《中国好歌曲》栏目策略分析.docx

    《中国好歌曲》栏目策略分析    李 娜( 河南艺术职业学院影视艺术系，河南 郑州 450003）Summary：随着《中国好声音》两季的完美落幕，《中国好歌曲》登上了文化舞台，一档搜集五湖四海优秀歌曲的节目，给音乐的世界增添了不一样的颜色使得中国乐坛不仅仅有了群星璀璨，[来自wWw.lW5u.CoM]也有了好歌琳琅，给音乐增添了新的生机文化绚烂的同时，经济也就自然而然跟上发展的步伐，节目的推出给运营商带来了不少的经济收入这一切在很大程度上得益于该栏目采用的正确且高明的策略Keys：《中国好歌曲》；策略;分析《中国好歌曲》是继《中国好声音》之后的国内首档不再聚焦“造星”而是“造曲”的歌唱真人秀节目，于2014年1月首次播出，凭借其独具一格的开展模式，收视率毫无悬念的排在前端据了解，《中国好歌曲》将不购买任何国外模式，完全是土生土长原版的中国文化，由灿烂团队自主研发，该节目突破其他选秀节目模式，不再是以推出明星为主要焦点，而是推出好歌曲的确，如今明星实在是俯拾皆是，而真正的好歌曲却很稀少《中国好歌曲》节目将持续播出3个月《中国好歌曲》能够捕获观众的心，获得巨大的成功，栏目策略骑着无可厚非的作用，对于该栏目策略的分析对社[来自wwW.lw5u.coM]会诸方面都会有着很大的借鉴作用，本文简单的分析了《中国好歌曲》获得的优势取得如此成功的策略。

一、节目创作环境分析（一）社会环境分析随着我国社会经济的发展与全球化的推进，人们的思想逐渐变化，西方国家的价值观也逐渐渗透的人们的思想中，一些拜金主义、个人主义等价值观逐渐在社会中传播开来而目前绝大多数综艺节目娱乐节目也受到这些价值观的影响在这种社会环境下，《中国好声音》其本身具有的励志性以及能够传递正能量显得别具一格在该节目中，明星没有特权也没有在节目之外应有的光环，歌唱者才是全场主角，这给创作者给了极大地尊重，并且通过音乐，演唱者的真实感情经历也传递给观众这种方式所表现出来的效果也让《中国好声音》在众多娱乐节目中脱颖而出二）政治法律环境分析从2006年至今，广电总局颁布的禁令达11条之多禁令的问题也成为我国娱乐节目面临的最突出的问题而这也体现出来我国电视节目管理体制以及法律体制还不是十分完善但广电总局以社会道德标准来制定的禁令对娱乐节目市场起到了规范的作用，限制了娱乐节目的过度商业化和低俗化从这个角度看来，《中国好声音》没有违背广电总局颁布的禁令，并且虽然它是一档选秀节目，但它的定位却是一档以传递正能量、励志为目的的专业音乐评论节目三）市场需求分析随着社会多元化的不断改变，人们的价值观、生活方式以及各方面的需求也逐渐发生变化。

《中国好声音》作为一档选秀节目也迎合着市场的需求首先它满足了观众的情感需求目前的选秀节目不仅仅作为一种单纯的比赛类的节目，参赛选手也不仅仅为了取得比赛成绩，而是通过参加这类选秀节目来不断努力不断追求他们所拥有的梦想在这个过程中更多的是参赛选手的情感交流与宣泄而《中国好声音》巧妙地将选手的情感在节目中体现出来满足了观众的情感需求二、获得成功的优势（一）定位准确，独具一格近些年，音乐节目比比皆是，占据着视频网站的很大一部分，也因此推出了大量明星好歌曲站在综艺市场中“主流”节目——歌唱类节目的基石上，打造原创歌曲，不再以造星为主要目的，让音乐创作人成为主角它突破其他音乐节目的模式，开音乐原创之先河，正确定位，给观众带来了新鲜感，倍受观众的欢迎二）平台优越一个再好的节目，如果没有一个好的平台推出，那也就会使得节目大打折扣好歌曲正是抓住了这一点，正确的选择了自己的平台《好歌曲》选择了央视综艺频道和腾讯视频在电视台和网络双平台进行独播，而这两个平台有着无可比拟的优势央视不仅在覆盖上无可匹敌，而且网络平台，腾讯视频也对《中国好歌曲》的运营充分动员了全网的资源，让所有接触网络的群众都能与好歌曲亲密接触。

选择好了平台就等于选择好了一个好市场，就像街市一般，有了好的门面，就有了良好的盈利前景三）内容新颖《中国好歌曲》这个舞台上，其内容远远大于形式台上每位原创歌手的经历以及在场上所表现出来的亮点成为关注的焦点，同时原创内容也摆脱了如今许多其它选秀节目翻唱老歌曲的现象，并且不通过现场技术设备的过份支持，为观众展现出音乐本身最本质的魅力三、结语总之，《中国好声音》在目前国内众多选秀节目中不算是最优秀的，它也存在着一些缺点，但它的成功以及它拥有的独特之处是不可否定的同时要将一个节目做好做成功，需要系统的策划好在这整个过程中，只有将每一个细节方面做好，完美呈现，才能构成一个系统化的节目并且也需要一套完整的宣传方案，给节目独特的定位，才能在众多的娱乐节目中脱颖而出[Reference][1] 马星.从《中国好歌曲》看全媒体时代综艺节目推广传播策略.电视研究,2014,5.[2] 王彩.中国音乐选秀节目案例分析——以《中国好歌曲》为例.大众文艺,2014,6.作者简介：李娜（1976-），女，河南叶县人，河南艺术职业学院影视艺术系讲师，硕士，主要研究方向：影视艺术与影视音乐  -全文完-。