LG的企业改名、换标运动.pptx

从gold star到LG成长之路,LG集团概要,英文全称: Lucky Goldstar 中文名称：乐喜金星创立日：1947年1月5日地址：韩国首尔市永登浦区汝矣岛洞20号 LG双子座大厦业务部门：电子/化学/通信•服务子公司：LG电子, LG显示器, LG化学, LG通讯, LG商社等52个CEO：Bon Moo Koo具本茂销售额：115兆韩元（2008年业绩基准）出口额：11兆3千亿韩元（2008年业绩基准）职员数：17万7千名（2008年12月末基准）,（公司数量 家）,52,子公司,时势造英雄，英雄顺时势,1947~1959年 开辟化学与电子产业的新纪元1960~1969年 基础产业建设时期1970~1979年 确保稳固增长，实现产业扩展1980~1989年 国际化与开发高端技术时代1990~2000年 面向新千年的大革新2000年~今 21世纪的工业先导，面向未来飞跃,1947~1959年 开辟化学与电子产业的新纪元,时代背景： 1945年，刚从日本殖民统治下解放出来，资本主义开始萌芽的韩国，产业领域一片空白阶段历史： 1947年，集团创始人莲庵具仁会创建乐喜化学工业社(现LG化学)，企业经营活动始于生产化妆品“乐喜乳霜”。

1952年，LG集团在韩国首次打入塑料产业领域并先后生产出梳子、香皂盒、牙刷、餐具等塑料产品 1954年，凭借自主技术成功地开发出韩国最早的牙膏，战胜了美国“高露洁牙膏”，迅速占领了韩国国内市场 1958年，成立了金星社(LG电子)，并于1959年生产出韩国第一台真空管式收音机A-501，开辟了韩国电子产业的新纪元 1959年，成立了乐喜油脂，开始了香皂和甘油的生产1960~1969年 基础产业建设时期,时代背景： 韩国开始迈入发展中国家的行列同时国内爆发了四一九运动和五一六革命等政治事件，社会动荡，人民贫困，进入青黄不接的年代阶段历史： 1962年，LG集团成立了韩国电缆工业(现LG电缆)，拓展了其电气电子产业领域 集团开始参与服务产业与社会公益事业乐喜化学(现LG化学) 于1964年生产出韩国最早的合成洗涤剂HAITAI，1967年生产出厨房洗涤剂和液体洗发剂“洗发膏” 1967年，LG集团成立了韩国首家民营炼油厂湖南炼油(现GS Caltex)，打入基础原料产业领域 金星社(现LG电子)分别于1960年、1965年、1966年、1968年、1969年在韩国率先生产出电风扇、冰箱、黑白电视机、空调、洗衣机和电梯等产品。

1970~1979年 确保稳固增长，实现产业扩展,时代背景： 韩国通过出口主导型政策，推动经济快速发展，进入新兴工业国行列两次世界石油危机，再加上国内政局动荡，企业经营环境恶化阶段历史： 1969年12月31日，集团创始人具仁会(莲庵)病逝1970年1月，具滋暻就任第二代会长并把扎扎实实的发展政策和国际化，制定为70年代集团的主要政策 1970年，LG集团接收凡韩火灾海上保险(现LIG)进军保险业 1973年，成立国际证券公司，开始涉足证券业 1973年，成立学校法人莲庵学院，开始通过教育服务社会的活动 1975年，中央研究所成立　　1977年，开始生产彩色电视机　　1977年，销售总额达到了1000亿韩元,1980~1989年 国际化与开发高端技术时代,时代背景： 80年代，进入新兴工业国后的韩国，经济持续快速增长，韩国的“经济奇迹”引起世界关注阶段历史： 1983年，乐喜(现LG化学)重新进入化妆品行业，并进入医药领域 1988年，湖南炼油(现GSCaltex)竣工了年产12万吨聚丙烯(PP)工厂和年产45万吨芳香族(BTX)工厂，同时动工了年产20万吨的TPA工厂。

金星半导体开发出韩国型标准交换机金星电线(现LG电缆) 实现了铜通信向光通信、普通电线向超高压特殊电线的转换 1984年，LG集团成立了LG Ad，开始涉足综合广告事业领域 1987年接收了Korean Express(现LG Card)，成立了STM(现LG CNS)，进入信用卡和电算系统专业事业领域 1987年，LG在汉城汝矣岛的LG总公司TWIN大楼（双子大厦）竣工 1988年，为实现产业经营未来化，LG开始推行F-88项目和V项目1990~2000年 面向新千年的大革新,时代背景： 经济发展中的一些弱点开始暴露，金融风暴来袭阶段历史： 1990年2月，具滋暻会长对外宣布了“21世纪经营构想”、制定出“为顾客创造价值，以人为本的经营”的新的经营理念 1990年5月，LG化工的Youchon石油化学工业区竣工 1990年，LG电子成为韩国最早洗衣机总生产量达500万台的企业 1991年，电视产量达5000万台，1995年电冰箱产量2000万台 1995年，具本茂就任LG集团第三代会长，提出“通过正道经营成为世界一流企业”，打响了第二次经营革新战役。

集团通过更名为“LG”等一系列CI修订工程，开始全球化并收购了美国杰尼斯公司 同年，集团成功将CDMA方式的数字移动通讯系统商用化 1996年，获得PCS产业权，迈出了成为综合性通讯产业的第一步 1997年，集团扎实推进企业结构调整应对金融危机2000年~今 21世纪工业先导，面向未来飞跃,时代背景： 知识、信息、文化、创造力决定经济和国家命运的时代经济信息化和全球化趋势日益加快阶段历史： 2000年，LG接收了代表韩国民间通讯的DECOM公司 2003年，LG电子全球CEO金双秀被美国著名的财经期刊《商业周刊评为2003年度“亚洲之星” 2004年，被《商业周刊》评为“2004年度IT业界百强企业”榜首 2005年，LG成为全球第四大厂商同年，LG电子成为光存储设备、家庭影院系统、CDMA、家用空调和DVD播放机这五类产品全球市场占有率的老大LG的等离子（PDP）显示器和等离子彩电也分别占据全球市场占有率第二的宝座 2008年，LG电子被中国红十字会授予“中国红十字勋章”现代的LG - LG Way,The LG Way 正道经营是LG在其所有业务中遵循的道德准则，其目标是通过公平的经营实践和不断提高的商业技能最终走向成功。

目标 　　通过基于经营理念的正道经营，LG最终要实现的是“一等LG”，真正赢得市场的认可，成为引领市场的排头兵　　LG的蓝图“一等LG”是指：　　1、顾客信赖的LG　　2、对投资商最具吸引力的LG　　3、人才梦寐神往的LG　　4、竞争公司既感到威胁又想效仿的LG　　为了实现“一等LG”的目标，不能只追求规模方面的发展，更要以实质性的竞争优势为基础，不断提高市场价值将依靠挑战精神和拼搏精神，最终实现“一等LG”的目标LG的品牌标识,一个眼睛：表示指向目标、集中性、微笑右边空白非对称形状，象征适应变化及创造,颜色： 表示LG人的挑战意志、超越人种对世界的关心、温暖和亲切，LG Gray (Pantone 430C)象征技术和信赖,整体设计：世界、未来、年轻、人类、技术等5个概念和情绪加以形象化，基本上L和G摆在外圆的内部，表示人类是我们LG经营的中心象征在世界各地与顾客建立亲密的关系，为了满足顾客而努力的LG人决心,。