系统论塑造文化品牌.doc

系统论塑造文化品牌文化是一种地方的灵魂和血脉,更是我们民族的根，文化品牌是一种地方经济、政治、文化、生态、社会等方面综合发展的标志贵州地处西南偏远山区，经济发展相对滞后，而文化资源丰富、形式多样、富有特色，如何运用好欠发达、欠开发的省情,大力实行文化品牌战略已经成为我们面临的一大历史课题回忆过去几十年来贵州的文化品牌发展历程，全省100多种县(市)根据各自地方民族文化的特色,精心筹划、认真组织了成千上万次内涵丰富,形式多样,各具特色的文化活动,为丰富人民群众文化生活，挖掘保护文化遗产，弘扬贵州民族文化,提高贵州出名度和影响力,树立各族人民对贵州文化的认同感和自豪感做出了巨大的奉献但是，也应当客观地看到，各县（市)频繁举办的多种文化节会赛事接踵摩肩,在呈现出文化多样性的同步,没有形成合力,没有形成贵州文化的整体形象,难以塑造出一种在国内外叫得响的文化品牌,仍然处在 “零敲碎打”的状态,也可以形象地称为一种“游击战”的老式发展方式，没有实现从“单兵作战”到“兵团作战”这种质的奔腾从开始，我省以　“多彩贵州”歌唱大赛为端倪,持续实行了“多彩贵州”旅游形象大使选拔赛、“多彩贵州风”大型民族歌舞表演、“多彩贵州城”旅游项目的推广等，打响了“多彩贵州”文化品牌，吸引了社会各界的目光,在国内外刮起了“多彩贵州风”,让贵州与全国、与世界进行了一次又一次文明的对话，在这一品牌影响下，来黔旅游人数不断增长,旅游业不断发展。

可以说,“多彩贵州”系统活动的精心筹划就是一种大型文化品牌塑造的过程，这一文化品牌实现了从“单兵作战”到“兵团作战”质的奔腾,是什么思维方式在这个巨大的文化品牌中起到了至关重要的作用呢？那就是先进的系统论思维,下面，笔者将以“多彩贵州”为例，浅谈如何用系统论的思维塑造文化品牌一、系统论的思维方式支撑了“多彩贵州”文化品牌的成功塑造系统是由部分构成整体的意思，系统论觉得，整体性、关联性,级别构造性、动态平衡性、时序性等是所有系统的共同的基本特性，世界上任何事物都可以当作是一种系统，系统是普遍存在的在“多彩贵州”品牌筹划中，“多彩贵州”就是一种母系统,各项赛事、市场运作(多彩贵州艺术团有限责任公司)、媒体宣传活动、组织运作等作为一级子系统构成了庞大的母系统——“多彩贵州”歌唱大赛、形象大使选拔大赛、舞蹈大赛、小品大赛等二级子系统又构成了一级子系统中的赛事系统；报刊宣传、电视宣传、广告宣传、网络宣传等二级子系统同样也构成了一级子系统中的媒体宣传活动；各地、州、市的选拔赛和各县、市的海选活动作为二级子系统又构成了一级子系统中的组织运作；多彩贵州艺术团有限责任公司、旅游商品设计大赛、旅游商品能工巧匠选拔大赛和旅游商品展销会等二级子系统又构成了一级子系统中的市场运作。

在子系统中，无论是哪一级子系统还是哪一种具体的子系统，对于广大受众来说，所有文化信息便很明确地直接指向了母系统——“多彩贵州”，“多彩贵州”由于系统化的运作,逐渐成为一种集团式的文化品牌(母系统）,并由若干个较小的文化品牌（子系统）不断地运作着为它服务这样的运作方式,达到了内涵深厚、范畴广泛、形式多样、信息量庞大、合力强劲的良好效果系统论的核心思想是系统的整体观念,它强调任何系统都是一种有机的整体，它不是各个部分的机械组合或简朴相加，系统的整体功能是各要素在孤立状态下所没有的性质在“多彩贵州”这一文化品牌筹划中,所有的子系统都是一种有机的整体,其中，各项赛事是载体，媒体宣传活动是核心，组织运作是保障，市场运作是动力，这四个子系统构成了母系统“多彩贵州”的要素，各要素之间互相影响,互相增进，共同为整体的良性运转积极服务又以各项赛事为例，歌唱大赛、形象大使选拔大赛、舞蹈大赛、小品大赛等二级子系统也不是孤立存在的，她们具有一定的整体性、关联性,级别构造性、动态平衡性、时序性：，首届“多彩贵州”歌唱大赛收视率达到3９%,决赛直播的市场份额达到21%,创下该台历年来收视率之最，多彩贵州艺术团有限责任公司应运而生……为“多彩贵州”的正常运转奠定了受众基本、组织基本和市场基本。

国酒茅台”杯　“多彩贵州”旅游形象大使选拔赛突出 “民族风情”、“走进原生态”等主题，展示了贵州绚丽多姿的民族原生态歌舞以及内涵丰富的长征文化、屯堡文化、傩文化、村寨文化等同步,“两赛一会”正式启动，全年接待国内外旅游者4747．8９万人次，同比增长51.８3%，全年旅游总收入达387亿元，同比增长54.1２%，使我省旅游总收入在全国的排序从第23位上升到第21位……标志着“多彩贵州”文化品牌与旅游产业结合的科学模式逐渐走上正轨多彩贵州”舞蹈大赛历时半年,从乡村到都市、从地州市到省会,1600多场海选,入黔旅游人数增长4２%,收入增长5５%,境外游上升6９.39%……“多彩贵州”系列活动再次推向高潮，受到了国内外的广泛关注中天城投”杯第二届“多彩贵州”歌唱大赛，吸引了省内外10万人参与，创下了贵州省历届文化赛事之最，全国音乐爱好者自愿地将贵州作为国际民间文化交流的一种中心，第一届“多彩贵州”中国原生态国际照相大展，收到了来自美国、英国、法国、韩国等41个国家和地区的５万余幅作品投稿，在国际金融危机的状况下,贵州旅游实现总收入653．1３亿元,旅游总收入在全国排名由1８位上升至1７位……　“多彩贵州”越来越火，作为宣传贵州、发展贵州的综合性品牌效应越来越明显。

历年的“多彩贵州”活动均有各自不同的功能,都在发挥着不同的作用，她们之间不能孤立地存在，在整个系统运作中承载着不同的使命由此可以清晰可见,“多彩贵州”作为一种母系统，是由一级、二级、三级等若干个级别的若干个子系统构成的，这些子系统之间存在着整体性、关联性，级别构造性、动态平衡性、时序性，用这样的思维方式塑造出了“多彩贵州”这样一种内容丰富、形式多样、综合性强、波及面广、影响力大的文化品牌二、如何用系统论的思维塑造文化品牌毋庸置疑,“多彩贵州”是用系统论思维塑造文化品牌的成功典范，系统论思维非常值得我们在此后塑造各类文化品牌的筹划中合理运用如何用系统论的思维塑造文化品牌呢？笔者觉得可以粗略地分为如下几大环节：一方面,要认真对将要实行的文化品牌(母系统)进行科学合理定位，明确品牌性质、发展目的、品牌规模、发展方向、工作任务等，为下一步对母系统进行科学合理的分解奠定坚实的基本另一方面,要将文化品牌(母系统）分解成文化活动、组织运作、媒体宣传、市场运作四大要素系统(一级子系统，也可称为操作系统),文化活动是塑造文化品牌的载体和灵魂,文化活动的设计直接关系到文化品牌的品位和格局,组织运作是保障，没有严密规范的组织运作就会使文化品牌塑造的过程走向无序和盲目，媒体宣传是核心,强势的媒体宣传可以鼓动群众参与，增长受众人数,提高文化品牌的出名度和影响力,市场运作是动力，文化品牌转化成文化资源、文化资本是文化品牌发展的必经之路,也是文化品牌实现可持续发展的支撑和动力。

再次,要将文化活动、组织运作、媒体宣传、市场运作四大要素系统分解成若干个执行系统(即二级子系统),如将文化活动分解为歌唱大赛、舞蹈大赛、照相大赛、美术大赛、书法大赛等，将媒体宣传分解为报刊宣传、电视宣传、网络宣传、广告宣传、公关宣传等最后,要将若干个执行系统分解为若干个实行项目交由有关单位贯彻，如将电视宣传又分解为新闻宣传、公益广告、专项栏目、访谈展播等若干个具体的实行项目加以贯彻三、在用系统论的思维塑造文化品牌中应当注重的几种问题用系统论的思维塑造文化品牌是一种系统、复杂、长期的工作过程,但同步又是一种收效较好的方式，我们在具体工作中应当特别注重如下几种问题一是要注重群众参与，群众参与是基本,要始终坚持“三贴近”原则和“双百”、“二为”方针，争取广大群众的积极参与，树立群众对文化品牌的认同感和自豪感,保证文化品牌具有规模性二是要注重民族特色,民族特色是前提，中国是一种少数民族众多的国家，各民族均有自己光辉灿烂的文化,一种地区要塑造文化品牌入就要突出自己的民族特色,树立“民族的才是世界的”理念,保证文化品牌具有唯一性三是要注重媒体支持,媒体支持是核心,在信息社会中“酒香不怕巷子深”已经成为过时的俗话，要树立运用现代传媒进一步延伸宣传手臂的观念，保证文化品牌具有权威性。

四是要注重政策保障，将文化品牌的塑造当作是一种长期性的工程进行实行，不能由于领导者的更改或者领导者喜好的变化而变化，同步还要加大对公共文化服务体系的长期投入,保证文化品牌的持续性五是要注重项目化管理,项目化管理是手段,由于文化品牌中所有的子系统最后都要分解成若干个可操作的实行项目加以贯彻,因此必须严格按照“申报—分级—审核—实行—监管—论证—评估”流程进行管理,保证文化品牌的合理性六是要注重原则化作业,原则化作业是措施，“没有规矩不成方圆”,项目化管理是一种科学而复杂的管理模式,对于在实践中已经被证明为对的的作业方式,要用制度的形式固定下来,并不断地进行完善，做到系统运作不偏离、不盲目,保证文化品牌的科学性。