伦敦经验：如何建设全球创意中心.doc

[ 特别策划 ] 伦敦经验：如何建设全球创意中心 编者按数十年来，依靠各种创新理念以及在人才、语言、文化、金融、商业服务等方面的优势，英国“创意之都”伦敦的新技术与新市场如今已站在了时代最前沿，创意产业可谓硕果累累近年，为了营造创意产业的经济环境，伦敦又提出了“创意城市”的理念如今，“创意城市”已成为全球化发展的流行口号，也是众多城市竞相追求的国际都会品牌；除伦敦、纽约外，台湾、上海、香港、新加坡等地区也相继喊出建设全球或地区创意中心的口号伦敦作为“世界三大金融中心之一”及“全球最重要的创意产业发展地之一”，其创意产业的发展经验对各地创意产业的发展提供了重要的参考本刊编辑部根据大伦敦政府经济委员会2004年修订的伦敦创意产业研究报告等国外第一手详尽资料，从其发展概况、经济意义、发展动力、区域分布及未来发展应注意问题五方面，详尽分析一个城市的管理者如何推动、规划、服务本地创意产业的发展 伦敦创意产业概况 根据大伦敦政府经济委员会的调查显示，1995～2000年5年间，伦敦创意产业产出年均增速达8.5％，超过了其他各个产业此外，高度多样性的创意产业还取得了生产率年增4％、就业量年增5％的优异表现。

同时创意产业还为伦敦提供各种创意机会，增强社会效益，推进多元劳动力的培养，消除贫穷社区，允许个人彰显才智和创新意识，并对现有的经济与社会壁垒构成挑战作为全球创意产品与服务的开发、生产、融资与贸易的中心，伦敦的创意产业正在向纵深发展，其中主要体现在如下几个方面：  （1）伦敦创意产业的规模将越来越大伦敦市长肯•利文斯通指出，创意产业算是伦敦的第二大产业部门（仅次于金融与商业服务业），每年的产值均超过210亿英镑而且，其前景也相当乐观伦敦发展局的调查显示，创意产业中诸如数字内容、音乐、设计和时装设计等部门在未来几年内都将会维持4.5%的增长速度因此，到2012年伦敦奥运会时，伦敦的创意产业产值将达到300亿英镑，比金融业的产值更大 （2）作为英国的创意之都，伦敦创意产业各部门在全国的比重也非常大在伦敦，创意产业的艺术基础设施占了全国的40%，由此集中了全国90%的音乐商业活动、70%的影视活动若与整个英国相比，伦敦在创意产业方面所占比例高出全英国 “正常”比例甚多如，英国三分之一以上的设计机构都位于伦敦，产值占设计产业总产值的50%以上同时，伦敦也是英国的游戏产业中心 （3）作为全球创意中心，伦敦的地位也无与伦比。

它是全球三个广告产业中心之一，三分之二以上的国际广告公司将它们的欧洲总部放在了伦敦伦敦也是全球三大最繁忙的电影制作中心之一，英国电影产业中三分之二以上的全职工作在伦敦，并包揽了全国73%的电影后期制作活动当然，伦敦作为国际设计之都的声誉也为人所称道，它拥有世界一流的教育和设计机构，这些机构中近四分之三在全球都设有分部它也吸引了全球的教育与设计机构，如米兰的一所顶级时尚设计学校——Istituto Marangoni，2003年该校在中伦敦开设了一家新的分校，这是它在意大利以外地区开设的第一所分校 创意产业深刻的改变了伦敦 1.创意产业成为伦敦经济根本转变的组成部分如今，创意产业的发展站在了伦敦30多年来经济根本转变的最前沿在商业服务业逐渐成为伦敦经济主导产业的过程中，创意产业也在不断发展，而且如今已站在了社会舞台的中央它正成为伦敦经济增长新的主要源泉 2.创意产业如今成为伦敦缔造财富的主要产业    比较各个产业的产出发现，创意产业以210亿英镑的产出值，仅次于商业服务业，成为了伦敦缔造财富的第二大产业 （插入表1） 3.创意产业成为伦敦就业的第三大重要产业部门   伦敦创意产业的就业量从1995年的41.4万人增加到了2000年的52.5万人。

这增加的11.1万人使创意产业成为1995～2000年期间位列商业服务业、健康与教育产业之后的第三大就业产业1995~2000年间，个别创意部门的就业增长率甚至高于全国水平   （插入表2） 4.伦敦正处于创意产业生产力良性革新的时期就业与产出的相对增长表明伦敦已处于以创意产业为中心的生产力革新时期在这个迅速发展阶段的初期，即1995年，创意产业从业人员人均产值3.1万英镑，5年后增加到了人均3.8万英镑生产率年均增长4％以1995年不变价计算，1995年英国工人的人均产出为2.4万英镑，2000年达2.6万英镑，生产率年均增长率只有1.4％需要说明的是，创意产业从业人员生产率的提高并不是因为市场衰落导致失业而达到的，而是通过向一个不断创造就业的成长中的新市场扩张而实现的 谁推动了这个伟大的转变 1.       政府导向与政策支持——“创意伦敦”工作组尽管伦敦的创意产业与创意经济发展已达到了一定的规模与效果，但要理顺并合理利用支持创意工作的资源并非易事因此伦敦艺术界、商界、高等教育机构和政府部门的所有与创意产业相关的最高层面人士便发起协调支持创意产业的工作伦敦市长肯·利文斯通设立创意产业委员会，专事评估伦敦的创意产业，并由伦敦发展署挂帅，聚集了来自创意产业的企业执行官、政府官员和文化艺术组织的领袖人物，共同评价城市创意产业的经济潜力，以及可能阻碍其未来发展的主要障碍。

2002年12月至2003年5月，创意产业委员会对伦敦创意产业进行了为期六个月的调查研究该研究产生了两项重大发现：首先，促使创意产业如此活力充沛的相同创业精神必须贯穿于合作之中其次，其它政府机构之间的协作和买入举措对这些项目的成功至关重要该研究的另一重大工作成果是于2004年4月26日创立的“创意伦敦”工作组基于委员会的研究报告，伦敦创意产业存在着诸如资金、商业支持、法律咨询等方面的发展瓶颈，因此“创意伦敦”工作组应运而生该工作组是隶属于伦敦发展局并由其管理的战略团队它以政府和民间合作的方式进行运作，广泛汇集重要创意公司行政执行官、艺术组织和政府部门官员的建议，有力地促进、支持和培育伦敦市巨大的创意产业创意伦敦”工作组成立后，很快便公布了伦敦创意产业发展的十年行动计划，其中包括：l         设置创意基金以支持产业发展并提供风险资金；l         在伦敦东部、格林威治等地成立十个“创意枢纽”以提供灵活的工作场地、专业的培训与指导及行业联络网，创造展览、演出及销售机会等；l         建立一个全伦敦范围的创意产权顾问服务机构，为本地政府制定政策及发展计划提出建议；l         专家就知识产权提供法律支持；l         通过一些新颖的行销策略来吸引私营部门的投资；l         成立空间经纪机构，为展览、销售及演出等开通空闲空间。

 根据提出的以上行动计划，“创意伦敦”工作组主要从以下四方面展开了工作：l         提供创意产业基金作为“创意伦敦”项目的一部分，伦敦发展局专门设立“创意之都基金”，以资助创意产业中刚起步的行业，如媒体、广告、建筑、艺术、手工、设计、服饰、电脑游戏软件等此外“创意伦敦”联合其他部门，提供了更多的基金源：文化新闻体育部设立的“资金地图”（Money Map）；科学技术艺术国家基金（英国最大且仅对各种发明创造活动及人才开放的基金）；伦敦电影（Film London）资助（主要资助电影业及相关活动）；文化产业发展署（CIDA）（针对伦敦东部的文化创意产业）；London Innovation（隶属伦敦发展局同位于“创意伦敦”的机构，可资助创新项目50%的费用）等这些基金侧重点不同，资助对象也各异，而对于不同发展阶段的公司亦会有不同的机构提供资助但这些基金并不是仅仅为了资助而设立的，更多是为了建立一种合作关系，寻找为伦敦创意产业提供宝贵商业支持与指导的途径创意伦敦”联合大伦敦企业（GLE）、伦敦创业天使（London Business Angel）正在开展为期一年的实验性项目，旨在帮助创意产业工作者做好争取投资的准备。

该项目提供了各种细致全面的支持帮助，如通过教育、商业建议、指导及提供向创意投资者及创业天使介绍本公司情况的机会来提高他们的财政意识、公司筹划管理技巧等l         提供法律与知识产权咨询服务 “创意伦敦”的合作伙伴会为各个创意公司提供商业建议与支持，包括关于知识产权重要问题的法律建议，如；创意伦敦知识产权咨询服务（Own It）（“创意伦敦”与伦敦信息学院、伦敦艺术大学联合发起的实验项目）可以提供几乎所有关于知识产权、版权、设计权、商标权、专利权及许可证等的咨询服务此外，还有律师协会（the Law Society）与法律指南（the Law Locator）等同时正在建设中的“创意枢纽”作为小型公司的孵卵器，将会创造各种新颖机遇，作为桥梁起到沟通交流的作用，并为各种展示、表演活动提供舞台l         为创意产业提供空间支持每一个创意实体都需要工作间，而伦敦的地面价格都比较昂贵创意伦敦”可以利用其通讯薄及其新设的创意空间机构（the Creative Space Agency）为公司、展示及表演等活动提供空闲空间信息创意空间机构与艺术委员会、财产所有者、公共机构及商业房产机构合作，确定空闲楼房并确保各创意实体可以使用。

创意伦敦”还可通过其合作伙伴资产咨询服务机构（Property Advice Service）为欲购工作室的公司寻找合适且价格合理的工作室l         人才培养创意伦敦”不仅要去除现阶段创意产业发展的瓶颈，同时也在为未来创意产业的发展培养各方面的人才NFLS发起的企业后备人才培养项目（the Supporting Talent to Enterprise Programme）可以增加大家对创业产业的参与，并发掘、培养、训练创意产业人才参与者可以从行业专家的指导及现场经历中得到直觉性训练，他们会被授予在伦敦范围内可以使用的资格证书，以增加就业或创业机会在这一系列实实在在的项目中，最引人注目的是正在开发的十个“创意枢纽”——属地化合作伙伴关系，通过社区、文化团体，与政府、教育机构和房地产商的齐心协作，以推动投资和“创意伦敦”各项目的顺利进行而“创意伦敦评估”项目（Creative London evaluation）也应运建立，其旨在向伦敦发展局“创意伦敦”工作组提出投资建议及其它投资计划的评估 2.       其他相关机构扶持创意产业之所以能在伦敦蓬勃发展，除了伦敦市政府对创意产业的高度重视外，相关机构提供的具体支持服务也起到了重要作用。

如：l         伦敦时尚论坛（London Fashion Forum）——提供支持与指导，为创意产业先导，能及时感应各种前沿资讯目标是确保为时尚业提供协调、综合的支持，减少各种差距；l         时尚企业中心（CFE）——资助白手起家的时尚设计人才，并协助他们组建管理小组、拟定公司发展策略及计划；l         设计商业协会（Design Business Association）——英国设计贸易协会，提供设计公司目录及关于如何选择设计顾问的信息；l         新媒体知识（New Media Knowledge）——为工作于交互数据媒体的个人及公司提供商业资讯，为他们提供各种研究、咨询服务及英国交互媒体产业的行业分析和市场信息；l         文化产业发展署（CIDA）——为发展伦敦东部创意及文化产业而成立的专家支持机构除了提供信息交流门户、资金支持、行业咨询等各种组织外，伦敦也有各种培训机构，各高等院校也相继成立了与创意产业相关的研究机构，不断培养各种专业人才，并通过提供各种理论支持与现状问题分析来提高创意产业从业人员的技术水平和理论支持。