中国传媒大学21春《广告策划》与创意在线作业三满分答案48.docx

中国传媒大学21春《广告策划》与创意作业三满分答案1. 网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，实现播放 )T.对F.错参考答案：T2. 在招贴设计中视觉元素的整合主要解决的四点包括( )A.表现重点B.表现角度C.表现手法D.表现形式参考答案：ABCD3. 广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的( )的感情A.温馨B.恐惧C.幽默D.欢乐参考答案：A4. 使用划分竞争战略群的方法，虽然可以明确主要竞争者的战略动向和战略地位，但是不能帮助我们寻找市场中的战略空档 )A.错误B.正确参考答案：A5. 儿童信息处理过程可分( )四个阶段A.认识B.注意C.记忆D.遗忘E.评价参考答案：ABCE6. 在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点 )A.错误B.正确参考答案：B7. 广告艺术创作是对( )艺术化过程A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案参考答案：C8. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。

)A.错误B.正确参考答案：B9. 所谓两级传播指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播 )A.错误B.正确参考答案：B10. 谈谈记者怎样去获得新闻线索谈谈记者怎样去获得新闻线索正确答案：记者要想获得新闻线索根本的途径是深入实际深人群众这是取之不尽、用之不竭的新闻的源泉同时记者也要从多方面着眼广开新闻线索的来源\r\n(1)上级渠道：从领导机关的文件、简报、通报从领导同志的谈话、报告、批示中获得线索\r\n(2)书面渠道：从各工作部门的工作总结、业务简报、情况反映及读者来信中发现线索\r\n(3)社交渠道：记者作为社会活动家应当广交朋友形成一个巨大的“信息联络网”成为“消息灵通人士”记者多交一个朋友就多一个消息来源\r\n(4)会议渠道：各种会议信息集中人才集中是获得线索的好机会\r\n(5)传播渠道：从新闻媒体的公开报道得到启发产生联想引出线索来\r\n(6)生活渠道：记者应当是个“有心人”善于从日常生活中捕捉线索这就正如常言说的“处处留心有新闻”记者要想获得新闻线索,根本的途径是深入实际,深人群众,这是取之不尽、用之不竭的新闻的源泉,同时,记者也要从多方面着眼,广开新闻线索的来源。

1)上级渠道：从领导机关的文件、简报、通报,从领导同志的谈话、报告、批示中获得线索2)书面渠道：从各工作部门的工作总结、业务简报、情况反映及读者来信中发现线索3)社交渠道：记者作为社会活动家,应当广交朋友,形成一个巨大的“信息联络网”,成为“消息灵通人士”记者多交一个朋友,就多一个消息来源4)会议渠道：各种会议信息集中,人才集中,是获得线索的好机会5)传播渠道：从新闻媒体的公开报道得到启发,产生联想,引出线索来6)生活渠道：记者应当是个“有心人”,善于从日常生活中捕捉线索,这就正如常言说的“处处留心有新闻”11. 国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换 )T.对F.错参考答案：T12. 受众的心理效应主要有权威效应和( )等效应A.“自己人”效应B.光晕效应C.投射效应D.从众效应参考答案：ABCD13. 从《申报》的发展谈现代化报业的特征北大2003研)从《申报》的发展谈现代化报业的特征北大2003研)正确答案：(1)《申报》的发展背景\r\n 第一次世界大战期间西方帝国主义列强一时无暇顾及对中国的侵略使中国资本主义经济有了发展空间给中国商业性报纸实行企业化方针提供了有利条件。

由于上海是全国金融的中心再加上租界的特殊环境因而我国历史悠久的《申报》、《新闻报》等资产阶级商业性大报率先向现代企业化报业方向迈步\r\n (2)《申报》的发展改革\r\n 《申报》在1912年史量才接办初期销量只有7000多份到1922年创刊50周年时已发展成为平均日销5万份的大报《申报》在事业上的发展就是其加强经营管理、推行企业化方针的结果《申报》在企业化方面主要采取了以下措施：\r\n ①大力开展广告业务该报聘请张竹平任经理设广告推广科派出外勤四处招揽广告改进广告设计深受工商界的欢迎广告日增成为该报营利的首要来源\r\n ②加强报纸发行该报抓紧报纸发行这一环节设立报纸推广科除大力在本市推广外并向外埠发展派人到全国各地征求机关、团体和个人订户\r\n ③加强基础建设不断更新技术设备上海《申报》用70万两白银于1918年建起高五层、拥有百余间房间的报馆大楼又从美国购进两部最新式的印报机两小时可印完十多万份报纸添置配套的制铜版机、铸字机机器还自备汽车加快送报速度\r\n 《申报》成为当时全国设备最新、最完备的报纸并在企业化经营方面取得引人注目的成效实行企业化经营方针新闻业务、经营管理等一切均以是否营利为转移在经营管理和新闻业务方面为中国新闻事业的发展提供了有益的借鉴。

在报纸内容方面有以下举措：\r\n ①实行不偏不倚、轻言论重新闻的编辑方针对于重要政治问题一般采取只报道少评论或不评论的做法聘陈景韩任总主笔用小时评代替社论先后聘名记者黄远生、邵飘萍担任驻北京特派记者用大量北京专电等政治新闻弥补言论的不足在欧美各国首都聘有特约通讯员\r\n ②增设《星期增刊》、《常识》等多种专刊、专栏加重报纸的知识性、趣味性内容\r\n (3)《申报》的发展与现代报业的特征\r\n 《申报》在经营管理和报纸内容方面的改革说明了现代化报业的基本特征：摆脱政党色彩实行企业化经营方针改革内部管理机制突出营利目的广告成为现代化报业的主要营利来源报纸为扩大广告版面不断增厚增页；自办发行建立完善的发行网络发行量大市场容量和范围加大；新闻传播手段日趋现代化不断更新设备加强基础设施建设在内容上新闻是立命之本以新闻为中心注重新闻报道的广泛和权威1)《申报》的发展背景第一次世界大战期间,西方帝国主义列强一时无暇顾及对中国的侵略,使中国资本主义经济有了发展空间,给中国商业性报纸实行企业化方针提供了有利条件由于上海是全国金融的中心,再加上租界的特殊环境,因而我国历史悠久的《申报》、《新闻报》等资产阶级商业性大报,率先向现代企业化报业方向迈步。

2)《申报》的发展改革《申报》在1912年史量才接办初期,销量只有7000多份,到1922年创刊50周年时,已发展成为平均日销5万份的大报《申报》在事业上的发展,就是其加强经营管理、推行企业化方针的结果《申报》在企业化方面,主要采取了以下措施：①大力开展广告业务该报聘请张竹平任经理,设广告推广科,派出外勤四处招揽广告,改进广告设计,深受工商界的欢迎,广告日增,成为该报营利的首要来源②加强报纸发行该报抓紧报纸发行这一环节,设立报纸推广科,除大力在本市推广外,并向外埠发展,派人到全国各地征求机关、团体和个人订户③加强基础建设,不断更新技术设备上海《申报》用70万两白银于1918年建起高五层、拥有百余间房间的报馆大楼,又从美国购进两部最新式的印报机,两小时可印完十多万份报纸,添置配套的制铜版机、铸字机机器,还自备汽车,加快送报速度《申报》成为当时全国设备最新、最完备的报纸,并在企业化经营方面取得引人注目的成效实行企业化经营方针,新闻业务、经营管理等一切均以是否营利为转移,在经营管理和新闻业务方面,为中国新闻事业的发展提供了有益的借鉴在报纸内容方面,有以下举措：①实行不偏不倚、轻言论重新闻的编辑方针,对于重要政治问题,一般采取只报道少评论或不评论的做法。

聘陈景韩任总主笔,用小时评代替社论,先后聘名记者黄远生、邵飘萍担任驻北京特派记者,用大量北京专电等政治新闻弥补言论的不足在欧美各国首都聘有特约通讯员②增设《星期增刊》、《常识》等多种专刊、专栏,加重报纸的知识性、趣味性内容3)《申报》的发展与现代报业的特征《申报》在经营管理和报纸内容方面的改革说明了现代化报业的基本特征：摆脱政党色彩,实行企业化经营方针,改革内部管理机制,突出营利目的,广告成为现代化报业的主要营利来源,报纸为扩大广告版面不断增厚增页；自办发行,建立完善的发行网络,发行量大,市场容量和范围加大；新闻传播手段日趋现代化,不断更新设备,加强基础设施建设在内容上,新闻是立命之本,以新闻为中心,注重新闻报道的广泛和权威14. 由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫( )A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：C15. 垂直式版面垂直式版面正确答案：垂直式版面是最古老的版面形式曾长期统治美国报纸的版面一直延续到19世纪末垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列版面纵向分隔整齐、有次序但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分而不是标题的长度(栏数)区分；(3)很少采用图片版面修饰少版面语言贫乏版面设计对内容的表现力较差。

垂直式版面是最古老的版面形式,曾长期统治美国报纸的版面,一直延续到19世纪末垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列,版面纵向分隔,整齐、有次序,但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分,而不是标题的长度(栏数)区分；(3)很少采用图片,版面修饰少,版面语言贫乏,版面设计对内容的表现力较差16. 市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准(细分变数)，包括：( )A.心理变数B.地理变数C.行为变数D.人口变数参考答案：ABCD17. 招贴应该是以文字、图形、色彩等元素作为平面设计艺术符号，通过复制印刷和张贴的传播手段，来传递各种信息的视觉传达媒体 )A.正确B.错误参考答案：A18. 暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力 )A.正确B.错误参考答案：A19. 电视广告的三要素是( )A.时间B.画面C.声音D.任务参考答案：ABC20. 早在古希腊古罗马时期，类似于招贴广告的广告牌、告示牌就已经出现 )A.正确B.错误参考答案：A21. DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额 )A.错误B.正确参考答案：A22. 电视广告的三要素包括( )。

A、画面B、声音C、时间D、任务参考答案：ABC23. 对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模 )A.错误B.正确参考答案：B24. 在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持 )T.对F.错参考答案：T25. 你认为上述导语写得如何，为什么?你认为上述导语写得如何，为什么?正确答案：上述导语。