笔记本电脑行业市场类型分析.docx

笔记本电脑行业市场类型分析团队成员:目录一、 行业特点及判断分析 P3（一） 、市场上厂商的数目 P4（二） 、厂商对价格的控制程度 P5（三） 、产品的差异度 P7（四） 、进入电脑行业难易程度 P8二、 模型分析厂商的竞争行为 P（一） 、2005-2008年市场竞争的宏观分析 P10（二） 、具体企业的竞争行为 P11（三） 、理论模型分析企业的行为选择 P15附录 P19—>行业特点判断及分析通过多方面的分析研究，我们发现，尽管电脑行业发展迅速，不断有新的产品出 现,然而这乂只是依托于原有的儿家竞争厂商，并且各厂商都有自己的竞争优势，对价 格有相当的控制程度，因而从整体来看，可将它确定为寡头市场寡头市场，是指少数儿家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组 织而电脑行业乂属丁具中的差别寡头行业，指某一产业有儿家生产差别化产品的企业 所控制产品差别可以体现在质量、性能、款式和服务等多个方面每个竞争都可能通 过在产品的某一主要特征上占据领先地位，而引起顾客的注意，并据此索取高价在寡 头市场上，每个厂商的产量和价格变动都会对其他竞争对手以至整个行业的产量和价格 产生举足轻重的影响，因而，每个寡头厂商的利润都耍受到行业中所有厂商的决策的相 互作用的影响。

这也正是现今电脑行业的整体特征首先,根拯判断寡头行业的CR4理论，即行业前四名份额集中度指标，对产业的竞争 和垄断程度分类研究以下为其具体分类类型，前4位企业市场占有率(CR4)将集中类 型分为六个等级，即极高寡占型(CR4>75%)、高集中寡占型(65%vCR4v75% )、中(上) 集中寡占型(50% vCR4v65%)、中(下)集中寡占型(35%

其次，在经济分析中，市场主要可分为完全竞争市场，垄断竞争市场，寡头市场和 垄断市场四种类型其主耍划分因素有四：第一，市场上厂商的数冃；第二，厂商所生 产的产品的差异程度；第三，单个厂商对市场价格的控制程度；第四，厂商进入或退出 一个行业的难易程度下面我们将主耍閑绕以上四点进行展开，来证明其为寡头市场)市场上厂商的数目我们可以看到，现在国内的电脑品牌数冃种类繁多，即厂商数量，主耍有联想，惠 普，戴尔，华硕，神州，苹果，索尼，宏基等多家，每一品牌在市场的份额有所不同， 关注度也不同，以下就以具体数字说明中国品牌大全网调查出来全球笔记本电脑销量排行榜2008^百款热门笔记本不同品牌产品关注比例分布苹果 索尼 宏碁戴尔19.0%惠普30.3%PC大品牌关注度排行榜由以上图表为我们清晰的展示了市场上厂商的数冃，我们也可以看到，在市场上 占据主耍份额的电脑厂家并不是很多，并在儿年的竞争中，厂商的变化不大，儿乎没有 新进入的厂商二)、厂商对价格的控制程度单个厂商对价格的控制程度是市场上厂商数冃和厂商生产产品差别程度的必然结 果，所以我着重从厂商数冃和产品差别程度來分析单个厂商对价格的控制程度市场上厂商数目对价格控制程度的影响从第一个问题中，我们可以看到市场上现在存在较多的厂商，在他们Z间，彼此制 约乂相互抗衡，每一厂商在确定自己竞争行为时，要受到具他厂商的影响，因而在价格 制定上也不例外，正是由于这样，每一厂商就相对的对价格具有了一定的控制程度。

根 据(-)的分析可知，在笔记本电脑市场上，虽然厂商数冃较多，但是占据份额大的厂 商数并不多，占拥份额份额大的厂商主耍有：联想、惠普、戴尔、华硕，较符合寡头市 场的特征2、厂商所生产的产品差别程度对价格控制的影响产品差异整理表格项目品牌主要部件特色销售方式售后服务特色主要目标人群产品定位公认特点惠普AMD芯片零售端和专卖店商务人士中高端商务高端戴尔直销略有不足中高端外观时尚，色彩丰富联想无零部件生代理商务人士、学中高端沉稳实用产及组装能力牛华硕主板强悍LCD无亮点保障等商务人士，家用机中高端主板强悍、散热优秀苹果研发能力第零售端专卖店图形设计人员高端精致的艺术品（该表格根据中国品牌大全网调查出来的资料整理而成）从上表可以看出，随着电脑产业的发展，各厂商的基本零部件技术基本持平但同 时有很大的特点差异，而正是由丁•这些差异，是的不同厂商乂对其产品的价格具有了一 定的控制力排 名产品名称价格产品定位1联想 Y460N-IFI (灰)¥5,300全能学生本英特尔酷睿i5独立显卡2联想 Y460C-ITH (灰)¥4,700全能学生本英特尔酷睿i3独立显卡3联想 ThinkPad E40 (0578A64)¥4,400沉稳商务本英特尔酷睿i3独立显卡4惠普 G42-382TX (XU766PA)¥4,299全能学生本英特尔酷睿i3独立显卡5戴尔Inspiron灵越14R (In S14RD-348)¥4,999全能学生本英特尔酷睿i3独立显卡6联想 Y460P-ISE (灰)¥6,999全能学生本Sandy Bridge独立显卡7联想 G460AL-ITH (N)¥4,150全能学生本英特尔酷睿i3独立显卡8联想 Z460A-ITH (AT)酷黑¥4,050全能学生本英特尔酷睿i3独立显卡9Acer 4741G (482G50Mnck)¥4,899全能学生本英特尔酷睿i5独立显卡10联想 Y460A-IFI (T)灰¥5,300金能学生本英特尔酷睿i5双显卡切换（表）2011年1月中国笔记本电脑市场最受用户关注的十款产品及参数由上图及表格我们发现，厂商们针对不同的人群对产品进行了定位包装宣传，每台 笔记本配置不同是明显可见的。

当采用不同的显卡、处理器、内存等时，组装出来的笔 记本成木随Z发生了改变这时笔记本电脑行业乂呈现出了垄断竞争市场的特点：市场 上的每种产品Z间存在着差别，由丁每一种带有自身特点的产品都是唯一的，因此每个 厂商对自己的产品的价格都具有一定的垄断力量一般来说，产品的差别程度越大，厂 商的垄断程度也就越高；另一方而，由于有差别的产品相互之间乂是很相似的替代品， 或者说，每一种产品都会遇到大量的共他的相似的产品的竞争综上我们可以得出一个 结论，那就是当产品的差别程度越大吋，单个厂商对价格的控制程度越大此外，考虑到厂商占有的市场份额对其价格的控制力度也有影响，大致是市场份额 占有量越大，对价格的控制力度越强三）、产品的差异程度2010年12月2011年1月品牌关注比例品牌关注比例联想35.5%联想35.5%华硕14.9%华硕10.7%惠普11.2%惠普9.0%宏碁8.2%宏碁8.2%戴尔6.3%戴尔7.4%神舟5.2%神舟5.5%索尼4.9%索尼5.3%东芝4.1%东芝5.2%淸华同方2.8%方止t 12.8%方正2.7%清华同方! 12.7%（表）2010年12月-2011年1月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比从此图中我们不难看出，冃前中国市场上生产电脑且为人们广泛接受的厂商主 耍有联想、华硕、惠普、宏基以及方正等等知名品牌，厂衙的数冃非常Z多，但是这里 的每一个厂商的产量都在全行业的总产量中占一个较大份额（与寡头市场相似），因此每一个厂商的产量和价格变动都会对其他竞争对手以致整个行业的产量和价格都会产生 举足轻重的影响。

厂商在采取某项行动Z前必须首先推测或者掌握自己这一行动对其他 厂商的影响及其他厂商可能做出的反应，然后才能考虑到这些反应方式的前提下采取最 有利的行动由此可见，在笔记本电脑行业，厂商对价格还是有一定的控制程度的，尤 其是在兼顾对手与自己的策略时，既要取得自己的利润最大化，乂耍提防其他厂商的竞 争举动，价格就必须耍把握在某个范围里我们知道，在市场上每一产品都有其特有的特点，而正是这些不同的特点，导致了 他们在市场上的占有率、关注度，进而，使得他们更有力量对价格进行一定程度上的操 控各品牌的特点请见附录一总体来说，电脑行业的高速发展使得上流产业规模化，大比例的降低成木的同时， 使得各硬件的水平大规模提高因而，基木上所有的笔记本生产厂商的各部件水平基本 相似但乂因为FI标客户不同或各厂商看重的特性不同，电脑的性能有微型的差异（相第二季度全球笔记本市场份额排名数据来源：IDC近价位），产品的替代率很高但也存 在某些品牌在专业领域的优势特别突 出，如苹果在图形设计领域相当多厂商的产品各自既不能完全 代替，乂非全无特点，从下图看，乂各 自占据一定的市场份额，各自对丁市场 价格有一些控制度（视厂商能力而定）。

0）2011年1月中国笔记本电脑市 场品牌关注比例分布分析过影响单个厂商对市场价格控制的两个因素Z后，我们不难发现，笔记本电脑 行业的特点总体可认定为寡头市场，在单个厂商对价格控制方而，受到厂商数冃以及产 品差別程度的影响，大致是在一定条件下，厂商的数冃越多、产品的差別程度越大，单 个厂商对价格控制的程度越大四）、进入电脑行业的难易程度现今进入这个产业的难易程度究竟如何，需耍我们了解并分析影响厂商进入电脑 行业的壁垒有哪些进入壁垒是影响市场结构的重耍因素，是指产业内既存企业对于潜 在进入企业和刚刚进入这个产业的新金业所具有的某种优势的程度形成壁垒的原因很多，主耍有:(1) 由规模经济形成的进入壁垒电脑行业中在取得一定市场份额前，不能以最低成本生产单位产品成本 最低时的最小最佳规模(单位生产成本最低时的最小产量)占市场规模(产业需求量) 比重很大的产业，往往集中度很高，也是垄断程度较高的产业新企业的进入不仅需要 大量的投资和较高的起始规模，而且难于站稳脚跟从以上图表中，不仅看到冃前市场的竞争状况，也会发现很多企业都形成了自己的 消费者认可度，关注度2) 必耍的资本量壁垒必耍的资本量是指企业。