CRIC克而瑞咨询案例青海海北州民族文化音乐城策划项目实用实用教案.ppt

l1、为表海文化寻找到了“音乐”这一载体(zàitǐ)l2、结合青海各民族的音乐文化，以五线谱作为项目规划意向，并串联独具青海音乐文化特色的项目l1、主题创新：通过对区域资源的深入分析和梳理，项目组提出以“音乐”作为项目核心主题l2、形式创意：根据甲方的要求，我们采用了情景式、故事化的报告(bàogào)撰写形式，并采用视频的提报形式INNOVATIONINNOVATION服务创新HIGHLIGHTHIGHLIGHT项目亮点l项目(xiàngmù)负责人：胡晓莺、沈虹l主要团队成员：刘小燕、周钧、李俊、胡少芬TEAMTEAM操作团队CaseCase青海海北州民族文化音乐城策划项目青海海北州民族文化音乐城策划项目第1页/共6页第一页，共7页项目(xiàngmù)操作难点CaseCasel1、根据(gēnjù)委托方的要求，本项目将作为青海旅游的核心集散地，因此必须依托于全省的旅游市场，那么如何评估青海旅游并成为该项目面临的第一个难题？l2、项目本身体量不大，但却承担着企业和政府的极高期待，因此，项目如何打造才能发挥四两拨千斤的作用，进而促进青海旅游的提升青海海北州民族文化音乐城策划项目青海海北州民族文化音乐(yīnyuè)城策划项目第2页/共6页第二页，共7页。

 解决方案CaseCasel1、关于青海旅游的评价，项目组通过(tōngguò)客观数据的比较分析，对青海旅游现状及其原因进行了全面深入的分析，并在此基础上给出客观公正的评价青海海北州民族文化音乐城策划项目青海(qīnɡ hǎi)海北州民族文化音乐城策划项目第3页/共6页第三页，共7页 解决方案CaseCasel2、关于项目对青海旅游的提升作用，项目组在青海旅游现状及其原因的分析基础之上，发现提升青海旅游的关键仍在文化继而通过对青海文化的解读和分析归纳总结其本质为是“多样性和融合性”，其内涵为“拜山、祭海、朝圣、深歌”，而这些文化特性又可通过“共处、共生(gòngshēng)、共鸣”的形式与现代人的需求完美对接通过这一系列的推演和分析，项目组最终提出以“音乐”为切入口，将项目直观地定位为“青海民族文化音乐城”，并提出了“大乐无疆、醉美青海”的主题口号青海海北州民族文化音乐城策划项目青海海北州民族文化音乐(yīnyuè)城策划项目第4页/共6页第四页，共7页 CaseCase服务(fúwù)价值l1、通过对青海旅游资源与文化资源的全面梳理，帮助开发企业以及相关政府部门更好地理解青海旅游的价值以及本项目的意义。

l2、通过对青海文化的深度解读，归纳和总结出其本质与内涵(nèihán)，从而为项目定位提供方向l3、将当代时尚主题“音乐”与青海传统文化、地块资源相结合，提出“大乐无疆、醉美青海”的形象口号l4、围绕音乐主题，创新性的提出以“五线谱”为规划意向的创新理念，帮助开发企业将项目发展概念切实落地l5、由于本项目为纯公建项目，在达到预期目标的前提下，我们通过建筑材料与建筑形式的创新，帮助开发企业节约前期投资成本青海海北州民族文化音乐城策划项目青海海北州民族文化音乐 (yīnyuè)城策划项目第5页/共6页第五页，共7页6感谢您的欣赏(xīnshǎng)！第6页/共6页第六页，共7页内容(nèiróng)总结1、为表海文化寻找到了“音乐”这一载体1、主题创新：通过对区域资源的深入分析和梳理，项目(xiàngmù)组提出以“音乐”作为项目(xiàngmù)核心主题主要团队成员：刘小燕、周钧、李俊、胡少芬2、通过对青海文化的深度解读，归纳和总结出其本质与内涵，从而为项目(xiàngmù)定位提供方向4、围绕音乐主题，创新性的提出以“五线谱”为规划意向的创新理念，帮助开发企业将项目(xiàngmù)发展概念切实落地。

第5页/共6页感谢您的欣赏第6页/共6页第七页，共7页。