服装商品企划.docx

季度色彩企划的目的在于促进商品的销售，满足消费者的不同需求 色彩企划要将每个季度的产品看作一个整体，注重产品间的配色关系， 协调主色调与次色调的用色比例服装品牌进行色彩企划时，在已经 设定好的色彩基调之上，还要针对每个季节做详细深入的企划制定 2~4个色彩主题方案以丰富产品的色彩，满足消费者的多重需求 （-）流行色在主题企戈中的运用 流行色是代表着一定时期的一系列时尚色彩，流行色与常用色是相对 的常用色可能转化为流行色，流行色经过一段时间的发展成为常用 色流行色的变化一般2.5-3年为个周期它的变化有其客观规律， 如流行暖色调再转向冷色调，明度、纯度的变化也有类似现象流行色由专门的色彩研究机构发布，国际流行色的预测是由设在巴黎 的“国际流行色协会”完成每年召开两次会议，讨论未来18 个月 的春夏或秋冬流行色定案协会从各成员国提案中最终确定三组色彩 为这一季的流行色，分别对应男装、女装和休闲装中国流行色是由 中国流行色协会制定，通过观察国内外流行色的发展状况取得大量市 场资料，然后对资料进行分析和筛选，并在色彩设定中加入社会、文 化、经济等因素事实上，每年国内外流行色协会都会发布多个主题 的流行趋势，流行色的主题涉及面广，色彩的风格形象多样，适合不 同的晶牌风格。

服装商品企划师和设计师要在把握本品牌的风格定位 基础上，以每季流行色趋势预测信息作为参考，合理选择与运用流行 色，与品牌整体风格有机结合起来二）每季色彩主题企戈 每季色彩主题企划可以根据服装品牌年度设计主题企划制定，也可以 根据服装品类或者服装产品的时尚度分类进行色彩企划常用色与流 行色的选用比例直接关系到品牌整体色彩形象的传达，合理的选用比 例和运用方式能够使服装产品更丰富和完善本文所指的常用色是某 品牌或某种风格的服装每季固定采用的色彩，也可以是多个色系每 年每季的常用色也会有相应的微妙变化，但没有流行色的变幻性强 不同品牌类型的服装，目标消费群、产品定位和风格不同，常用色、 流行色的运用都不同静”生题下的春更季色彩以蓝色、白色、 粉紫色为主’黑色、绿色、天蓝色、胭脂红 为搭配色，粉色、浅棕黄湘点缓色0整体色 彩清新淡雅，体现性难气质某女装品牌春夏色彩主题企划以某女装品牌春夏季产品设定的色彩主题为例，以此阐述色彩企划的 要点，如图“静”主题下的春夏季色彩以蔚蓝色、白色、粉紫色为主， 黑色、绿色、天蓝色、胭脂红为搭配色，藕粉色、浅棕黄为点缀色整体色彩清新淡雅，体现女性优雅气质在实际运用中，经典款主要 采用品牌的常用色作为主题色，流行色作为点缀色，因为常用色在很 大程度上呈现出产品的风格，使之在潮流变幻中处于稳定的发展状态。

该女装品牌新季的色彩企划在秉承品牌传统色系的同时，也加入新的 时尚色彩；潮流款也就是畅销款，主要采用品牌的常用色白色、蓝色、 黑色作为主题色，当季流行的粉紫色做搭配色，浅棕黄做点缀色，既 保持了品牌的风格，又体现了流行的特点；形象款采用的流行色多于 常用色，以当季流行的粉紫色、胭脂红、天蓝色为主，搭配绿色、浅 棕黄，黑色、白色作为点缀色，充分体现品牌较强的时尚感三）色彩主题企划成熟的服装品牌在设定色彩主题后，下一阶段的工作就是按照服装产 品的上市时间进行色彩波段企划，一般分为2 ~ 3个波段在进行色 彩阶段企划时，可以在保持整体色彩风格不变的基础上，对个别色彩 所占比例进行微调，也可以调换搭配色和点缀色，以达到色彩不断变 化的印象图是某服装品牌夏季色彩的波段企划，该品牌的夏季产品 分三批上市，色彩被分为三个波段进行企划三个波段的整体色彩风 格为清新淡雅，以浅色系为主，白色、柠檬黄色、淡蓝色作为基础色， 搭配其他流行色彩和常用色三个波段的配色组合与比例都因上市时间段的不同而有所调整，波段一是夏季第一批新品上市阶段，整体色彩以白色、裸色、柠檬黄色为 主色，色彩比例为 30%、25%、18%，搭配天蓝色和牡丹花色，色彩 比例为 10%、8%。

点缀紫丁香色和翡翠绿，色彩比例为 5%、4%比帯， 25% 20% 18% 15%上甫时何比的；nWr T!r点馳比钢 4%波段二以柠檬黄色、天蓝色、牡丹花色为主色，色彩比例为 30%、22%、15%搭配白色和翡翠绿，色彩比例为 12%、10%点缀色为紫丁香色和粉紫色，色彩比例为6%、5%波段三是夏季最后一次新品上市阶段，增加了无彩色系灰色和纯度低 些的棕黄色，棕黄色取代明度高的柠檬黄色，主色调整为四种，分别 是棕黄色、墨蓝色、方解石绿色、玫瑰粉晶色，色彩比例分别为 25%、20%、18%、15%搭配白色和灰色，色彩比例是10%、8%点缀牡丹花色，色彩比例为 4%。