关于改进慈善事业宣传的若干思考.docx

          关于改进慈善事业宣传的若干思考                    邢楠[摘要]发展慈善事业对于改善民生、促进和谐和社会稳定意义重大作为新闻媒体，努力搞好慈善事业宣传，肩负着责无旁贷的重任本文从关爱慈善事业既是“慈善大户”的社会责任，也是政府和社会的共同责任；既要关注参与慈善事业的情况，也要关注履行基本职责的情况：既要关心慈善事业的发展进程，也要关心慈善经费的使用情况；既要关注慈善事业报道的数量，更要重视提高宣传的质量等四个方面作了阐述关键词】 慈善事业；新闻宣传；若干思考报载，9月22日至23日，首届中国（南京）公益事业发展论坛在宁举行全国政协、中华慈善总会、中共江苏省委、江苏省慈善总会等领导参加了论坛活动由此可见高层对慈善工作的重视公益慈善事业是保障改善民生、促进社会和谐的崇高事业，是社会文]明进步的重要标志大力发展公益慈善事业，不仅对缩小社会差距、缓解社会矛盾、促进社会公平正义具有积极意义，同时对营造和谐友爱的人际关系、推动社会主义精神文明建设具有独特作用作为新闻媒体，努力搞好慈善事业的宣传，有着义不容辞的责任客观地说，我们的众多新闻媒体在宣传慈善事业方面已经做了大量的工作，发表了不少有影响力的报道。

然而，从加强和创新社会管理的视角来看，新闻媒体在完整地、准确地宣传慈善工作方面，还有加强和改进的必要关爱慈善事业既是“慈善大户”的社会责任，也是政府和社会的共同责任在慈善事业宣传中，我们不难看到这样的报道：一些依托着改革开放富裕起来的“慈善大户”，如某企业、某单位，一下子捐赠了多少万元人民币、资助了多少名贫困生等等这样的报道，固然能够让人们感受和谐的春风，目睹善者的风采但是，正如俗话说，众人拾柴才能火焰高大力发展公益慈善事业，要善于把公益组织壮大起来，把社会资源整合起来，把公众力量凝聚起来，要逐步建立健全政府负责、社会协同、公众参与的社会管理格局，共同促进社会和谐、推动社会进步我们的报道在着力宣传慈善大户的同时，也要多宣传地方政府重视慈善工作的做法和经验，多宣传社会各界积极参与慈善工作的先进典型因为慈善这项光彩的事业，需要方方面面一起来关注、重视和付出，也需要新闻媒体来搞好宣传和引导既要关注参与慈善事业的情况，也要关注履行基本职责的情况慈善事业涵盖面广、内容丰富，包括捐款捐物、扶贫济困、修桥补路、抗震救灾等等，政府部门、企业事业单位，乃至社会个人，都要尽己所能，积极参与但是，参与慈善事业，这是属于社会领域的责任，任何一个部门、任何一个单位和个人都有自身基本的工作职责。

比如一个称职的建筑企业家，他就必须要为社会提供合格的建筑产品，不能把房子造成“楼塌塌”；他就要在遵守法律法规的前提下开展经营活动，自觉按章纳税，履行相关义务；他就要保障员工的合法权益，发放与员工劳动付出基本相应的报酬待遇，为员工缴纳法律规定的保险和必要的费用试想，假如他连基本的职责都没有能够履行好，那我们媒体对他的慈善义举报道，就应当掌握一个“分寸”了要防止极少数别有用心者借慈善关爱之名，行沽名钓誉之实既要关心慈善事业的发展进程，也要]关心慈善经费的使用情况我们在慈善事业的宣传中，既要宣传各地重视慈善工作的决策部署，宣传方方面面参与慈善义举的自觉行动，报道慈善事业良好的发展进程，也要关注慈善经费的使用情况其间包含两个方面的内容：一是经费使用有没有规范的管理制度、审批制度和上级对下级的定期检查制度，防止出现挪用、挥霍、贪污等现象对此，一些地方是有教训的，值得引以为戒二是在慈善经费的具体使用上，要把握“温暖普通民心”的原则，冲破宗族性、地域性的传统观念，尽可能做到公平公正公开，多一些“雪中送碳”，少一些“锦上添花”，真正把关爱和温暖送到普通老百姓的心窝里既要关注慈善事业报道的数量，更要重视提高宣传的质量。

我们的一些新闻媒体，在宣传关爱慈善事业时，有意无意地出现了一种重数量轻质量的情况，对宣传效果带来了一定影响以笔者之见，可以从以下几个方面予以改进一是在宣传慈善行动的同时，要注意宣传行为人的思想比如，一个捐款多少万元的企业家固然可敬，但是一个省下买糖果的零花钱，捐出几角钱的小朋友同样值得报道记得汶川地震发生后，南通市通州实验小学有个家境很一般的一年级小朋友捐了1元钱他说，他想到灾区的小朋友还住在帐篷里，暂时还不能去读书，他要通过手中的1元钱带给小弟弟小妹妹一点欢乐这种纯真的思想和友爱的举动，难道不值得宣传吗？当地媒体报道他的事迹后，这个小朋友告诉家人：自己激动了好几天二是在宣传慈善行动时，要关注接受捐助人的心理感受比如，让他们的名字少上一些报纸，让他们的面容少出一些镜头，这样以便让他们觉得比较体面，生活得更有尊严三是要明确履行道义责任和履行法律责任是有区别的法律责任对企业、对单位、对个人都有强制性，是必须履行的：而捐赠之类的义举，属于社会公德和道义责任的范畴，而非法律层面的内容况且“大也有大的难处”、 “家家有本难念的经”，要注意体谅捐赠对象的难处，做到适可而止，不强人所难总之，我们的新闻媒体要多一些理性思维，多一些客观报道，为慈善事业的健康发展多一些给力，多一些“催火”。

作者单位：南通市通州区广播电视台）  -全文完-。