能全数字创意提案PPT课件.ppt

TCLTCL节能全数字节能全数字CRTCRT电视电视终端终端创意及助销物料延展规划创意及助销物料延展规划NewsunJWT 20080721NewsunJWT 20080721营销推广背景营销推广背景20082008下半年，在一线城市以外的市场，下半年，在一线城市以外的市场，TCL CRTTCL CRT电视为卖场主推的电视品类，电视为卖场主推的电视品类，主诉求主诉求““节能节能””，有别于其他品牌品类诉求，，有别于其他品牌品类诉求，分阶段推出节能全高清分阶段推出节能全高清/ /节能全数字节能全数字/ /节能防护王三个系列节能防护王三个系列广告推广目的广告推广目的主推节能全数字系列，主推节能全数字系列， 是全格式是全格式/ /全接口的全接口的CRTCRT数字节能电视，数字节能电视，是迈入新数字生活的精明选择！是迈入新数字生活的精明选择！消费者洞察消费者洞察一线城市以外的城乡中低端购买力的消费者：不期望生活落伍，不期望生活落伍，但不能因为享受高科技而增加经济负担但不能因为享受高科技而增加经济负担 挑战挑战针对以针对以CRTCRT电视为主流的城乡市场中低端消费者：电视为主流的城乡市场中低端消费者：既要通俗易懂，又要不失国际品质感。

既要通俗易懂，又要不失国际品质感想法想法方向一：沟通方向一：沟通““可联接电脑的全数字电视机可联接电脑的全数字电视机””方向二：沟通方向二：沟通““全面兼容数字信号的全面兼容数字信号的CRTCRT电视电视””沟通方向一：沟通方向一：《电脑篇》《电脑篇》VGA接口是与同类竞品的重要优势差异，在数字电视的时尚感和品质感上具有标志性意义本篇通过键盘、鼠标等电脑符号，简洁直观地展现了“节能全数字可以联电脑”这一特点,并以点带面地表现了全数字的“准高端”形象《电脑篇》《电脑篇》单页正面单页正面单页背面单页背面创意型物料延展：台牌创意型物料延展：台牌创意型物料延展：台牌效果创意型物料延展：台牌效果沟通方向二：沟通方向二：《桌球篇》《桌球篇》《彩虹篇》《彩虹篇》《欣赏篇》《欣赏篇》借桌球这一城乡喜闻乐见的活动，通过“一杆6球入洞”这个戏剧点，比喻消费者“轻松拥有全数字生活”，也“优雅”展示了节能全数字全格式、多接口的特点《桌球篇》《桌球篇》单页正面单页正面创意型物料延展：吊旗创意型物料延展：吊旗创意型物料延展：多格式道具球创意型物料延展：多格式道具球建议现场视频示意建议现场视频示意四条彩虹齐现天地的绚丽奇景，直观比喻了节能全数字“全格式、多接口、多精彩”的特点，生动表达了消费者“节能全数字，兼收全精彩”的核心利益。

《彩虹篇》《彩虹篇》单页正面单页正面创意型物料延展：吊旗创意型物料延展：吊旗创意型物料延展：户外拱门创意型物料延展：户外拱门本篇通过拟人手法，着力展示节能全数字全格式、多接口的特点，各种数字信号共享精彩生活的美好情境，生动有趣地表现风格则进一步提升了创意感染力《欣赏篇》　《欣赏篇》　单页正面单页正面以上是突出以上是突出“全数字全数字”的单张及创意型物料延展，的单张及创意型物料延展，接下来是突出接下来是突出“节能节能”的终端常规助销物料规划的终端常规助销物料规划物料：台牌、机身贴物料：台牌、机身贴主推概念：节能主推概念：节能分类分类展示内容展示内容目的目的物料种类物料种类非常规物料系列产品概念及功能强化本系列产品的卖点及功能并解读给消费者单张/主推机型台牌/吊旗常规物料主推节能概念+产品系列分类强化“节能”主概念，统一卖场视觉，让CRT节能系列产品做到系统展示的效果大量设置的台牌/立牌/机身贴助销工具突出节能品类的技术和利益在销售过程中推荐消费者需要关注的技术和利益少量摆设的专门材质立牌以下是终端常规助销物料和工具的设计，以下是终端常规助销物料和工具的设计，““节能节能””主概念以主概念以ICONICON和绿色为主要基调，和绿色为主要基调，各系列产品将会分阶段在这个基础上进行延伸。

各系列产品将会分阶段在这个基础上进行延伸终端常规助销物料终端常规助销物料方案一方案一三角台卡三角台卡三角立牌三角立牌机身贴机身贴功能台卡功能台卡终端常规助销物料终端常规助销物料方案二方案二三角台卡三角台卡三角立牌三角立牌机身贴机身贴功能立牌功能立牌助销工具建议助销工具建议TCL节能台牌节能台牌节能效果台卡节能效果台卡“电池电池”节能全数字技术及性能台牌节能全数字技术及性能台牌“节能灯节能灯”。