形式感垂直构图给人一种稳健、踏实的视觉感受在编排设计中，这种构图形式往往能为主体增添几分庄重与威慑。

2、垂直构图 垂直构图的走向与水平构图恰好相反，,4,,,3,、对称构图,对称构图是一种十分规整的构图技巧，通常以一个点或一条线为中心，两个面在排列上的形状、大小趋于一致呈对称状态对称是同形同量的平衡，分为点对称和轴对称两种3、对称构图 对称构图是一种十分规整的构图技巧，,5,,,4,、均衡构图,,均衡构图的特征是使画面在保持稳定性和平衡感的同时打破常规的变化它是将相同或相似的物体通过不同的排列而组成的均衡和对称是不同的两个概念，均衡以局部的均衡够巩固整体效果的稳定，是一种相对的对称；而对称构图则是以中心轴衍生的绝对对称4、均衡构图 均衡构图的特征是使画面在保持稳定性和平,6,,,5,、斜线构图,斜线构图是将画面中的图文元素朝某个方向倾斜，摄影中倾斜的构图会使物体失去原有的宁静和平稳，表现运动、流动、失衡、危险、一泻千里等场面，甚至会产生透视变形的视觉效果5、斜线构图 斜线构图是将画面中的图文元素朝某个,7,,,6,、交叉构图,交叉构图就是招贴中的视觉要素进行十字或者不规则的交叉排列，物体交叉的目的在于将观者的视线指引到这个交叉点上，以达到吸引视线的目的。

6、交叉构图 交叉构图就是招贴中的视觉要素进行十,8,,,7,、对角线构图,对角线构图有延伸、冲动的视觉效果，由于斜线容易使人感到重心不稳，所以动感强，倾斜角度越大，运动感越强7、对角线构图 对角线构图有延伸、冲动的视觉效果,9,,,8,、渐次式构图,渐次式构图中，元素以递进的形式排列，由大到小，或由小及大，线条的粗细、疏密变化体现层次的差别渐次式构图稳定、次序感强，利用透视引导强调文案，具有强烈的空间感8、渐次式构图 渐次式构图中，元素以递进的形式排,10,,,9,、辐射式构图,辐射式构图中，元素以辐射的形式在画面上展开，动感活泼，次序感强烈9、辐射式构图辐射式构图中，元素以辐射的形式在画面上展开，动,11,,,10,、,空白性构图,,空白的空间存在着耐人寻味的视知觉体验，空是一种境界，空也是中国画里人文精神的独特体现，有处恰是无，无处恰是有，要知道设计师的工作不是填满所有的空间，而是要使信息清楚易懂和吸引人10、空白性构图 空白的空间存在着耐人寻味的视知觉体验,12,,,（二）构图与分割,构图和分割处理画面的空间关系并决定画面的精神，相对分割来说，构图更讲究艺术性和表现性。

分割就是划分平面空间的区域，以确定它们合理性，分割分为等形分割、等量分割和自由分割三）,构图的形式美法则,1,、节奏与韵律,节奏是指美的现象在外表形式上有规律的反复，可使各形式要素间具有单纯、明确的联系，使构成形式富有机械的运动感和重复强化，以加深视觉印象韵律是指有控制的抑扬顿挫之变化，使形式更富律动美二）构图与分割构图和分割处理画面的空间关系并决定画面的精神,13,,,2,、对比与调和,对比又称对照，是互为相反因素的东西同时设置在一起时，两者或多个事物所存在的对立因素十分突出表现的一种状况调和就是适合，即构成美的对象在部分之间不是分离和排斥，而是统一、和谐，被赋予了秩序的状态2、对比与调和 对比又称对照，是互为相反因素的东,14,,,3,、密集与稀疏,密的关系给人的感觉是紧张、窒息疏的关系给人的感觉是放松、秩序这两种关系相互互动才能产生和谐的氛围，仅存在任何单一的一种情感都会产生单调、无生气的结果3、密集与稀疏 密的关系给人的感觉是紧张、窒息,15,,,二,.,关于版式,（一）版式与点线面的编排,1,、点的编排构成,点的构成是所有视觉传达元素和设计法则的基础，点的定义有很多种，版式意义上的点，必须是可视的，它可以是一个形，可以是一块色彩，一张小小的照片也是一个字。

点根据大小、形态、位置不同，通过多种途径展现出来，产生不同的视觉效果，它既可以独立展现，也可以以集合体融合来证明自己的存在性,二.关于版式（一）版式与点线面的编排1、点的编排构成,16,,,我的一个梦,/,草间弥生,我的一个梦/草间弥生,17,,,龟仓雄策创作的海报,龟仓雄策创作的海报,18,,,2,、线的编排构成,线条是平面设计师视觉词典中最基础、最常用的视觉元素，它可以连接、组织、区分、引导、构建和移动其他平面目标线的编排构成分为实线、虚线、空间视觉流动线2、线的编排构成 线条是平面设计师视觉词典中最基,19,,,直线的编排,直线的编排,20,,,线的编排,3,、面的编排构成,以面来构成在广告文字的编排中，常常把文字以点排成线，再以线排成面，即所谓文字的,“,群化,”,线的编排3、面的编排构成 以面来构成在广告文字的,21,,,（二）版面视觉中心和视觉流程,最常用的招贴设计流程有以下三种：,1,、单向式视觉流程,单向式视觉流程包括水平、垂直、斜线等视觉流程，是最简单、普遍，做容易掌握的流程方法，运用到招贴中具有简洁、直观、突出等效果，使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容。

2,、曲线式视觉流程,,曲线式视觉流程是相对于直线的一种形式，包括曲线、折线、弧线等，它具有一定的弧度，根据角度自然流动，清晰的曲线造型可以形成回旋的视觉流程，引导读者的视线，增加招贴设计的动感和节奏感3,、反复式视觉流程,反复式视觉流程使运用相同或相似的视觉元素，按照一定的规律连续排列，使视线沿着一定的方向流动，如果相同或类似的视觉元素进行渐变的组合排列，则会使视线向远处延伸，空间感和节奏感变强，这样的流程不但使招贴设计的内容更加丰富，也形成了一种有规律的韵律美二）版面视觉中心和视觉流程 最常用的招贴设计流程有以下三种,22,,,（三）版式的基本类型,,1,、标题型,,标题型一般是标题在先,‚,接着是图片和文字内容等这是很常见的一种编排形式三）版式的基本类型 1、标题型,23,,,2,、满版型,满版型版式的版面由一张相对完整的图片构成，不留固定的白边，图像、图形不受版心的约束，也就是出血版2、满版型 满版型版式的版面由一张相对完整的图片,24,,,3,、斜置型,在斜置型版面编排中，图形或文字的主要部分向右或向左作方向倾斜，从而赋予图形或文字以强烈的结构张力和视觉动感3、斜置型 在斜置型版面编排中，图形或文字的主要,25,,,4,）左右型,左右型也是一种比较常见的版面编排形式。

其特点是画面中各元素容易形成平衡,‚,结构稳当，风格平实5,、自由型,自由型版式是将图像分散安排在页面各个部位，具有自由、轻快的感觉，但应注意图像的大小、主次，还应考虑疏密、均衡、视觉流程等4）左右型 左右型也是一种比较常见的版面编排形式,26,,,,,,谢谢观看！,招贴设计,,谢谢观看！招贴设计,27,。