【华南】我已“试”潮流-雷凌双擎易试驾合作方案.pptx

12.19 雷凌双擎到店上市用雷凌双擎，把潮流送上门如何通过试驾，实现普通用户向意向消费者的转化如何打造全城狂欢雷凌试驾大事件？如何让我 ，已是潮流品牌理念深入人心？缔造潮流范式 掀起城中热话打造极具话题性试驾事件制造停不下来的传播话题潮流装扮雷凌双擎尽显车型潮流特质雷凌示范潮流活法开启用户潮流生活吸引用户油耗挑战完美呈现省油特质潮车内至潮科技小物凸显雷凌潮流个性试驾车辆座驾fashion1潮圣诞节期间将雷凌装扮成圣诞车，并安排“圣诞老人”送车及小礼物上门，制造热门传播话题圣诞专车座驾fashion2潮试驾互动活法fashion用户根据兴趣选择潮流达人送车上门贴身学习潮流秘诀易试驾1造型师打造型男潮流范儿健身教练打造健康潮流范儿旅行达人打造旅行潮流范儿知名造型师送车上门 让宅男秒变型男从食谱到训练计划 打造贴身健身方案自驾全球旅行达人传授自驾游秘诀及注意事项潮潮流礼包活法fashion试驾完成后随机获得O2O礼包，体验更多惊喜潮流活法易试驾2自驾潮流范儿租车服务买车潮流范儿互联网车贷摄影潮流范儿摄影服务健康潮流范儿健身体验旅行潮流范儿旅行体验潮挑战fashion油耗大挑战 尽显雷凌双擎特性用户试驾油耗低于4L/100公里，则可获得特别奖励不止是试驾活动，更为雷凌双擎上市制造公关事件预热期执行期持续期雷凌双擎联手网易O2O潮流体验，就“试”潮流执行落地紧贴各种潮流生活方式话题，聚焦活动关注话题炒作病毒传播通过易试驾预约上门试驾，体验潮流生活方式活动花絮以及车型口碑的扩散传播12月13日-12月19日12月20日-12月30日12月20日-1月底多家O2O服务平台联合出大招 雷凌双擎带你体验潮流范式上门试驾还帮你结束单身汪生活？潮男一“试”便知动动手指开启O2O潮流生活，易试驾带动生活服务新玩法易试驾传播形式：H5专题、编辑文章高层访谈传播平台：网易门户网易新闻客户端广汽丰田公关资源预热期话题炒作紧贴O2O热点话题，引发活动关注送车上门以用户需求地点为基础送车上门专人陪同半小时的专人陪同服务抵达目试驾目的地结束一键预约进入易试驾窗口填写资料轻松预约评价分享试驾完毕提交评价并可分享到个人平台STEP 1 STEP 25步体验潮流STEP 3STEP 4获得礼包试驾人员负责随机发放潮流服务大礼包STEP 5执行期精彩落地STEP 1 一键预约进入雷凌双擎试驾申请专页，填写资料，轻松实现定制化潮流试驾进入易试驾首页点击深度试驾阅读活动详情参与试驾恭喜登记预约雷凌双擎易试驾，稍后会有专人与您联系！填写资料进行试驾预约成功完成预约易试驾网易新闻客户端易试驾固定入口预约试驾， “擎”获潮流我，就“试”潮流雷凌双擎易试驾专场潮流style型男style健康style旅行styleSTEP 2 送车上门郊外公司小区以用户需求地点为基础，送车上门，深度试驾体验半小时最大限度的利用用户的碎片时间去完成一次深度试驾机场工作日上班周末郊游节假日度假在用车场景进行定制化体验STEP 3 专人陪同驾驶高手讲性能深度讲解雷凌双擎功能特点，让用户在试驾中实际体验教潮流各领域潮流达人亲授潮流秘诀，让用户在半个小时内变身潮人半小时的专人陪同服务 抵达目试驾目的地结束潮流达人or陪试驾根据不同的需求的试驾方式，专人送车上门，陪同试驾STEP 4 评价分享用户试驾完毕提交评价，评价同步联通产品库，形成口碑扩散提交试驾评价扫描试驾车上二维码雷凌双擎潮流试驾网友5星好评评价同步产品库口碑扩散STEP 5 获得潮流礼包评价用户将获得随机发放的潮流礼包，提升用户对“我，已是潮流”的认同及理解，促进品牌好感度一嗨租车购车获得租车券导流租车深度体验促进评价成功恭喜获得潮流礼包打开看看促进体验潮流生活挖掘活动精彩花絮，形成病毒式传播上门试驾遇逗比陪驾，讲解潮男新活法乐趣多多雷凌双擎专场火爆开场，宅男试驾秒变型男传播形式：病毒视频、编辑文章、论坛帖传播平台：网易门户、网易新闻客户端、合作视频媒体用病毒视频、论坛热帖等方式为活动制造病毒话题，制造火爆效应，带动参与热情副驾驶坐了八块腹肌是一种怎么样的体验执行期病毒传播还原线下体验，形成种子内容邀请汽车达人参与线下试驾体验，制造情景式的体验内容，结合专业角度的评测分析，带动雷凌双擎的口碑转播话题示例：潮流居然如此易“试”，从雷凌双擎带动全新活法传播形式：网易汽车汽车情景剧传播平台：网易汽车、网易新闻客户端、达人SNS平台从活动开始一直到收官阶段，持续产出不同角度话题，保持雷凌双擎上市热度产品角度活动角度营销角度油耗低于4L，雷凌双擎带你体验环保真潮流从实用性角度强化雷凌双擎的省油优势，并结合活动阐述带给用户最实在的回馈易试驾联手雷凌双擎开启潮流，上门服务火爆全城集合五大城市活动精彩花絮，凸显雷凌双擎试驾活动带给用户的全新潮流体验，强化品牌好感度车企试水O2O生活服务，雷凌双擎已“试”潮流提炼活动的营销创意与执行效果，强调雷凌双擎在车企营销中的领先地位，凸显项目的营销价值，为营销奖项做准备持续内容产出，保证话题热度支持力度空前，传播辐射广大网易媒体平台实现两城落地试驾联合O2O体验平台创新日常场景达人陪驾 与网点形成有效互补为活动制造话题噱头，吸引参与满足用户对车的实际体验需求易试驾雷凌双擎专场超强公关资源配合为雷凌双擎上市制造公关事件易试驾我，已“试”潮流合作小结。