微信广告行业准入与审核规范.pdf

行业及资质 开户审核 素材审核 朋友圈审核重点问题 行业审核重点问题 1 / 2 / 3 / 4 / 5 5/ 1 禁止投放商品及服务 •法律法规禁止投放的商品及服务 •广告暂不支持投放的商品及服务 金融：校园贷、贵金属、POS机销售、私募基金等 自媒体：瘦身资讯、美女图集视频等美拍资讯类等 开放行业 •广告位：朋友圈广告、互选广告限制部分行业 如：自媒体、文化娱乐-阅读、金融-证券咨询等 •推广目标：朋友圈本地推广限制部分行业 •购买方式：排期广告限制部分行业 开放能力 •广告开放行业：共32个一级行业 •新广告主注册广告平台账户时，需先通过认证，进行主体资质核查 主体资质 行业资质 •广告主注册广告平台账户时或者提交具体广告内容时，应提交与广告所 推广的商品、服务相关的经营资质 如：食品经营许可证 投放资质 •广告主提交具体广告内容时，如涉及他人形象、使用数据、统计资料、调查 结果等，应提供相关证明资料 2 132     132    132  132       运营内容审核 头像     名称       名称  名称  具体折扣类：3折大衣 哄抢促销类：清仓、爆款 具体价格类：49元大衣、99元女装 夸大词汇类：超级好看XX、超便宜 季节类：秋冬大衣、春天新款、过年大衣等 功效承诺类：xx显瘦 3 “前所未有”“前所未见”为夸大、无 法证明词汇，不得使用  具有排他性  具有损害同行竞争者利益的可能性 广告使用数据、统计资料、调查结果、 文摘、引用语等引证内容，应真实、 准确，并表明出处。

如有适用范围和有效期限的，应当明 确表示适用范围和有效期限 活动礼品不可涉及酒类 不得使用文字表情符号 不得使用“™”“***”等非书面用法的 标点符号 出大事了出大事了！ 亏死算了亏死算了！ 老板疯了！ 居然买不起 是男人必须买是男人必须买 对不起，折扣终于来了对不起，折扣终于来了 不一定抢得到，再等不再有 农民工农民工都能办的信用卡 月薪三千月薪三千也买得起 给你的孩子你的孩子买个车 亲，听说你最近要结婚最近要结婚 图片像素低、模糊、不清晰 图片比例不正确，被过度拉伸 不得放大身体局部器官照片场景拍摄昏暗、随意 涉嫌色情 广告外层图片不得以纯文字为主 广告图片不得使用刺激眼球的撞色 详情页内容过少 查看详细平台规范 不得诱导关注公众号 不得诱导关注公众号 不得诱导分享到朋友圈 广告详情页不得出现与广告账 号无关的第三方、群和 号 广告详情页不得出现与广告账 号无关的第三方、群和 号 句末全都添加标点，且用法符合规范 句末标点符号使用不统一句末全都没有标点 广告外层文字链应当与详情页内容关联 不允许出现空格 文字字号过大，文字区域占的篇 幅比例超过30% 文字数量过多，文字区域 占的篇幅比例超过30% 不可使用宫格拼图 广告需标注预（销）售 证号 广告需标注预（销）售 证号 广告需标注户型面积 •以推广楼盘为参照地点，包含所提到的设施（如现有交通、 公园、医院等）的地图截图（需为知名地图软件） •政府机关网站的区域规划介绍（包含所提及设施及地址） •涉及学校，可提供教育部门学区规划或该学校的招生范围 证明文件说明： 查看证明函模板 价值头等舱涉及承诺 “即买即赚”、“好赚钱”等文案涉嫌投资承诺 不得使用个人IP类公众号名称 不得使用个人IP类公众号名称 。

不得直接使用“无添加” 1.需满足注册时间大于等于30天，近30天文章总数至少4篇； 2.原创文章（自主撰写或约稿）数量占比大于50%，或帐号有原创标签（其中，情感类自媒体必须有原创标签）； * 注：准入时行业非自媒体，但实际运营内容为自媒体，按照自媒体标准审核； 1.金融类：涉及金融具体业务（如，股票咨询等），需要从“金融”行业下对应的子行业准入，提供相应资质； 2.小说类：涉及到书籍阅读，需要从“文化娱乐-视听/阅读”准入，提供相应资质；（朋友圈暂不支持投放） 3.漫画类：涉及到漫画人物版权，需要从“文化娱乐-漫画”准入，提供相应资质；漫画阅读，需要从“文化娱乐-视听/阅读” 准入，提供相应资质； 【【自媒体准入规范自媒体准入规范】】 【【其他相关行业准入规范其他相关行业准入规范】】  两性类：两性类低俗文章等  迷信类：星座宗教风水等  时政类：反动言论类等  医疗类：医疗、药品信息、医疗美容、整形美容信息发布等  养生类：保健调养、饮食营养，养生资讯等  段子类：搞笑段子，荤黄段子，恶搞段子，搞笑视频等  娱乐八卦类：娱乐新闻，明星隐私等  金融类中，若内容涉及金融相关业务，需要从金融行业下对应子行业准入，并提供相应资质才能准入  科教文化类中，若内容涉及以经营资讯为主要内容，则不准入；若内容涉及美女图集，美拍类，则不准入  运动体育中，若内容涉及瘦身资讯相关内容，则不准入 扫一扫，马上关注 随时随地了解最新资讯，客服解答各种问题 。