国际奢饰品服装品牌案例分析.ppt

国际顶级时装品牌分享dtBrandCHANEL——永远远的经经典设计理念: 高雅、简约、精美 品牌历史•1910年， Gabrielle Chanel（加布 里埃香奈儿）在巴黎开设了一家女 装帽店子 (millinery shop) •1913年， Chanel开设了两家时装店 ，影响后世深远的时装品牌Chanel 宣告正式诞生 •1920－1924年，香奈儿享誉全球， 她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开 业 •1939年9月，因二次大战爆发香奈尔 关闭了她的时装店 •1953年她重操旧业开始了第二时期 的设计生涯 •1983年起，被称为”老佛爷”的Kal Lagerfeld担任香奈儿的总设计师， 将香奈儿时装推向另一个高峰 •1995年，香奈儿进入中国市场 •目前，香奈儿在中国内地已遍布各 个地区，中国很快即将成为香奈儿 继日本、美国和欧洲之后排名第四 的消费群体品牌设计师介绍设计师： 1913 - 1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983 - 至今 Karl Largerfeld创始人香奈儿生于1883年，是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个 孩子。

她的父亲是杂货小贩，母亲是牧家女实际上，关于她 身世的传说，历来众说纷纭，加之夏奈儿至死竭力回避和掩饰 ，就更使她的出身蒙上一层迷雾夏奈儿的童年是不幸的她 十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹自此，她由 她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)， 并在那儿学得一手针线技巧 在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手 ”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡 厅卖唱维生在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾 ，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的 军官结交达官贵人，令COCO有经济能力开设自己的店子 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看 的帽子她的两名知己为她介绍了不少名流客人短短一年内 ，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根 据地做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军 高级定制服 (Haute Couture)的领域。

*6加布里埃香奈儿接班人Coco Chanel 1971年逝世后，德国名设计师 Karl Lagerfeld（卡尔·拉格菲尔德）成为Chanel品牌的灵魂人物自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰产品系列高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋 履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰 8品牌服装风格•Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量但现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士 •Chanel逝世后，1983年起由设计天才KARL LAGERFELD 接班 KARL有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范 •无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装(Tweed)、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。

•她一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”Chanel最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，不像其他设计师要求别人配合他们的设计Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装香奈儿小黑裙香奈儿小黑裙通常设计简单，因此配饰成为小黑裙的一个看点珍珠、胸针、胸花、腰带等都成为给小黑裙增色的小要素出产经典小黑裙的香奈儿品牌的创始人coco chanel女士喜爱珍珠配饰，并且她从来不会只戴一条珍珠项链出门袖笼这是夏奈尔著名开襟羊毛衫式样外套的秘密之所在这里有一个巧妙的结构，看上去有些很笨拙但又是很特别的设计，它可以与相当紧的袖子相连接在现代女性装束中被描绘为：在袖笼之下比较高的地方，精巧的造型和安排刚好可以绕过肩膀黑白金黑白金的混合运用也是香奈儿的时尚革命，她开辟的解放女性的革命，不是让女人变得不像女人，而是“内外优雅”这个完美主义者用黑白金色刻意营造的低调奢华，都将和她喜欢的极简风格，成为最精致也最具影响力的一种精英主义，这股影响力甚至影响着未来50年全世界女性的衣着，甚至她们的思想及行为。

Chanel的营销策略作为一个国际著名的品牌 ，香奈儿在品牌设计和管理上 无疑是成功的： • 一、走品牌化战略； • 二、独特的设计理念，准确的 品牌定位； • 三、成功的宣传策略走品牌化战略•香奈儿坚持走品牌化决策，为自己的产品打出了一个品牌，一个品 牌必须有自己的特别之处，有自己的个性，有自己的创意，有自己 的内涵，能够让消费者第一眼看到它，就爱上它，并且永远记在心 里为此香奈尔特意打造自己的品牌标志—— “双C”，简单而精 致，同时又蕴含了其创始人的名字，是其品牌视觉传播中重要的一 个触点•因此一个好的品牌必须有过硬的质量作保证，且在品牌形象树立后 ，要尽可能的去维护这极高的名誉，同时根据企业自身的实际情况 推出新策略，如品牌延伸策略中不同产品类别的品牌延伸或是推出 新口味、新配方、新容量抑或是推出对已有产品进行的改良产品等 等独特的设计理念•独特的设计理念，准确的品牌定位如果一个品牌要长久立于时尚 界，必须要有自己独特的设计，拥有别人不仍够奇企及理念，做到 “人无我有，人有我优”，然后找准定位，为自己的消费者做最好 的服务，最好的品牌成功的宣传策略•香奈儿的广告简单易懂，画面注重色 彩、线条、音乐的准确把握，能够引 起消费者的欲望。

像香奈儿5号香水 一样，一个简单的数字“5”就将这 款5号香水推向了极致，使它印刻在 每个女人的心中 •有计划性，不盲目的选择宣传媒介 针对自己品牌的消费人群选择合适的 宣传媒介，保证广告传达及时到位， 即使广告的覆盖面不是很广，同样会 得到消费者的支持与青睐另外舍得 投入，做到最好的宣传效果 •大型的户外体验活动一般像香奈儿 这样的大品牌，都会在一定时期内举 行大型的户外体验活动，给潜在的消 费群体亲身体验的机会，扩大影响力 ，发觉潜在消费人群 Chanel的成功因素• 保持其一贯的简洁风格和精致做工，且注意多 品类产品的开发； • 对象锁定在具有稳定收入的高层消费群； • 借助媒体的力量，通过好莱坞来推广自己 • 高贵的广告形象 • 每一季发布最新的系列产品 • 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作 中，使得艺术与时尚的完美结合Dior——法国时装文化的最高精神*20设计理念：热情、诱惑、华丽*21品牌历史克里斯汀·迪奥于1905年出生于法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色克里斯汀·迪奥并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。

在时尚领域不断浮沉后，1946，已届不惑之年的克里斯汀·迪奥r才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店自194年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词不论是时装、化妆品或是其他产品，克里斯汀·迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端*22品牌设计师•1946年-1957年，克里斯汀·迪奥•1957年-1960年，YvesSaintLaurent 伊夫·圣罗兰•1960年-1989年，MarcBohan 马克·博昂•1989年-1996年，GianfrancoFerre 詹弗兰科·费雷•1996年以后，JohnGalliano 约翰·加利亚诺*23品牌创始人•Christian Dior出生于1905年法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色Dior并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退在时尚领域不断浮沉后，1946，已届不惑之年的Dior才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店•1947年，Dior推出了他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“New Look”,意指Dior带给女性一种全新的面貌。

的确，Dior重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高尚优雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上•如今，Dior的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味产品系列女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品*25品牌服装风格一直是炫丽的高级女装的代名词他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高迪奥是世界级的“时装帝王”，在他的设计中把女性的魅力发挥到了极致个人喜欢他切线少的裁剪原则，如早女性的柔美线条，充分突出女性的腰、胸、背部的自然特点他的设计成了后世众多设计师的效仿典范*26Dior营销• 1.广告 • 2.发布会 • 3.事件 • 4.网络 • 5.渠道*27广告全球：邀请国际知名巨星代言，查理·兹塞隆代言Dior真我香水系列；玛丽昂·歌 迪亚代言 Dior卡娜哲手袋。

亚洲：进行本土化策略，陈慧琳代言Dior Capture逆时空系列；崔智友Dior雪精灵 美白系列①电视广告②平面广告Dior 的平面广告投放并不密集,目前它的广告仍然集中在像《ELLE》 这样的高档杂志上10年5月《ELLE法国 版》10年4月《ELLE美国版 》10年3月《ELLE世界时装 之苑》③户外广告Dior 的户外广告主要集中在一级城市的顶级商圈例如在上海的户外广告主要 集中在南京西路商圈Dior手表的大型户外广告 日本东京的Dior楼层广告Dior 服饰最主要的促销手段还是 时装发布会Dior 不仅每年都会 去参加大规模、大知名度的服装 展示会，还会定期举行自己的新 品发布会、记者见面会等发布会Dior 2010年巴黎时装周春夏女装 演绎性感诱惑 Dior 的每一季服装发布会所邀请 的是明星、富豪等站在社会金字 塔顶端的消费者和各大著名的媒 体,强化和塑造社会金字塔顶尖的 品牌消费者形象世人瞩目的颁奖晚会，例如奥斯卡，对于 Dior 来说,它是一场商业秀Dior 通过为 佩内洛普·克鲁兹、妮可·基德曼等著名女 明星提供赞助，最大限度吸引全球观众的 注意事件在1997年的奥斯卡颁奖礼上,妮可·基德曼 以一袭约翰·加利亚诺设计的Dior金色手 绣改良旗袍搭配澳洲土产红发艳冠全场。

2009年在北京举行的“Dior和中国艺术家 ”的首次展览这是Dior。