最新北京市幼儿英语教育市场潜力与机会点分析数据分析报告.doc

最新北京市幼儿英语教育市场潜力与时机点分析数据分析报告我国〔北京市〕幼儿英语教育市场潜力与时机点分析数据统计分析姓 名： 梅竹学 号： 32022022231学 院： 工商管理专 业： 工商管理〔实验班〕 北京市幼儿英语教育市场潜力与时机点分析宏观环境一、行业概况幼儿英语教育，是指孩子在0~6岁这个阶段,根据孩子生理和心理开展的特点以及敏感期的开展特点,而进行有针对性的英语指导和培养,为孩子英语语言智能的培养打下良好的根底根据?中国人口统计年鉴?提供的数字说明：全国有2.9亿0—14岁儿童，中国每小时诞生2000多个婴儿，每年的新生婴儿数量接近2000万，0—3岁婴幼儿有7000万如此数量，可以看出这个市场目标人群是足够多的而且随着人类的不断繁衍，目标人群是永远存在的随着对幼儿英语教育的重视和目标家庭收入的提高，用于幼儿英语教育的费用肯定也随之相应提高国家统计局中国经济景气监测中心2001年调查显示，我国城市家庭教育消费占家庭消费比重已从1999年的52%上升到2001年的65.5%，有56.5%的家长把对子女教育的投资列为第一位，教育投资已成为家庭投资的崭新亮点。

幼儿英语教育行业是21世纪的朝阳行业，是目前乃至以后开展潜力最大，收益最为丰厚的行业之一从全球范围看，幼儿英语教育开展迅速，近几年内婴幼儿英语教育的经济收入都以7~8%的速度增长，2022年全球婴幼儿英语教育市场的营业额已经到达2800~6200亿美元国内幼儿英语教育市场在2000年后开始萌芽政府开始加大对幼儿教育的关注程度和投入力度2022年国内外更大资本的进驻，幼儿英语教育市场真正“热〞了起来近几年，一些国内外的大品牌已经占据一定市场和地位，并且向二三级城市大肆扩展，不少外乡的大小幼儿英语教育机构也来分这一杯羹从中国近三年的新生婴儿数量看，在2022~2022年，中国0~3岁婴幼儿已经到达6066万，同时孕妇数量也到达2000多万，母婴消费从2022~2022年开始将迎来黄金时代中国的最高出生率大约出现在2022年，人口峰值为2028年，介时我们将迎来第四轮“婴儿潮〞未来十余年持续增长的消费群，新的消费意识、育儿理念带来的幼儿英语消费提升，注定了中国幼儿英语教育行业的未来将是十几年的牛市，市场容量将逐步增至5500~7000亿元的庞大规模二、开展现状〔一〕行业规模随着我国人民生活水平的提高，幼儿教育事业在我国得到了迅速开展。

2022年全国在园幼儿到达2089.4万人，增长了4.5%；幼儿园比2022年增加了4638所，到达18.83万所；其中，民办幼儿园以绝对数量领跑；其次是公办幼儿园，占据20.5％的份额随着事业单位改制和政府机关职能转变，另两大办园主体逐渐退出，集体办园和企事业单位办园剥离后有所减少截至2022年，全国民办幼儿园的总数已到达8.34万所，为越来越多的学龄前幼儿提供了接受学前教育的时机，民办学前教育已成为我国学前教育办学的主体中国幼儿教育市场的市场规模约为300亿元人民币，行业的毛利率约为60%，净利率约为30% 〔1〕按受训主体年龄角度目前北京城区0~6岁的儿童参加早教班〔幼儿园之外〕的占约1/5，婴幼儿〔3岁以下儿童〕参加早教班的比例为14%据统计，目前北京市常住人口中6岁以下儿童约有65万人，以此算来北京市幼儿英语教育市场约有13万消费者的规模在全国范围内，这一新兴市场的规模那么更加庞大 怀孕期间准备接受幼儿教育的占59.8%，孩子在两岁以内接受幼儿教育的占64.92%，2~4岁的孩子接受幼儿教育的占63.4%，4岁以上继续接受幼儿教育的孩子所占百分比在减少，到达47.6%，大致可以得到结论：接受幼儿教育的群体的主体年龄在0~6岁左右。

而家长大多为孩子选择音乐、英语、美术等课程〔2〕按培训市场价位角度目前中国幼儿英语教育市场上下平分秋色，良莠不齐，鱼龙混杂，因此价格也上下不同，差异较大有以收费高昂著称的迪士尼少儿英语，有像新东方泡泡少儿英语这样价位较合理的，有其他不明品牌的较低价位由于中国市场缺乏健全的市场管理和监督，这导致是幼儿英语教育费用没有统一收费标准例如：迪士尼少儿英语的价格可以高达200元每节课，新东方大约是60元左右，雅思也差不多在这个价位此外，同一企业的价位也有所不同一个很普遍的现象是，总公司的收费高于加盟公司这主要是由于总公司对加盟公司的管理和监督强度较弱，加盟公司的质量无法得到切实的保证，对消费者没有较强的信心，退而求其次而降低价格，这样做常常会带来自身品牌的危机〔3〕市场占有率分析消费者信赖的幼儿英语教育企业根本上是根底好，经营久，口碑一直较好的品牌，比后进入市场、根底相对薄弱的企业占优势根据中国消费者报社、新浪网亲子中心、北京艾索儿童咨询联合发布的?2022年中国婴幼儿消费市场3·15年度报告?，品牌占有率排在前面的幼儿英语教育机构有：新东方〔30.4%〕、迪士尼〔16.1%〕和美孚〔13.9%〕。

在家庭收入差异方面，差异较为明显数据显示，随着家庭月收入的提高，信赖迪士尼的比例在显著提升，追求品牌的比例明显提高曾经对北京，广州，上海，西安，成都五大城市的儿童月消费额的调查结果是惊人的超越39亿人民币这一数字很好的证明了目前儿童消费市场的广阔前景而据消费者调查企业公布的数据公布显示，城市儿童消费在家庭总支出中所占的比例从已超过33%的比例增值家庭支出总比例的90%，这样的份额显示出儿童的消费支出已构成了家庭消费中的重要组成局部幼儿英语教育的行业的潜力是如此巨大三、相关政策1997年7月1日公布并于当年10月1日实施了?社会力量办学条例?〔以下简称?条例?〕，为民办教育的开展提供了坚强的法制后盾条例?第三条明确指出：社会力量办学事业是社会主义教育事业的组成局部各级人民政府应当加强对社会力量办学的领导，将社会力量办学事业纳入国民经济和社会开展规划条例的公布与实施，使社会力量办学名正言顺地成为教育事业的一支方面军2001年教育部制定了?幼儿园工作规程?和?纲要?，其中已经明确规定民办幼儿园可以自己设定收费标准这就从政策上保证了民办幼儿园的合理利润空间2002年9月1日，我国?民办教育促进法?正式公布，并对未来幼儿教育的主体有了明显的阐述：今后很长一段时间内，我国幼儿教育将逐步形成以政府办园为示范，以社会力量办园为主体的办园格局。

国家有关文件规定，凡具有700户以上的居民区必须建立幼儿园.可见，民办幼教事业有着很大的开展潜力国务院?中国儿童开展纲要?〔2001-2022年〕指出，“儿童期是人的生理、心理开展的关键时期，教育必须从儿童早期着手培养〞教育部“十五方案〞也明确指出要“重视开展儿童早期教育, 努力使城乡儿童在入小学前能够接受多种形式的学前教育我国国民经济开展“十五方案〞中首次提出“要重视儿童早期教育事业〞；2001年9月，教育部颁发实施?幼儿园教育指导纲要〔试行〕?〔以下简称新?纲要?〕；同时，北京市颁了全国首部?学前教育条例?，将北京人受教育的法定年龄，从三岁提前到零岁2022年9月，?中华人民共和国民办教育促进法?公布，该部法律的重要突破之一，就是确认对教育的投资可以得到合理的回报2022年7月，?国家中长期教育改革和开展规划纲要?明确提出了婴幼儿教育目标：到2022年，普及学前一年教育，根本普及学前两年教育，有条件的地区普及学前三年教育从?纲要?到?规程?再到新?纲要?，在中国社会转型的过程中，中国幼儿教育希望通过学习西方，特别是学习美国，走向现代化的课程改革历程变得清晰可见民办教育促进法实施条例??事业单位、社会团体、民办非企业单位企业所得税征收管理方法??关于非营利组织免税资格认定管理有关问题的通知??民间非营利组织会计制度?四、开展趋势近年来的生育顶峰期。

中国开始进入第四波婴儿潮的时代，接着2022年“金猪宝宝〞、2022年“奥运宝宝〞，到今年实施更为宽松的新计生条例，为婴儿潮一再推波助澜在世界性经济危机的冲击下，许多新婚妇女为躲避裁员的风险突击怀孕；根据国家政策中国的首批独生子女步入结婚阶段，可生育二胎等等的因素下，近年来我国将会迎来又一个生育顶峰高生育率为早教的受教主体规模扩大提供了前提条件，同时也暗含了具有广阔前景的早教市场据第五次人口普查发布的统计公告，中国大陆0~3岁的婴幼儿共计7000万，其中城市0~3岁的婴幼儿数量为1090万 其次，中国人口受教育的程度提升以及社会竞争的剧烈程度日益增加，人们对教育的重视程度也在逐步提高随着九年义务教育制的逐步普及，开展高等教育等科教兴国的战略使我国人口的素质有较大提高，而素质的提高加强了人们对英语教育的重视在目前竞争日益白热化的社会中，没有一定的学历根底难以取得成功因此人们越来越注重英语的作用据统计，2022年中国教育市场总值为1430亿美元，预计2022年前的复合增长率将会到达12%，预计规模2000亿美元另外，中国大陆家庭规模的缩小成为另一个不能忽略的幼儿英语教育市场扩大的因素除了经济因素以及方案生育的国策这一决定性因素之外，城镇化水平的提高，人口流动率以及离婚率的加大这些因素都造成了中国大陆家庭规模的逐渐缩小。

由此可以分析得出这样一个结论，家庭规模的缩小意味着孩子数量的减少，而独生子女取代多子女的现状会使父母更加注重对孩子的素质教育培养，因而对教育的投入也会相应增加而幼儿英语教育作为一种开发潜能的投入也逐渐进入更多家长的视野，这对于幼儿英语教育市场的开发有着一定的作用同时，家庭收入的提高也是推动幼儿英语教育行业开展的一个重要因素改革开放以来，我国以经济建设为中心，综合国力大幅度提高，人民的生活面貌也发生了翻天覆地的变化由于幼儿英语教育事业在我国是新兴的行业，并且具有一定品牌保证的企业多数为外国引进的，因此价格收费相对偏高高额的幼儿英语教育费用却没有使家长们望而却步，相反的，经济兴旺的城市〔如北京〕的幼儿英语教育市场呈献繁荣的景象这不得不归功于经济这一根底前提了假设说家长们望子成龙的美好愿望驱动了幼儿英语教育市场的扩大，那么，家庭收入的增长那么是保证了市场繁荣的经济根底最后，还有一些其他的重要原因不能忽略例如幼儿英语教育尚未被列入学历教育的范畴，受国家政策影响较小；幼儿英语教育市场集中度低，还没有出现夸地域开展的垄断性企业，各类幼儿英语教育企业都有巨大的成长空间；中国参加WTO等与世界开展接轨，越来越多的先进教育理念影响着新一代的家长等。

五、北京市现状全市面积16,410.54平方千米其中市区面积1,368.32平方千米，建成区面积1289.3平方千米山地面积10,317.5平方公里，平原面积6,390.3平千米地区生产总值为13777.94亿元人民币〔2022年〕人均GDP 70,251元人民币〔2022年〕人类开展指数为0.891〔2022年〕北京市常住人口1961万人〔2022年〕，，2022年末北京市公布外来人口是509.2万人，而实际上目前北京市的外来人口已经有8900万人，而且还在继续增长，如果加上外来和流动人口〔2022年北京外来和流动人口超过1.47亿〕，那么超过1.69亿，居全国之冠全市常住人口出生率8.06‰，死亡率4.56‰，自然增长率3.5‰未来20年，北京市人口将保持低生育率与高增长量长期并存的特点据预测，北京市育龄妇女人数呈逐年上升的态势，到2022年左右到达最顶峰全市常住人口密度为1341人/平方公里全市人口密度1341人/平方公里初步核算，2022年全年北京市实现地区生产总值〔GDP〕16000.4亿元，按可比价格计算，比上年增长8.1。