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埃克斯咖啡埃克斯咖啡——马卡龙网络推马卡龙网络推广方案广方案互联网时代的消费模式消费者购买前的四大信息来源来自朋友的推荐来自互联网的口碑来自线上线下的广告和活动来自销售员的推销消费者在购买过程中，决定购买时互联网形象因素的优先度互联网在消费模式中占有的特殊地位，源自其信息检索的便捷性和消费者对互联网信息的信任概要：话题以白领身份为切入点，以自身品味及体验，对白领必去的咖啡馆进行独特分析，在介绍埃克斯咖啡的同时，植入咖啡馆马卡龙特色的相关信息，同步扩散相关线下活动详情嘻嘻，一口五元，你敢吃吗？埃克斯我看你爱渴死！~~概要：话题以学生角度出发，讲述自己最近迷恋埃克斯咖啡的马卡龙产品，并在网络贴出炫富姿态，突显马卡龙小资美食的特色，利用学生攀比心态，对此产品产生高度关注，同时对埃克斯咖啡产生强烈体验的欲望小资体验类品牌分享类全球十大白领必去的小资咖啡馆活动曝光类概要：话题以埃克斯马卡龙线下活动参与者为切入点，曝光自己参加活动的现场照片，以及号召网友共同参与，同时把这个线下活动的消息层层递进传递给身边的人，大力扩大线下活动知名度埃克斯马卡龙活动实况转播，时尚达人切莫错过！埃克斯咖啡网络推广话题举例SNS社区推广视频推广百度知道微博推广埃克斯咖啡—马克龙网络推广BBS论坛推广埃克斯咖啡项目网络推广总体策略针对埃克斯咖啡品牌及其产品，我们利用论坛营销，SNS营销等常规手段提升活动知名度，并结合相关事件营销串联马卡龙线下活动，保持网友对埃克斯咖啡的关注度。

口碑营销：通过名人效应，结合热点，最大程度扩大品牌及线下活动影响力事件营销：通过一系列的事件，塑造埃克斯咖啡品牌形象及扩大线下活动影响力常规策略常规策略非常规策略非常规策略营销手段营销手段埃克斯咖啡项目网络推广总体策略论坛推广发布方案原创首发原创首发话题转载话题转载网友自发转载网友自发转载•撰写最生动、最具讨论性的文案A￿创作B￿执行C￿发布•运用最资深、最有说服力的ID•选择最有针对性、最热门的论坛论坛特性：利用传播最广、受众人群最多、互动性和针对性最强的特色论坛划分：人气社区、时尚社区、地方社区、门户社区发布策略：针对不同类型的论坛发布或转载不同类型的话题BBS论坛社区口碑执行策略受众人群精准、信息传达率高人气足、流量大，信息扩散性强信息可信度高、具有正面性，信息流量大，辐射面广地域性强，群体接受能力强BBS论坛社区执行策略BBS论坛社区媒介选择论坛类别板块特性论坛举例时尚论坛具有高消费购买能力白领群体集中聚集YOKA时尚、名品导购、东方论坛、大众点评……人气门户论坛人气足、流量大，信息扩散性强搜狐、新浪、TOM、网易、天涯、mop、KDS、篱笆论坛、19楼……地方论坛受众人群精准、信息传达率高深圳论坛、深圳白领论坛、惠州·西子论坛、广州视窗、顺德人BBSSNS媒介：开心网、人人网￿SNS社交类网站营销是目前网络最快速、直接达到营销目的的一种模式，基于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传播媒介借网络SNS社区红人传播热门话题：利用开心网及人人网红人的人气优势，大力推广埃克斯咖啡品牌及其产品，尤其以新品马卡龙及线下活动为主，通过更广泛的圈子传达给受众人群，引起更多关注人群，同时可传达至线下具有能力消费的目标人群主要传播模式：转帖+评比+视频SNS社区执行策略第一步：提出问题，并设置奖励第二步：利用马甲进行回复第三步：设置最佳答案流程图流程图“百度知道”是目前国内最大的搜索内容库，是网民主动寻求答案的重要渠道。

利用马甲对预先提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主采纳最佳答案，增强受众人群对品牌的信任度百度知道执行策略微博是目前网络最流行最火爆的网络新媒体之一选择人气粉丝最高的新浪微博进行话题推广建立官方微博进行官方形象维护及信息及时发布更新STEP￿11、可借助微博传达埃克斯咖啡产品信息，发布相关话题，获得粉丝关注2、使用埃克斯咖啡品牌LOGO，增加品牌知名度3、提高品牌关注度，增强用户品牌忠诚度微博营销执行策略STEP￿2目前新浪微博意见领袖可分人气明星与人气草根微博两大类，根据实际情况邀请明星、草根微博对埃克斯咖啡品牌信息及马卡龙产品进行评论分享及转发进行推广草根人气榜明星人气榜微博营销执行策略STEP￿3埃克斯咖啡有奖活动预告：本周抢楼活动，凡回复楼层逢8奖对此信息进行转帖@好友同样有机会中奖，活动地址：定期举行微博有奖活动，通过不同活动形式吸引微博粉丝进行互动，并通过奖励将其转化为埃克斯咖啡品牌的网络传声器（粉丝）抢楼活动转载有奖微博营销执行策略原创类视频网站门户类视频网站综合类视频网站￿ ￿媒介特点媒介特点￿ ￿发布方式发布方式视频营销执行策略THANK￿YOU。